6月份是夏日的季節(jié)，陽(yáng)光沙灘美女比基尼，戶外活動(dòng)似乎成了人們每年必選的項(xiàng)目。rg但與此同時(shí)，6月也是好萊塢暑期檔的開幕之時(shí)，喧囂熱鬧的暑期大片，向來(lái)都是吸引人們駐足電影院的看家法寶。
“《大地驚雷》的評(píng)級(jí)送審情況怎么樣？”希德問(wèn)道。
“上個(gè)月制作完成后，我們已經(jīng)送給MPAA（美國(guó)電影協(xié)會(huì)）評(píng)審了，預(yù)計(jì)大概需要一個(gè)月左右的時(shí)間，我們預(yù)估拿下PG-1還是沒問(wèn)題的。”火獅影業(yè)發(fā)行部經(jīng)理肖恩道。
“OK，這沒問(wèn)題。反正《大地驚雷》我們是定檔明年1月份上映。”希德不以為意的頭，然后繼續(xù)問(wèn)道：“那《大地驚雷》對(duì)明年奧斯卡的策略安排做得怎么樣了？”
“雖然影片上映是放在明年，但是我們會(huì)從今年下半年開始，就在多倫多電影節(jié)為首的一系列北美電影節(jié)上進(jìn)行內(nèi)部放映，在媒體和影評(píng)人之間制造聲勢(shì)。”
“然后我們會(huì)試著在北美行業(yè)內(nèi)的電影獎(jiǎng)上多做一些爭(zhēng)取。特別是北美編劇工會(huì)獎(jiǎng)、北美導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)以及北美制片人工會(huì)獎(jiǎng)，甚至是明年初的英國(guó)學(xué)院獎(jiǎng)。”肖恩有條不紊的安排，讓希德了頭。
“這些安排都沒什么問(wèn)題，但是這次的《大地驚雷》就不用像去年那樣投入那么多資源了。這次還是以多拿一些奧斯卡的提名為目的比較現(xiàn)實(shí)。”希德隨即解析道：“畢竟即使是奧斯卡，也不可能連續(xù)兩年讓一個(gè)不滿二十歲的伙子拿獎(jiǎng)。”
希德的話，不由得讓會(huì)議室的眾人笑了起來(lái)。
“那金球獎(jiǎng)呢？”肖恩最后還是忍不住問(wèn)道，“自從去年我們?cè)凇蛾?yáng)光美女》上無(wú)視了他們之后，好萊塢外國(guó)記者協(xié)會(huì)就一直對(duì)我們不太對(duì)付。”
“那幫欺軟怕硬的家伙啊。”希德輕蔑地笑起來(lái)，“不用管他們，如果他們主動(dòng)發(fā)出邀請(qǐng)，那就把《大地驚雷》送去，如果沒有，那就算了。”
“呃，好吧。”肖恩看著自家Bss的表情，就知道這事兒肯定沒得商量，他也不想在這種事上觸霉頭。畢竟金球獎(jiǎng)來(lái)就是個(gè)看熱鬧的獎(jiǎng)項(xiàng)，圈內(nèi)不齒他們這幫總會(huì)被恩惠和奉承打動(dòng)的人也不在少數(shù)。
所以肖恩也沒有多糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題。
希德隨即把話題轉(zhuǎn)到下一個(gè)更關(guān)鍵的事情上，“那《歌舞青春》的情況怎么樣了？”
肖恩把目光投向坐在希德身邊的雪莉·桑德伯格身上，希德也轉(zhuǎn)頭看向這個(gè)自己的左右手，雪莉·桑德伯格微微一笑：“我們已經(jīng)按照計(jì)劃，從三月份開學(xué)起，就在國(guó)15多所中學(xué)、高中以及大學(xué)的校園內(nèi)，通過(guò)校報(bào)廣告和海報(bào)進(jìn)行宣傳。”
“另外，我們還在包括火獅電視臺(tái)、ABC等幾個(gè)公共臺(tái)的娛樂(lè)新聞和廣告時(shí)段里，投放了影片的劇照和角色介紹。當(dāng)然，還有在我們自己的《百萬(wàn)富翁第二季》和《貴公子喬恩》的節(jié)目中，也播放了《歌舞青春》的預(yù)告片。”
“除此之外，我們還在青少年最愛看的幾娛樂(lè)雜志，比如《人物Peple》雜志上，也刊登了《歌舞青春》的宣傳和介紹。”起宣傳，就是一流管理好手的雪莉·桑德伯格，在熟悉了好萊塢影視公司的運(yùn)作之后，就以極快的速度掌握了這套流程，并在希德超時(shí)代的戰(zhàn)略藍(lán)圖下，打造出極優(yōu)異的宣傳效果。
這些看似復(fù)雜的宣傳手段，其實(shí)總的可以將其分為兩類。
一種是通過(guò)常規(guī)的電視臺(tái)和雜志渠道，在社會(huì)最大層面的宣傳《歌舞青春》的存在，讓盡可能多的人，特別是潛在消費(fèi)者的青少年們知道影片的上映。這就是造勢(shì)。
第二種則是雪莉·桑德伯格最開始的，在學(xué)校的宣傳。這里的學(xué)校，可不是隨隨便便選的，而是火獅在與AMC簽訂了《歌舞青春》的周獨(dú)占上映合同后。與AMC方面確定了，這些覆蓋美的6塊銀幕所在地。
然后根據(jù)這些影院的所在地，針對(duì)性的在其周邊的學(xué)校進(jìn)行宣傳。這就是專注式宣傳。
這兩者結(jié)合之后，雖然現(xiàn)在才6月初。
但關(guān)于《歌舞青春》將于7月號(hào)（周五）上映的消息，早已經(jīng)在美各地甚囂塵上了。雖然主演都是名不見經(jīng)傳的新人，但是作為希德第一次正面殺進(jìn)暑期檔的影片。
不管是影迷，還是媒體和影評(píng)界都表現(xiàn)出了相當(dāng)高的關(guān)注度。就像當(dāng)年昆汀·塔倫蒂諾繼《低俗》之后的第一部影片一樣，這樣焦十足影片，肯定是會(huì)受到多方矚目的存在。
但是兩者的態(tài)度卻大相徑庭，媒體和影評(píng)界方面對(duì)于希德選擇青少年題材，倒是并不意外。畢竟從希德出道以來(lái)，他所有的電影，都有一種年輕人特有的活力氣質(zhì)。
但是他們對(duì)《歌舞青春》的票房前景卻極為悲觀。因?yàn)樵诒泵朗袌?chǎng)上，已經(jīng)有近十年沒有歌舞類型的影片，進(jìn)入主流商業(yè)市場(chǎng)了。雖然《歌舞青春》的成很低，但是盤啟用新人年輕演員的風(fēng)險(xiǎn)，也就都?jí)涸诹松頌榫巹『蛯?dǎo)演的希德身上。
對(duì)此持悲觀態(tài)度的人明顯占了多數(shù)，除了市場(chǎng)原因之外，還有一個(gè)更重要原因就是，所有的媒體和影評(píng)人都認(rèn)為，拍一部歌舞片和拍攝普通的劇情片，還是存在相當(dāng)大的區(qū)別。而希德畢竟才剛剛接觸膠片電影，也沒有展現(xiàn)過(guò)任何歌舞題材方面的才能。
所以很難想象，他能拿捏好歌舞與故事的平衡。即使是在好萊塢黃金時(shí)期，歌舞片導(dǎo)演和普通導(dǎo)演也是兩個(gè)截然不同的群體。
但年輕影迷可不這么想，特別是那些被宣傳到的15所學(xué)校里的學(xué)生們。
這些學(xué)校的校報(bào)宣傳，絕不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的放張海報(bào)而已。在希德的子，雪莉·桑德伯格的計(jì)劃下，火獅宣發(fā)部專門給這15所學(xué)校的校報(bào)，投入了平均5美元以上的廣告費(fèi)（北美的學(xué)校，一年的學(xué)生會(huì)預(yù)算，平均是8美元而已）。
并在這些校報(bào)上進(jìn)行為期五個(gè)月的連載宣傳，就像是連載在報(bào)紙上的漫畫和一樣，《歌舞青春》清新有趣的故事介紹，陽(yáng)光帥氣的演員照片，還有平時(shí)從沒見過(guò)的，關(guān)于臺(tái)前幕后的有趣劇照，以及揭秘拍攝電影的魔術(shù)機(jī)密等。
這些新穎有趣的宣傳手法，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓《歌舞青春》在這15所學(xué)校的學(xué)生心里悄無(wú)聲息的扎下根來(lái)。
在不知不覺間，他們每周都開始期待，最新一期校報(bào)上的《歌舞青春》專欄。來(lái)多的年輕人在爭(zhēng)論，到底是克里斯·派恩的投籃更帥氣，還是瑞恩·高斯林的舞蹈更風(fēng)騷。
到底是杰西卡·阿爾芭扮演的加布里埃爾更清純，還是瑞秋·麥克亞當(dāng)斯扮演的夏佩更漂亮。
當(dāng)高高在上的媒體和影評(píng)人還沒留意的時(shí)候，一群連出演的影片都沒有上映的年輕演員，卻在不知不覺間，成為了成百上千個(gè)學(xué)生們，最關(guān)心的偶像藝人。
真是有趣，哈。
“其實(shí)這也很簡(jiǎn)單。”希德微微笑道：“概括而言就是核心粉絲，加上病毒傳播。這15所學(xué)校，就是被重培養(yǎng)的核心粉絲。”
“因?yàn)樗麄兘邮芰碎L(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的宣傳，所以他們不僅更了解影片，而且更喜歡影片。這樣等到《歌舞青春》上映時(shí)，只要影片能滿足他們的情感需求。那么這種熱情就會(huì)被釋放出來(lái)，而他們又因?yàn)樯疃攘私庥捌娜の逗图?xì)節(jié)，在進(jìn)入口碑傳播階段后。”
“這些核心粉絲，就會(huì)變?yōu)橹鲃?dòng)‘感染’他人的‘病毒源’，把這場(chǎng)口碑的熱潮向外極速擴(kuò)張。到那時(shí)，這種波浪式的擴(kuò)張，就會(huì)一浪高過(guò)一浪，而且到續(xù)集，其‘感染’的范圍，就會(huì)大。”
“而這就是兩者相加，效果翻倍的原因。”希德的解釋讓在場(chǎng)的眾人驚嘆連連。
其實(shí)對(duì)于《歌舞青春》的宣傳處理，希德原是準(zhǔn)備完交給雪莉（桑德伯格）和肖恩去負(fù)責(zé)的，但是在宣發(fā)計(jì)劃的過(guò)程中。他靈光一閃，就想到把“歷史上”《暮光之城》和《饑餓游戲》的推廣法綜合起來(lái)的做法。
以學(xué)校的宣傳機(jī)構(gòu)的為核心，構(gòu)建一個(gè)死忠粉絲的群體，將粉絲效應(yīng)和病毒宣傳結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而發(fā)揮出最大的威力。
這樣新穎強(qiáng)力的做法，必將給北美影視圈帶來(lái)新的顛覆。
“恩，目前看來(lái)《歌舞青春》的宣發(fā)方面沒什么問(wèn)題。”希德肯定的頭，“那周邊方面準(zhǔn)備的怎么樣了？”
與很普通的商業(yè)片不同，《歌舞青春》屬于能夠衍生很多周邊，進(jìn)而達(dá)到規(guī)模效應(yīng)的類型。
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