電影的周邊產(chǎn)品是一塊大蛋糕，但是在華國(guó)，哪怕是如今情況已經(jīng)比以往要好的多了，可是怪異的是，電影的周邊產(chǎn)品的銷售上，卻依然沒(méi)有太大的改觀。
或許有人認(rèn)為《功夫熊貓》的這次的周邊產(chǎn)品大賣，并且在華國(guó)一躍超了《功夫熊貓》的國(guó)內(nèi)票房，便認(rèn)為這是華國(guó)動(dòng)漫電影的春天來(lái)了，可是事實(shí)上卻并非如此。
《功夫熊貓》之所以周邊能夠獲得成功，有多方面的因素，一方面是《功夫熊貓》在球范圍內(nèi)票房大爆，口碑也同樣的好評(píng)如潮。
再加上《功夫熊貓》身就擁有很豐富的周邊產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及天下商城等的零容忍打擊再加上一系列的宣傳，才有了如今的局面。
事實(shí)上動(dòng)畫(huà)電影的制作難度和門檻，比之真人電影更加高，首先是投資和制作周期方面，普通的真人電影，幾個(gè)月時(shí)間的制作周期已經(jīng)算是很長(zhǎng)了，可是動(dòng)畫(huà)電影，特別是3D動(dòng)畫(huà)電影，制作周期卻是絕對(duì)不是幾個(gè)月時(shí)間能夠完成的。
而國(guó)內(nèi)的媒體的吹捧，以及電影人的盲目樂(lè)觀，卻是目前最大的問(wèn)題所在。
“你們是動(dòng)漫從業(yè)者，你們認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為什么一直都發(fā)展不起來(lái)？”慶功宴上，葉秋正在和星星動(dòng)漫的幾個(gè)高層，以及來(lái)訪的幾家動(dòng)漫公司的負(fù)責(zé)人聊著。
“我覺(jué)的是投資回報(bào)率和風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)容量，看似很高，但是實(shí)際上每年動(dòng)畫(huà)電影在總票房量當(dāng)中，占據(jù)的份額甚至連百分之五都不到。而真正的問(wèn)題在于，相比起真人電影來(lái)，動(dòng)畫(huà)電影的制作周期更長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)更大，投資回報(bào)周期自然也就更長(zhǎng)，最關(guān)鍵的問(wèn)題是，投資回報(bào)率太低了。”楊星首先嘆氣道。
“投資回報(bào)率太低？楊總，你這是在打我們大家的臉啊，《功夫熊貓》的投資回報(bào)率如果還算低的話，那還有什么電影投資回報(bào)率高的？”酷奇動(dòng)畫(huà)的負(fù)責(zé)人李奇道。
“李總，你只看到了《功夫熊貓》的成功，卻忘記了，這部片子，單單是制作成就超過(guò)1億美金，而且我們整整用了近兩年的時(shí)間才完成了這部影片。”楊星道。
“可以如果《功夫熊貓》單單靠國(guó)內(nèi)的票房收益的話，我們絕對(duì)是虧的，而不是每一部電影都能夠在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的。如果不是葉總，你認(rèn)為有哪個(gè)投資人愿意拿出這么一大筆的錢來(lái)投資？真人電影的話，這樣的投資，可以拍好幾部大片了，而且回報(bào)周期短。這可不是動(dòng)畫(huà)電影能夠比擬的。”楊星道。
“誒，要我，最大的問(wèn)題是，急功近利的人太多了，我們國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)的高速擴(kuò)容，其實(shí)又何嘗不是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蕭條的原因呢？”華國(guó)星數(shù)字動(dòng)畫(huà)的老總楚杰嘆氣道。
“楚總這話怎么的？難道華國(guó)的電影市場(chǎng)的繁榮不好嗎？”李奇疑惑地問(wèn)道。
“華國(guó)電影市場(chǎng)繁榮自然是好事，可是你們看，這兩年的華國(guó)的電影，除了點(diǎn)金影視的幾部片子叫好又叫座以外，又有多少部電影能夠做到？”楚杰喝了一口酒道。
“叫好又叫座雖然不多，但是據(jù)我所知，這兩年電影市場(chǎng)可是行情大漲啊，像中誼，玄黃等老牌的影視巨頭，股票都是大漲啊，出品的電影更是都沒(méi)有虧過(guò)。”李奇卻是不以為然地道。
“電影行情大漲是沒(méi)錯(cuò)，拍電影都賺錢了也沒(méi)錯(cuò)，可是你沒(méi)發(fā)現(xiàn)，比起之前的幾年的電影，這兩年，雖然電影的量是上去了，可是質(zhì)量呢？這年月，資瘋狂涌入電影市場(chǎng)，新開(kāi)的影視公司更是多如牛毛，可是真正用心去做電影的卻又有多少？”
“錢太好賺了，所以，很多資都進(jìn)來(lái)了，可是實(shí)際上呢？卻陷入了一個(gè)惡性循環(huán)，投資的錢，幾個(gè)月就能大賺一筆，誰(shuí)會(huì)放著這么好的賺錢的事情不去做，反而舍近求遠(yuǎn)地去投資動(dòng)畫(huà)電影呢？”楚杰搖頭道。
“這”李奇一時(shí)間也啞口無(wú)言。
其實(shí)在華國(guó)的電影市場(chǎng)上有一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。
好電影未必能夠獲得好票房，反而是那些被不少人認(rèn)為是爛片的電影，卻往往反倒是能夠獲得好成績(jī)。
“那么你們認(rèn)為，如何才能扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面呢？”葉秋不置可否地問(wèn)道。
“這個(gè)我倒是有點(diǎn)淺見(jiàn)，的不對(duì)，大家別見(jiàn)怪。”楚杰卻是眼睛一亮道。
“楚總太嚴(yán)肅了，咱們這就是閑聊而已，隨便。”楊星看了一眼葉秋，笑著道。
楚杰卻不認(rèn)為這只是葉秋隨口，以葉秋目前的身份和地位，錢對(duì)于葉秋來(lái)已經(jīng)只是一組數(shù)字，對(duì)于葉秋這樣的人，楚杰覺(jué)得，現(xiàn)在葉秋的追求，應(yīng)該是偏向于名兒不是利了。
而且楚杰身就是做動(dòng)漫影視的，所以，這也事關(guān)到他自己的利益，所以自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。
“第一我覺(jué)得，需要給市場(chǎng)信心吧，就像《功夫熊貓》這樣的大獲成功的榜樣，需要更多，只有讓投資者看到有利可圖，他們才會(huì)去投資。當(dāng)然這是比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的，就目前而言，國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)畫(huà)電影，很多時(shí)候都是制作公司自己投資的，成自然不可能太高。其實(shí)我覺(jué)得國(guó)人不缺創(chuàng)意，缺的是機(jī)會(huì)。”
“第二個(gè)，就是宣傳的問(wèn)題了，現(xiàn)在我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的規(guī)模，所以不可能拿出太多的錢去做宣傳，因?yàn)樯硗顿Y電影都有些力有不逮。但是現(xiàn)在，宣傳對(duì)于一部電影的作用，甚至已經(jīng)超過(guò)了電影身。”
“第三點(diǎn)就是渠道的問(wèn)題，我們國(guó)內(nèi)的很多動(dòng)漫周邊正版商品，之所以在杜絕了盜版之余還賣不出去，其實(shí)原因不僅僅是習(xí)慣問(wèn)題，還有一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題，那就是質(zhì)量問(wèn)題。”
現(xiàn)場(chǎng)的眾人都愣了一下，這一點(diǎn)大家之前還真沒(méi)考慮到。
“我給大家舉個(gè)例子吧，我在上給我兒子買了個(gè)玩具，是一部動(dòng)畫(huà)片的玩偶，買的也絕對(duì)是正版產(chǎn)品，價(jià)格不低，可是我兒子僅僅玩了天就壞掉了。”
“這個(gè)事情，我后來(lái)特意關(guān)注了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這是普遍存在的問(wèn)題，并不是個(gè)例。”
“連我們?nèi)A國(guó)星自己的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，也同樣存在著這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)槲覀冞@邊沒(méi)有什么太出名的動(dòng)漫作品，所以，在去談合作的時(shí)候，一般有兩種合作方式，一種是授權(quán)給玩具廠商，只是這樣的授權(quán)一般都只是很低的價(jià)格，還有一種合作方式，也是最常見(jiàn)的，那就是尋找廠商定制。
可是因?yàn)槲覀冃枨蟮牧康停猿梢恢焙茈y控制好，玩具賣的貴了，因?yàn)樵筒皇呛苡忻模率怯仲u不出去，所以只能降低價(jià)格，可是價(jià)格一降低，利潤(rùn)就同樣的變低了。一般的有實(shí)力的大型廠家，他們又不會(huì)愿意接我們這樣的單子，只能找廠家，可是廠家的技術(shù)工藝肯定差了不是一點(diǎn)半點(diǎn)的。最終的結(jié)果就導(dǎo)致了，質(zhì)量上很難像大廠家那樣過(guò)硬。”。
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