《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》兩個系列的電影，對于周邊產(chǎn)品的開發(fā)，就連迪士尼都要望洋興嘆，欽佩不已。
因為這兩個系列的電影，都已經(jīng)成為美國主流文化的一種，是迪士尼的卡通人物都還比不上的。
看美劇《生活大爆炸》就可以知道，《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》是萊納德、謝耳朵等呆子們最喜歡的電影。
他們不僅會收集電影的影碟，收藏電影的道具模型、卡牌游戲，玩根據(jù)電影開發(fā)的電子游戲，甚至連對話都用“克林貢語”（《星際迷航》中的外星種族克林貢人使用的語言）。
拉杰什給自己設(shè)計的出場音樂，是《星球大戰(zhàn)》黑武士的出場曲；謝耳朵買了一個印有黑武士的床單，結(jié)果晚上嚇得睡不著覺；呆子四人組還COSPLAY《星際迷航》的人物，去參加動漫展等等。
這些都能夠看出來，《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》系列，在美國的影響之大。
事實上，《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》對IP的利用和開發(fā)，的確非常成功。
除電影之外，還有動畫片、舞臺劇、電子游戲、、桌面游戲、玩具、模型，以及大量的授權(quán)周邊產(chǎn)品。
像《蜘蛛俠之返校季》中，蜘蛛俠和他的同學(xué)內(nèi)德就準(zhǔn)備共同合作，用樂高積木搭建一座“死星”。
《老友記》中，錢德也曾經(jīng)興奮的問莫妮卡的男友，百萬富翁皮特，問他有沒有真人大小的《星球大戰(zhàn)》帝國士兵的戰(zhàn)甲，還想和喬伊一起穿上玩游戲。
據(jù)統(tǒng)計，截止到一四年，在《星球大戰(zhàn)》誕生的不到四十年時間內(nèi)，它就已經(jīng)累積創(chuàng)造了三百二十億美元的衍生品收入，遠(yuǎn)超電影本身創(chuàng)造的七十億美元票房。
而在迪士尼一二年收購盧卡斯影業(yè)，到一四年，短短兩年時間內(nèi)，《星球大戰(zhàn)》就已經(jīng)為迪士尼帶來了四十六億美元的周邊產(chǎn)品收益。
由此可見，一個熱門IP真的是一座貨真價實的金礦。如果經(jīng)營得好，會比電影票房更加的賺錢。
只可惜，哥倫比亞影業(yè)在衍生品的開發(fā)上卻如此不用心，白白損失了好多機(jī)會。
要知道，IP再好，如果不懂得維持，那也會逐漸退熱的。
比如十年前大火的熱劇，現(xiàn)在還能維持熱度的，幾乎沒有。如《闖關(guān)東》、《走西口》、《大宅門》、《金婚》等等。
相比起來，制作水平一般的《鄉(xiāng)村愛情》系列，卻因為每隔一段時間就推出續(xù)集，所以論IP的熱度反而會超過這些經(jīng)典劇集。連帶著謝廣坤、趙四兒、劉能、謝騰飛等劇中人物都有了很高的熱度。
比如謝騰飛的表情包、亞洲舞王趙四兒的稱號，以及“沒有什么事是一頓燒烤解決不了的，如果有，那就兩頓”及“假如你爹是謝廣坤”等段子，都說明了《鄉(xiāng)村愛情》系列的熱度。
迪士尼的IP之所以經(jīng)久不衰，也是因為它花大力氣維系的緣故。
像《米老鼠》系列動畫，現(xiàn)在依舊每年都在播出，而且還多次重制，為迪士尼影業(yè)源源不斷的培養(yǎng)著年輕粉絲。
可惜，哥倫比亞影業(yè)就缺少這樣的眼光和投資，使得很多IP白白浪費掉了。比如前些年推出的熱門電影《風(fēng)月俏佳人》，是美國最賣座的愛情片之一。
如果趁機(jī)跟化妝品公司、服裝公司推出《風(fēng)月俏佳人》品牌的服裝、化妝品等等，相信一定會有不俗的銷量。
再比如去年推出的《侏羅紀(jì)公園》，轟動了全世界。如果趁機(jī)跟玩具模型公司合作推出恐龍玩具，恐怕會讓很多小朋友趨之若鶩呢。
但很可惜的是，這些事，哥倫比亞影業(yè)都沒有做，白白浪費了好多好多賺錢的機(jī)會，想想都肉痛。
……
被夏天教訓(xùn)了一通，朗·梅耶也是顏面無光，無力反駁。
其實，這件事也不能怪他。
因為每個人都有擅長的地方，也有不擅長的地方。
朗·梅耶擅長的是統(tǒng)籌，偌大的公司，上千人的規(guī)模，每天都有各種各樣的事發(fā)生。如果不擅長管理的，怕是剛接手就會被弄昏頭。
但朗·梅耶卻可以把這么大的公司打理的井井有條，這就是他的本事。
但是對于衍生品的開發(fā)，實在不是他的專長，他在這方面少有作為，也就不奇怪了。
“這樣吧，公司今后專門成立一個部門，研究如何進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開發(fā)，如何與外面的公司接洽，以及如何維持IP的熱度。”夏天隨后建議道。
所謂術(shù)業(yè)有專攻。
一個人的確不可能包辦所有的事情，就像愛因斯坦那么聰明，卻也不善于做飯一樣。
既然朗·梅耶不擅長做周邊產(chǎn)品的開發(fā)，那就只有交給專業(yè)人士處理了。
“嗯，我知道了。”朗·梅耶點點頭道。
“那就這么定了，我期待你盡快做出成績。”夏天笑道。
……
離開哥倫比亞影業(yè)之后，夏天又去了一趟天下動畫公司，交給總經(jīng)理埃德·凱末爾一個劇本。
“《玩具總動員》？！”埃德·凱末爾接過劇本之后一看，驚訝的道。
“不錯。”夏天點了點頭。
《玩具總動員》是前世皮克斯動畫工作室推出的第一部長篇3D電腦動畫，成本三千萬美元，全球總票房高達(dá)三億六千萬美元，是名符其實的吸金利器。
更厲害的是，之后的周邊產(chǎn)品開發(fā)，也是讓《玩具總動員》大發(fā)橫財。很多出現(xiàn)在《玩具總動員》中的玩具，都受到了影迷的熱捧，光是衍生品的收入就超過十億美元。
像這樣的熱門電影，夏天自然不會錯過。
“天下動畫的技術(shù)經(jīng)過這些年的累積，已經(jīng)到了非常高的地步，可以試著自己制作長篇動畫了。”夏天笑道，“你們也不希望把自己的才華，全都浪費在廣告上吧。”
天下動畫在被夏天收購之后，雖然他有資金支持，但還是希望它能自力更生。所以天下動畫之后用電腦動畫、數(shù)碼特效技術(shù)，制作了很多的廣告，甚至還因為獲了廣告獎。
不過，制作廣告，是怎么都比不上制作電影，更有挑戰(zhàn)性和意義的。（）
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