其實(shí)正信若是堅(jiān)持在同樣的渠道上投放廣告，倒也不是不可以。?但問(wèn)題是，同為汽車廣告，在定位相近價(jià)位相近，而且被謳歌搶先了先手，這就讓a8的宣傳工作變得極其被動(dòng)。
現(xiàn)在宣傳效果比較好的渠道無(wú)非就是電視，絡(luò)和手機(jī)通訊軟件那幾個(gè)。不論是什么原因，在上市時(shí)間如此接近的情況下，a8肯定是和謳歌JLx有沖突的。所以在經(jīng)過(guò)了一番商討和研究之后，企劃部眾人還是覺(jué)得應(yīng)該忽略掉渠道上的重疊，從內(nèi)容方面下手體現(xiàn)車型賣點(diǎn)從而跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差別。
于是在一番策劃之后，一份以絡(luò)和電視廣告為主的廣告方案，上達(dá)到了李凡愚的手上。
有了前幾次的廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，a8的宣傳方案可以做的不錯(cuò)。但是在李凡愚看來(lái)，還是有些不太合適；
這兩天從繁忙的研中心中脫離了出來(lái)，他才得以在上溜了一圈兒，看了看豪華車的市場(chǎng)環(huán)境和a8在上的風(fēng)評(píng)。
在品車的論壇里泡了兩天，倒是了解到了一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象——在研的這段時(shí)間里，市場(chǎng)上對(duì)于a8實(shí)車的猜想和議論很是火熱。
但是跟之前的a4和迷你上市時(shí)的情況不同，這一次就算是極其看好a8的，也大多是因?yàn)檎乓恢币詠?lái)的良好表現(xiàn)，幫著跟水軍和唱衰正信a8的車黑打嘴炮的。對(duì)正信這款豪華級(jí)車型表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)意愿的，當(dāng)真是少之又少。
在經(jīng)過(guò)了一番思考之后，李凡愚稍微摸到了些門(mén)道。
a8的售價(jià)畢竟是百萬(wàn)級(jí)以上的，以正信之前重點(diǎn)依靠絡(luò)的營(yíng)銷方式，這一次怕是行不通了。
為啥？
客戶群體不一樣了哇……不可否認(rèn)的是絡(luò)具有最高效的傳播方式，而且也不是民里面就沒(méi)有有錢(qián)人，但是這畢竟不是豪華級(jí)車型的主要受眾。
絡(luò)的宣傳渠道是必須利用的，但是真正想讓市場(chǎng)接受a8，還是應(yīng)該從其他的地方入手。
考慮到這些，李凡愚就覺(jué)得這一次的預(yù)售宣傳應(yīng)該是換一種方式了。基于這種情況，他直接在運(yùn)營(yíng)部和策劃部提交上來(lái)的廣告方案打了個(gè)叉。
這一次的策劃案是企劃部的李凱負(fù)責(zé)的。
話這個(gè)逗逼在接到了a8的宣傳方案后，便難得的放棄了以往的劍走偏鋒，對(duì)產(chǎn)品的各主要賣點(diǎn)進(jìn)行了提煉。以a8的外觀，動(dòng)力，安性能和乘坐感為基礎(chǔ)，進(jìn)行了視頻廣告和文字廣告的編排。
沒(méi)成想指氣滿滿的提交上去，直接就被李凡愚給pass了。
這可是讓剛剛榮升了正信策劃部副經(jīng)理的李凱感到無(wú)限惶恐——媽噠上任之后負(fù)責(zé)的個(gè)策劃案就被斃，看著節(jié)奏自己三十多萬(wàn)的年薪要泡湯啊！
企劃部是正信最神奇的一個(gè)存在；這個(gè)部門(mén)不僅在女性職員多的公司里創(chuàng)造了1:的男女比例，更在工作形式上打破了汽車企業(yè)一直以來(lái)的給外界的印象。
這些企劃部的和尚們，在公司沒(méi)有什么宣傳任務(wù)的時(shí)候簡(jiǎn)直閑到了快到陽(yáng)臺(tái)上曬鳥(niǎo)的地步。為了給自己在閑暇的時(shí)候找到生命的意義，和尚們會(huì)義無(wú)反顧的變身為雷鋒。沒(méi)事兒就往運(yùn)營(yíng)部和奧迪事業(yè)部去亂竄，給美女同事充當(dāng)義工。而每逢正信的新車下線，他們又會(huì)變身成為公司最忙的那一撮人，在煙氣繚繞的辦公室里憋破了腦袋的想創(chuàng)意，然后再分散的國(guó)各地出差去將創(chuàng)意落地。
而李凱這人雖然平時(shí)有些四六不上線，但是憑借著那種遇上硬茬敢死磕的精神，以及在以往幾次宣傳活動(dòng)中展現(xiàn)出來(lái)的能力，已經(jīng)榮升為企劃部的副經(jīng)理了。
所以這個(gè)最近正憧憬著繼續(xù)努力往上奮斗，充當(dāng)e迎娶白富美的家伙。在接到方案沒(méi)通過(guò)的消息之后，便立刻來(lái)到了李凡愚的辦公室報(bào)到。
“額、李總，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)方案有什么不妥的地方么？”
李凡愚見(jiàn)這貨賊眉鼠眼，一臉猥瑣的偷瞄著自己，便立刻意識(shí)到可能是自己的直接，給這貨造成心理負(fù)擔(dān)了。
于是他笑著起身拉過(guò)椅子，放到了李凱面前，將自己這兩天總結(jié)的想法跟這貨耐心的了一遍。
聽(tīng)著李凡愚的講解，李凱倒是有些了然了。
因?yàn)檎艔膞-per開(kāi)始，就嚴(yán)重依賴絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷，俗話習(xí)慣成自然，于是在a8的宣傳方案的策劃上不由自主的便向絡(luò)方向偏移。往，這是犯了經(jīng)驗(yàn)主義的錯(cuò)誤。要是往大了，這特么就是沒(méi)有抓準(zhǔn)產(chǎn)品受眾，差點(diǎn)兒浪費(fèi)公司資源吶、
“那李總，你的意思是這次的預(yù)售宣傳以線下為主要方向？咳咳，要不咱也找個(gè)代言人啥的？”
謳歌搶在a8前面下線并開(kāi)啟廣告轟炸的事情李凡愚已經(jīng)知道了，實(shí)話被人搶了先機(jī)他也有些憋屈。
所以現(xiàn)在一聽(tīng)這話就氣不打一處來(lái)。
話中華現(xiàn)在氣質(zhì)比較出眾，可以擔(dān)當(dāng)高端豪華車型的明星就那么幾個(gè)，謳歌已經(jīng)把最大牌的劉謀給拉去了，現(xiàn)在再找明星代言，不就是跟在別人后頭吃屁么！
這子，平時(shí)看著挺機(jī)靈的，怎么這回腦子就不能不轉(zhuǎn)彎兒呢！
李凱眼珠子滴溜溜一轉(zhuǎn)，見(jiàn)李凡愚表情不對(duì)趕緊轉(zhuǎn)口風(fēng)，用出了之前屢試不爽的馬屁**。
“嗨！我看李總您就挺合適，要?dú)赓|(zhì)有氣質(zhì)，要身份有身份，比那劉謀什么的強(qiáng)多了！”
李凡愚一個(gè)大腳抬起來(lái)作勢(shì)欲踹，“滾蛋、少拍馬屁！都養(yǎng)兵千日用兵一時(shí)，具體怎么搞是你們企劃部的事兒。我可告訴你啊，a8這個(gè)項(xiàng)目可是費(fèi)了我好大的心血，推廣不好撲街了我拿你是問(wèn)！”
換做正信的別人李凡愚當(dāng)然不能這么粗暴，但是李凱這子他可是太了解了。這貨骨子里就流淌著騷浪賤的血液，屬于那種給點(diǎn)兒陽(yáng)光就燦爛的性子。
你不給他點(diǎn)兒壓力就激不出來(lái)這貨的潛力！
白了，就是屬賤皮子的。
不出呼他的預(yù)料，李凱還真就吃這一套……
這貨呲牙裂嘴的逃出辦公室，回到企劃部蹲在墻角畫(huà)了好一會(huì)兒圈圈后，一個(gè)點(diǎn)子閃現(xiàn)到了腦海里。8
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