李牧的一句看似狂妄的大實(shí)話，徹底讓喬布斯失去了繼續(xù)斥責(zé)的底氣和勇氣。
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，有時(shí)候拼戰(zhàn)略，有時(shí)候拼戰(zhàn)術(shù)，有時(shí)候拼科技，有時(shí)候拼運(yùn)氣，但有些時(shí)候，就是血淋淋的拼消耗。
消耗戰(zhàn)的唯一宗旨，就是耗到對(duì)方耗不動(dòng)，或者直接耗死對(duì)方為止。
在消耗戰(zhàn)的大前提下，戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略都沒有太大的用武之地，大家就純粹的拼人、拼命，就像是二戰(zhàn)時(shí)期的斯大林格勒會(huì)戰(zhàn)，戰(zhàn)斗打響之后，雙方必須源源不斷的投入兵力，一直打到對(duì)方拼光，或者自己拼光。
在這種戰(zhàn)爭(zhēng)模式下，蘋果顯然不是牧野科技的對(duì)手，李牧可以在ngo-2身上虧損上千萬美元，但蘋果別說在ipod業(yè)務(wù)上虧損，就算是少賺一千萬美元，也夠他難受的了，這場(chǎng)消耗戰(zhàn)，剛要打響，蘋果就已經(jīng)慫了。
頹然的掛了李牧的電話，喬布斯在這個(gè)凌晨睡意全無。
他不敢想象天亮之后，蘋果的股價(jià)會(huì)崩盤成什么樣子，畢竟yytunes再怎么牛逼，它暫時(shí)還只能對(duì)itunes的線上音樂商店業(yè)務(wù)帶來沖擊，這塊業(yè)務(wù)對(duì)蘋果來說還尚處于孵化期，影響不算太大；
但是，ipod業(yè)務(wù)是蘋果目前營(yíng)收的中流砥柱，幾乎所有的部門都靠它創(chuàng)造的利潤(rùn)生存運(yùn)轉(zhuǎn)，現(xiàn)在，牧野科技正式公布了ngo-2的售價(jià)，再加上那個(gè)性價(jià)比高到極致的在消費(fèi)者面前一下子失去了所有競(jìng)爭(zhēng)力。
在這個(gè)蘋果神格還沒有豎立起來的時(shí)候，ipod身上幾乎沒有什么光環(huán)buff可言，牧野科技一亮刀，ipod就要見血。
所以，今天蘋果的股價(jià)一定會(huì)遭遇雪崩，在喬布斯眼中已成定局。
如何在股價(jià)崩盤之后，跟董事會(huì)以及投資人解釋，成了喬布斯眼下最擔(dān)心的問題。
……
東部時(shí)間9點(diǎn)29分，美股交易市場(chǎng)交易窗口即將打開。
在剛過去的兩個(gè)小時(shí)里，所有財(cái)經(jīng)節(jié)目的盤前分析里，都在強(qiáng)調(diào)牧野科技在周末發(fā)布的ngo-2以及那匪夷所思的定價(jià)，同時(shí)也提醒投資者，今天的蘋果股票極其不樂觀。
整個(gè)市場(chǎng)都在唱衰蘋果，沒有一家財(cái)經(jīng)媒體看好蘋果能夠從這場(chǎng)危機(jī)中平安度過，甚至有媒體稱，蘋果就算寄希望于美國(guó)政府，都很難從這種惡劣的影響中擺脫出來，畢竟ngo-2已經(jīng)瞬間動(dòng)搖了ipod的潛在用戶群，而且它短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)正式上市，就算蘋果狀告牧野科技也完全不可能。
想打官司爭(zhēng)取美國(guó)政府的幫忙，必須要等到ngo-2在美國(guó)上市，或者已經(jīng)切實(shí)準(zhǔn)備上市了才有可能被受理，否則你在美國(guó)狀告一家華夏企業(yè)在華夏發(fā)布的產(chǎn)品，美國(guó)政府想幫你也無能為力。
這才是最操蛋的地方。
如果ngo-2會(huì)在一個(gè)月后正式在美國(guó)上市，這一個(gè)月的時(shí)間，蘋果的股價(jià)不知道會(huì)跌成什么樣去了，除非能在其他業(yè)務(wù)線上找到突破，否則想單純靠跟牧野科技打官司來挽回股價(jià)，那可真是癡人說夢(mèng)。
在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的盤前時(shí)間里，蘋果反復(fù)被各大媒體唱衰，這給市場(chǎng)散戶的心理，帶來了極大的影響。
此時(shí)此刻，在納斯達(dá)克的盤前交易市場(chǎng)上，所有投資者以及媒體都在密切關(guān)注著蘋果的股價(jià)波動(dòng)，因?yàn)閯倓傔^去的那個(gè)周末，蘋果遭受了來自華夏牧野科技的重大打擊，這個(gè)打擊會(huì)對(duì)蘋果目前的ipod銷量帶來巨大影響，將極大程度上影響蘋果公司未來的業(yè)績(jī)，所以，投資者對(duì)他。
9點(diǎn)30分，蘋果公司股票的賣價(jià)，從7.36美元，直接跌至6.33美元，跌幅達(dá)到了驚人的14%！
這個(gè)股價(jià)一出來，就讓整個(gè)市場(chǎng)發(fā)出陣陣驚呼，開盤暴跌14%，蘋果從上世紀(jì)上市以來到現(xiàn)在，還從來沒有遇到過這么恐怖的單日跌幅！
不過，這在美股市場(chǎng)里，還算不上真正的暴跌，因?yàn)樵跊]有跌停板設(shè)置的美股市場(chǎng)，慘烈的個(gè)股甚至可以一天跌去90%的市值，直接陷入萬劫不復(fù)的境地。
股價(jià)的大幅度暴跌，即便是喬布斯也沒有想到，他知道股價(jià)一定會(huì)受到很大沖擊，但沒料到?jīng)_擊會(huì)這么大！
之所以會(huì)超出預(yù)期的暴跌，原因只有一個(gè)，那便是市場(chǎng)以及投資人，對(duì)蘋果公司前景的更加不看好！
而這還只是一個(gè)開始。
6.33美元的股價(jià)還在如溜車一般不斷下滑，6.3、6.25、6.2，股價(jià)根本就止不住下跌的趨勢(shì)。
蘋果公司為了增強(qiáng)投資者信心、穩(wěn)定股價(jià)，緊急發(fā)布了一則公告，公告稱，蘋果公司將啟動(dòng)新一代ipod的研發(fā)工作，并且將與ipod耳機(jī)代工方、日本豐達(dá)集團(tuán)進(jìn)行合作，共同研發(fā)音質(zhì)更好的耳機(jī)，以此來增強(qiáng)新一代ipod在音質(zhì)方面的表現(xiàn)，同時(shí)將在ipod3的售價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行降低；
同時(shí)，蘋果也宣布，將在全球范圍內(nèi)對(duì)ipod3進(jìn)行降價(jià)銷售，售價(jià)較之前降低10%，十五天內(nèi)購(gòu)買ipod3的用戶，可持購(gòu)買憑證，到銷售店領(lǐng)取10%的差價(jià)返還。
這是喬布斯眼下所能做的全部了。
%，利潤(rùn)空間基本上已經(jīng)被砍去了近半，但即便如此，降價(jià)后的o-2面前，也依舊沒有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，不過，起碼把差距縮小了。
原本喬布斯并不想給已經(jīng)購(gòu)買了ipod3的用戶進(jìn)行差價(jià)返還，以他對(duì)用戶的一貫態(tài)度，他不屑迎合用戶的喜好，而是追求對(duì)用戶需求的引領(lǐng)，整體上說，他一直都不是為用戶考慮，而是在努力降服用戶，這種時(shí)候，讓他做差價(jià)返還這樣的事情，在他看來，是一種原則上的背離。
可是，董事會(huì)執(zhí)意要進(jìn)行差價(jià)返還，因?yàn)樗麄儗?duì)%能不能逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)還持懷疑態(tài)度，而他們很清楚的一點(diǎn)是，如果蘋果宣布降價(jià)，又不對(duì)老用戶進(jìn)行補(bǔ)貼，那妥妥的把老用戶也給傷害了，到那個(gè)時(shí)候，新用戶沒挽回，老用戶又失去了，ipod3的未來岌岌可危。
這個(gè)公告發(fā)出之后，股價(jià)的下降趨勢(shì)終于被穩(wěn)住，而這個(gè)時(shí)候，蘋果股價(jià)已經(jīng)跌破6.2元大關(guān)，最新價(jià)格停留在了額6.19美元的檔位上。
6.19美元，相較上周末收盤時(shí)的7.36美元，已經(jīng)跌去了差不多16%……
對(duì)蘋果公司來說，因?yàn)槟烈翱萍迹麄冊(cè)谌齻�(gè)交易日中，股價(jià)從8.68美元，一路跌到了6.19美元，幾乎跌去了30%，這簡(jiǎn)直是一場(chǎng)危及生命的重創(chuàng)！
但是，緊急發(fā)出的公告，對(duì)股價(jià)的止損并沒有起到太長(zhǎng)時(shí)間的效果。
到了下午三點(diǎn)，在距離收盤還有一個(gè)小時(shí)的時(shí)候，蘋果的股價(jià)好不容易才漲回了6.2美元的關(guān)口，維持在了6.22美元，但緊接著，美國(guó)一家調(diào)查公司發(fā)布了最新出爐的調(diào)查數(shù)據(jù)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了調(diào)查問卷，已經(jīng)收到了兩萬美國(guó)網(wǎng)友反饋的結(jié)果。
在這個(gè)結(jié)果中，已經(jīng)購(gòu)買了ipod產(chǎn)品的用戶占了3%；原本有計(jì)劃購(gòu)買ipod的用戶占到了4%，而因?yàn)閚go-2出現(xiàn)，而放棄購(gòu)買ipod的用戶占到了97%，也就是說，兩萬人中，有800人原本有計(jì)劃購(gòu)買ipod，但因?yàn)閚go-2的發(fā)布，這800人里面有776人放棄了購(gòu)買ipod，從這個(gè)調(diào)查結(jié)果上可以看出，的沖擊，不是巨大的，而是毀滅性的。
而這還不算完。
當(dāng)蘋果發(fā)布公告之后，他們又發(fā)布了一個(gè)新的調(diào)查問卷，這個(gè)調(diào)查問卷截止結(jié)束，一共收到了12000份結(jié)果。
這里面，原本有計(jì)劃購(gòu)買ipod的用戶占到了3.7%，與之前的4%比較接近，但在蘋果宣布%之后，依舊放棄購(gòu)買ipod的用戶，占到了90%。
這也證明了，蘋果公布的10%的降價(jià)空間，對(duì)消費(fèi)者來說，沒什么太大的影響，絕大部分人還是選擇放棄。
除此之外，這家專業(yè)的調(diào)查公司還派出記者與調(diào)查人員，在紐約市街頭隨機(jī)對(duì)路人進(jìn)行采訪，而且采訪的全是18-35歲的年輕人群體，在這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中，90%以上原本有興趣購(gòu)買ipod的用戶，即便在蘋果宣布降價(jià)10%之后，依舊選擇放棄購(gòu)買。
記者采訪了這些放棄購(gòu)買的路人，詢問他們具體放棄的原因，得到了結(jié)果如下：
重疊度最高的回答是：ipod即便降價(jià)10%，相比ngo-2也沒有任何性價(jià)比可言，因?yàn)榧幢闳绱耍氖蹆r(jià)還是比同容量的ngo-2高出不少，甚至比配備了858-ngo耳機(jī)的ngo-2也還是高了不少，要知道，858-ngo的性價(jià)比非常高，買這個(gè)版本，從實(shí)際支出來說，能多省下差不多40美元。
除此之外，還有許多重合度很高的回答，例如：
很多人覺得ngo-2的設(shè)計(jì)要比ipod好看、比ipod時(shí)尚、比ipod更酷；
還有很多人覺得，es要好用得多，尤其是yytunes集合了音樂社交功能，讓全世界的用戶都可以基于共同喜好的音樂延展出一個(gè)音樂社區(qū)，所以大家更期待o-2的組合體驗(yàn)，而不是的陳舊體驗(yàn)……
這個(gè)新聞一出，蘋果股價(jià)再次下滑，投資者剛剛找回來的一點(diǎn)點(diǎn)信心也都被這則新聞?chuàng)舸虻幕绎w煙滅。
股價(jià)再跌，眨眼間就已經(jīng)失手了6.2美元的關(guān)口，繼而又突破了6.1美元的關(guān)口，整個(gè)市場(chǎng)心驚肉跳，不知道在收盤之前，蘋果能否守住6美元的大關(guān)，如果這個(gè)關(guān)口失守，那恐怕又將是一場(chǎng)一瀉千里的表演……
蘋果的股東，以及券商也在盡量挽回股價(jià)，他們都是大量蘋果股票的持有者，誰也不希望自己虧的一塌糊涂，盡量挽救一下股價(jià)，或許能夠吸引那些期待超低的散戶接盤，繼而得到更大的資金匯入。
可是，誰都沒有想到，就在蘋果股價(jià)在美元之間波動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)候，今天因?yàn)樘O果股價(jià)大跌，而自身股票大漲的微軟，卻忽然對(duì)外發(fā)布了一則驚天動(dòng)地的公告！
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