“隨著《四驅英豪》動畫片的熱播，引發(fā)了迷你四驅車大熱……誕生僅兩周年的迷你四驅車比賽，已然成為世界性的賽事，球數(shù)百座城市，都可以看到迷你四驅車愛好者們，拿著他們的改裝車，參加不同級別的比賽。rg根據(jù)比賽級別不同，獎金也有所差異，最低的是當?shù)氐牧闶凵藤澲�，僅有象征性的玩具車、馬達或周邊作為獎品，但也吸引了大量的愛好者報名參加。而一些大城市，代理商舉辦的地區(qū)賽事，則會提供獎金。日、美國、中國等等國家級賽事的冠軍，獎金已不低于萬美元。至于，8年香港舉辦的球總決賽，冠軍獎勵更已上浮至萬美元……借助推廣迷你四驅車文化，新電玩具公司已然成為世界級的玩具公司……”

    第三屆新電杯迷你四驅車世界總決賽舉辦之前，香港的媒體，已經(jīng)出現(xiàn)了一堆軟文廣告。

    當然，這些軟文也不是完的虛假廣告，而僅僅是贊助商把希望觀眾看到的內(nèi)容，推廣給媒體觀眾。

    三流的廣告，拼命的吹噓產(chǎn)品身。

    但是一流的廣告，卻是隔山打牛，通過推廣各種流行文化活動，來達到推廣產(chǎn)品的目的。身，文化和產(chǎn)品已經(jīng)差不多是近義詞。

    迷你四驅車的產(chǎn)品和比賽，質(zhì)上，就是一體兩面。推廣比賽，既是宣傳產(chǎn)品身。

    ……

    198年5月，新電玩具公司《四驅英豪》動畫在國內(nèi)上海臺和香港TVB以周播模式播放至今，劇情正進入了**，口碑也逐漸來高。

    與此同時，《四驅英豪》已經(jīng)翻譯成三十多種語言，向世界各地的電視媒體廉價推銷。

    對于新電玩具公司而言，如果能夠在當?shù)厥找暵首罡叩碾娨暸_播放，那么，版權白送都可以。畢竟，這部動畫制作的主要目的，不過是為了促銷新電公司的迷你四驅車，以及推廣四驅車競技比賽。

    不過，這部動畫推廣過程，也并不是一帆風順。雖然，努力向世界各國推銷，但是在很多市場，遭遇了看不見的無形墻壁。比如，在日推廣過程中，《四驅英豪》雖然獲得了以播放動畫節(jié)目為主的東京電視臺的購買，但卻并沒有安排在晚上6~1之間的觀眾收看人數(shù)較多的時期播放，而是將這部動畫拿到了凌晨之后的深夜檔播出。

    一般日的電視臺的檔期，6~1，都可以被視為黃金檔，無論是電視劇、動畫、綜藝，安排在這個檔期播放，收看人數(shù)肯定是高于其他的檔期。一些最熱門的動畫比如《哆啦A夢》、《灌籃高手》、《棋魂》、《海賊王》、《圣斗士》之類的，都是在黃金檔期播放。

    相對而言，過了晚上4之后，深夜檔的節(jié)目，也可以被視為冷門節(jié)目、眾節(jié)目的放送時間段。比如，動畫節(jié)目中青年人、成年人向的，一般是安排在這個檔期，當然了，不被重視的動畫，多半也是安排在不值錢的深夜檔期試水。而且，深夜檔期也是有高下之分，比如，凌晨一鐘之前，播放的動畫，收視率往往較高，因為，收看深夜檔的觀眾，這個時間段都沒睡，將追看的新番看完再睡。而過了凌晨一之后，人數(shù)急劇下降，熬夜看一晚上的畢竟是極少數(shù)。

    而《四驅英豪》賣給東京電視臺的獨家版權價格很便宜，每集僅5萬日元。

    這跟東京臺委托日土動畫公司制作新番的價格天差地遠。一般日電視媒體在深夜檔播出的非獨家動畫，每集也很少低于1萬日元，質(zhì)量較高的可以達到三百多萬以上。至于，獨家播出的動畫版權，不會低于5萬日元，質(zhì)量優(yōu)秀的獨家版權，能賣一兩千萬日元一集，也并不是太難。

    而《四驅英豪》僅售出5萬日元一集的價格，并不代表其質(zhì)量遠遠低于日動畫。否則的話，白送給東京電視臺對方也不會要。既然買了這部動畫的獨家版權，并播出了，身也明東京臺認為它值得播出，只不過，下意識的歧視這部“大型廣告片”所以，選擇了在凌晨兩之后播出。

    即使是這樣，《四驅英豪》播出了幾集之后，口碑也逐漸傳開了。很多觀眾強烈的反饋之下，東京電視臺也將其播出時間調(diào)整到了零三十分播出。

    實際上，這種“大型廣告片”能賣錢已經(jīng)算好的了，8年代~9年代期間，四驅車、變形金剛、高達等等一系列的“大型廣告片”播出，讓各路廣告豪杰，賺的盆滿缽滿。

    導致9年代開始，玩具商為主的動畫投資者，開始在動畫行業(yè)打價格戰(zhàn)，一度市場惡化到了，動畫片播出一分錢不要，反而是投資商倒貼錢向電視臺買黃金檔期。

    大家都準備以動畫來促銷玩具，而忽視了玩具身的創(chuàng)新，再加上，熱門動畫IP也不是那么容易制造的。所以，后來破產(chǎn)了一批又一批“大型廣告片投資商”，市場才逐漸冷靜下來。

    隨著玩具廠商為主的動畫投資人逐漸退潮之后，則是后來的《EVA》大熱，改變了深夜檔的冷門的慣例，很多高質(zhì)量的動畫，也紛紛把檔期轉移到深夜檔。并且，9年代開始影碟光盤發(fā)行商，代替了玩具廠商，成為了動畫行業(yè)新興的投資力量。光盤發(fā)行商，盈利也不單純是靠著動畫在電視上播出那么版權費，因為，隨著動畫成來高，電視臺版權費的漲價卻是滯后的，造成了光靠著電視版權很難回。當然了，《EVA》等等動畫卻是電視播放大熱，促銷了動畫的錄影帶和光盤銷售大熱，進而整個《EVA》周邊的IP，經(jīng)久不衰讓其制作公司賺了超過二十年。

    《EVA》的大賣，也坑了不少深夜檔的動畫。電視臺理直氣壯的表示——你們在深夜檔播出，主要目的是打廣告賣光盤賣周邊的，憑什么要我來承擔你們部的制作成？

    而后來隨著影碟市場也逐漸衰退，動畫生態(tài)環(huán)境又重新的改變。必須要通過多元化的方式來盈利，電視版權、電影改編、光盤、周邊、海外、絡平臺齊頭并進的運營，才有可能獲得效益。

    總而言之，未來業(yè)界不斷“藥丸”，卻沒有完，因為，實際上動畫行業(yè)適應性還是比想象中要強大，傳統(tǒng)的盈利模式和市場，隨著時間推移，不斷的遭受到挑戰(zhàn)。但是，在傳統(tǒng)的市場萎縮之后，往往并不是趕盡殺絕，而是需要仔細的發(fā)現(xiàn)新的市場機遇。

    相對而言，8年代還算是“大型廣告片”最滋潤的時代。畢竟，玩具周邊廠商為了爭奪動畫播出檔期，倒貼錢給電視臺這種奇葩的事情是發(fā)生在9年代。

    等到玩具廠商看到四驅車和變形金剛大賣的成績，而昏了頭，不計成的搞營銷。

    最終，絕大部分廠商卻忽視了其最根最核心的問題——玩具要大賣，首先玩具要有賣。動畫要大賣，首先動畫要有趣。

    把兩者都做好，才能創(chuàng)造出類似變形金剛和迷你四驅車的商業(yè)奇跡。

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