斯圖爾特道：“什么致命傷？”
馬克道：“他的電影要十年才能制作出一部，這平均下來(lái)，成績(jī)就沒(méi)有那么驚人了�！�
“是呀！”斯圖爾特也笑了，跳票王是出了名的龜速，當(dāng)然他說(shuō)的是慢工出細(xì)活：“剛才你提到的《阿凡達(dá)》這一部新作，你推崇之極，認(rèn)為它會(huì)改變電影行業(yè)格局，它是一部怎么樣的電影？”
馬克道：“極致的視覺(jué)觀影體驗(yàn)，最好的特效大片�！�
斯圖爾特道：“比《黑暗騎士》還好？”
馬克道：“特效方面是�！�
斯圖爾特有些吃驚了，馬克好像從來(lái)沒(méi)有在公共場(chǎng)合推薦過(guò)別人即將上映的特效大片，現(xiàn)在這位眼高于頂?shù)娜艘沧詠?lái)粉了，他說(shuō)道：“不是說(shuō)同行是冤家嗎？你這意為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作廣告�！�
馬克道：“這是一部特效大片，最佳觀影效果是IMXA和3D，而全國(guó)乃至全球最大的IMXA和3D院線(xiàn)，是MM院線(xiàn)，這也可以說(shuō)是為自家打廣告�！�
這就是馬克的厲害之處，《阿凡達(dá)》掀起一場(chǎng)流行全球的3D潮流，所有的電影都用3D制作方式制作或后期轉(zhuǎn)制，當(dāng)這些人急吼吼制作出電影時(shí)，這才發(fā)現(xiàn)影院沒(méi)有幾家，MM院線(xiàn)就成為唯一的選擇了，等其它的影院改制成功，他們?cè)缇唾嵉帽P(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)了。
斯圖爾特畢競(jìng)是馬克手下，號(hào)稱(chēng)是什么都敢問(wèn)，什么都敢噴，但始終是有所保留，開(kāi)頭是凌厲露骨之極，后面還是談一些中規(guī)中矩的話(huà)題，這是馬克偷情門(mén)后首次接受采訪(fǎng)，不用擔(dān)心沒(méi)有收視率，也就沒(méi)必要折騰一些不著調(diào)的。
馬克在接受斯圖爾特的采訪(fǎng)后，又接見(jiàn)了凱文.特蘇哈拉，華納兄弟的行政總裁。
馬克與凱文的淵源極深，可以追溯到處女作《這個(gè)男人來(lái)自地球》，然后的《電鋸驚魂》、《宿醉》都讓雙方受益不淺，馬克是在凱文的眼皮子底下長(zhǎng)成巨人。
但是馬克的成長(zhǎng)速度還是超出了凱文的預(yù)計(jì)，這不？一不小心就成為了他們的大老板了。
今天凱文來(lái)，一是表示對(duì)馬克的支持，二是希望馬克這目光如神的超級(jí)制作人關(guān)照一下華納兄弟，現(xiàn)在他算是華納的股東之一，有義務(wù)這么做。
馬克欣然同意，從臺(tái)面上拿過(guò)來(lái)一夲書(shū)說(shuō)道：“正好我手上有一個(gè)好項(xiàng)目，這就歸你了�！�
凱文狐疑的拿著這本叫《饑餓游戲》的書(shū)，這是好項(xiàng)目？
馬克眉飛色舞的道：“在反面烏托邦的故事之中，《饑餓游戲》是佼佼者，故事節(jié)奏快速，始終充滿(mǎn)懸疑。作者是個(gè)文字高手，筆下絕無(wú)廢話(huà)，夾帶著令人愉悅的冷峻幽默。閱讀《饑餓游戲》會(huì)讓人上癮，彷佛玩電玩；你明知那世界不是真實(shí)的，卻忍不住一再投下銅板，意豐富。作者善用細(xì)節(jié)虛構(gòu)出來(lái)的世界，讓人信服；女主角復(fù)雜而迷人的性格，令人難忘。其實(shí)，只要不特意提醒，讀著讀著，文字本身就消失了，女主角和讀者之間毫無(wú)間隔，施惠國(guó)和米國(guó)合而為一�！�
凱文看見(jiàn)馬克如此推崇備至，打開(kāi)首頁(yè)看主要內(nèi)容。
第七十四屆饑餓游戲即將開(kāi)始。
24人參加競(jìng)賽，只有一人能夠存活。
抽簽日那天，凱特尼斯的人生徹底改變了。
在未來(lái)的北美洲，帕納姆國(guó)建立在一片廢墟之上，它的中心凱匹特位于十二個(gè)區(qū)的中央。每年，十二個(gè)區(qū)都被迫向凱匹特送去年齡在12歲至18歲的少男少女各一名作為“貢品”，參加“饑餓游戲”。這是一項(xiàng)殘酷而可怕的生與死的競(jìng)賽，所有的貢品必須戰(zhàn)斗到死，最后的幸存者就是勝者。
競(jìng)技場(chǎng)是經(jīng)過(guò)人工布置的森林、荒原。競(jìng)賽中，獵殺、追蹤、饑餓、偽裝、智斗等生死存亡的場(chǎng)面，都被電視現(xiàn)場(chǎng)直播到全國(guó)，每個(gè)人都必須觀看，而且要當(dāng)成節(jié)日一樣慶祝。對(duì)于凱匹特，這是年度盛會(huì)，是一場(chǎng)游戲；對(duì)于其他十二區(qū)，則是羞辱和折磨。
生存是16歲的凱特尼斯的本能，她依靠在十二區(qū)圍欄外偷獵、采集野果勉強(qiáng)養(yǎng)活媽媽、妹妹和自己。當(dāng)凱特尼斯代替抽中“生死簽”的妹妹參加饑餓游戲時(shí)，她明白這對(duì)她意味著死亡。如果她想生存，她必須在人性與生存、死亡與愛(ài)情之間做出選擇。
在競(jìng)技場(chǎng)上，凱特尼斯機(jī)緣巧合被塑造成“燃燒的女孩”，又與本區(qū)的另一個(gè)貢品皮塔組成“明星戀人”備受矚目。她很困惑自己與皮塔的關(guān)系，她企圖拯救其他競(jìng)賽者的生命，機(jī)智地應(yīng)對(duì)游戲中出現(xiàn)的謎題，這使她成了電視觀眾關(guān)注的中心。生死關(guān)頭，她才發(fā)現(xiàn)愛(ài)情竟然也可以成為贏的策略。
凱特尼斯只有繼續(xù)做她自己。那個(gè)倔強(qiáng)的女孩，她拒絕向游戲規(guī)則屈服，拒絕向死亡屈服，也拒絕向愛(ài)情屈服。
這幾百字的主要內(nèi)容一下子就看完，但馬克是怎么看出它是個(gè)好項(xiàng)目？《饑餓游戲》是2008年以來(lái)最令人驚奇的，它登上紐約時(shí)報(bào)、米國(guó)今日?qǐng)?bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、出版人周刊等全美暢銷(xiāo)書(shū)排行榜第一名，而且始終維持熱銷(xiāo)，佳評(píng)如潮，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，猶不足以說(shuō)明它的震撼力量。
2008年9月，首部曲《饑餓游戲》出版，驚悚大師史蒂芬.金他無(wú)法停止閱讀。
蘇珊.柯林斯1991年就開(kāi)始兒童電視劇創(chuàng)作。她為“尼科羅登”兒童臺(tái)創(chuàng)作的《克拉麗莎都知道》及《謝爾比·吳的神秘檔案》系列劇，獲得了艾美獎(jiǎng)，她還著有暢銷(xiāo)系列奇幻《地底紀(jì)事》，是現(xiàn)在當(dāng)紅的暢銷(xiāo)書(shū)作家，但是這暢銷(xiāo)書(shū)并不代表電影也會(huì)暢銷(xiāo)，暢銷(xiāo)書(shū)改編失敗的例子多不勝數(shù)。
凱文今天來(lái)，是想談《霍比特人》改編權(quán)的，難道馬克還不想搞，這是要堵住他凱文的口？
馬克道：“一部作品的成功與否，決決于他市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)和粉絲的培養(yǎng)，我為《饑餓游戲》的數(shù)字化媒體營(yíng)銷(xiāo)策略作了一個(gè)計(jì)劃，它將做成一個(gè)系列，系列第一部影片上映于2012年3月，而事實(shí)上系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)推廣開(kāi)始于2011年3月，距離電影上映剛好一年。對(duì)于一個(gè)三部曲電影，他的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從第一部電影上映前一年開(kāi)始，到第三部電影的 DVD 發(fā)行，這個(gè)系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將持續(xù)四五年之久�！�
凱文接過(guò)馬克挮過(guò)來(lái)的宣傳計(jì)劃，上面寫(xiě)得十分清楚，影片的核心受眾是《饑餓游戲》的書(shū)迷陣營(yíng)，而面書(shū)和推特則成為了宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)電影的營(yíng)銷(xiāo)手段海報(bào)、預(yù)告片、傳統(tǒng)廣告在《饑餓游戲》的營(yíng)銷(xiāo)策略中都是次一等的配角。
在系列第一部上映前，用兩年時(shí)間經(jīng)營(yíng)面書(shū)公共主頁(yè)，從最初的影職員信息，到后來(lái)的粉絲互動(dòng)，再到最后批量爆出劇照和未經(jīng)剪輯的影片素材，推出線(xiàn)上小游戲，粉絲關(guān)注度得到幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。這樣的公共主頁(yè)，引起社交網(wǎng)絡(luò)中的轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)質(zhì)上影響了粉絲群身邊的人。而且，對(duì)于系列電影來(lái)說(shuō)，這個(gè)公共主頁(yè)將在未來(lái)五年之中，把雪球越滾越大，成為《饑餓游戲》系列電影的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的關(guān)鍵一環(huán)。
病毒營(yíng)銷(xiāo)的概念并不新奇，但《饑餓游戲》的營(yíng)銷(xiāo)策劃，開(kāi)始早、定位準(zhǔn)、效果好，并且省錢(qián)。想要通過(guò) SNS 的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聚合宣傳，是需要粉絲基數(shù)的，而要形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上數(shù)量可觀的粉絲群體，就必須投入時(shí)間成本。
也只有依靠時(shí)間的積累，才能把病毒營(yíng)銷(xiāo)的負(fù)面效應(yīng)降到最低，真正做到正面信息的宣傳，而不是似鳳姐般的惡意炒作。
在未來(lái)的幾年之中，《饑餓游戲》的營(yíng)銷(xiāo)雪球會(huì)越滾越大，以老粉絲帶動(dòng)新粉絲，不斷將宣傳素材推送到目標(biāo)受眾的眼前，避免資源浪費(fèi)，這種對(duì)系列電影營(yíng)銷(xiāo)和推廣做得十分出色，首先是對(duì)蘇珊.柯林斯進(jìn)行包裝推廣。
凱文看著這一份推廣計(jì)劃，覺(jué)得靠普多了，典型的系列電影運(yùn)作手法，對(duì)方是你了足夠的準(zhǔn)備的，絕不是單單的敷衍他。
投資就是從幾十成幾百個(gè)項(xiàng)目中對(duì)有潛力有價(jià)值的項(xiàng)目進(jìn)行發(fā)掘，最難的是挑選和決定，像著名的紅杉資夲是投中了思科和谷歌，其實(shí)他們同時(shí)也投了許多的項(xiàng)目，既然神之手、大老板作了決定，他只好是照辦，對(duì)了有他的一份功勞，錯(cuò)了大家一起挨捅菊。
凱文說(shuō)道：“其實(shí)我今天來(lái)，是為了《霍比特人》改編的事，這才是一個(gè)真正的金礦，距離《王者歸來(lái)》上映快六年了，粉絲和市場(chǎng)都己十分饑渴，我們希望將它搬上大銀幕，你怎么看？”
馬克道：“沒(méi)有問(wèn)題！你們和米高梅方面商量著來(lái)，這有利可圖的事，何樂(lè)而不為？”
凱文這才放心，馬克沒(méi)有敷衍忽悠他們，干貨直接拋出。
凱文道：“我們希望由你擔(dān)任總制片人，居中協(xié)調(diào)，當(dāng)出現(xiàn)了差錯(cuò)時(shí)，也可以迅速的解決�！�
馬克稍一猶豫，也答應(yīng)了。
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