《天下無賊》算得上大片，當(dāng)然這個標(biāo)準(zhǔn)是以內(nèi)地04年拍攝的電影來說，如果與好萊塢動輒上億的投資相比簡直不值一提，哪怕是跟內(nèi)地十年后的電影相比，也只能算是中小成本電影，但在這個年代已經(jīng)是大制作了。
三千五百萬元成本在04年這個時間段真不算小，能有這么多拍攝資金內(nèi)地導(dǎo)演總共也才那么幾個人，數(shù)來數(shù)去無非就是張一謀、陳凱哥、馮小鋼外加一個姜聞，簡單點來說不是內(nèi)地一線大導(dǎo)演沒有拿到大投資的可能。
從九十年代開始，面對好萊塢大片的侵襲，兩岸三地的電影人也在嘗試走大制作的路線，然而整個90年代，限于有限的市場跟落后的制作方式及技術(shù)，本土制作的華語片的最高投資也不過幾百萬美元，與好萊塢動輒上億的投資相比，實在無法稱為“大片”。
九十年代中后期謝進(jìn)拍《鴉片戰(zhàn)爭》，投資成本是一個億，相比以往的投資成本堪稱內(nèi)地巨片，只可惜票房不如人意，導(dǎo)致謝進(jìn)幾乎從此封鏡；陳凱哥拍《荊軻刺秦王》投資七千萬，最后卻虧得投資人想跳樓，而作為導(dǎo)演的陳凱哥也需要用好幾年時間去拍電視劇、拍小成本電影慢慢蓄勢才能再次拍攝大片。
這兩部九十年代大片正向的作用就是讓橫店發(fā)展起來，從這個角度來說也算有了些許慰藉，國內(nèi)影視行業(yè)因此沾光，只是拍片的導(dǎo)演就難受了，不管電影的評價如何，不諱言的說他們在投資方眼中的價值降低很多。
《英雄》的橫空出世拯救了低迷的電影業(yè)，票房成績上破了一系列內(nèi)地華語電影票房，更是給電影業(yè)打了一劑強(qiáng)心劑，開啟了國內(nèi)電影業(yè)的大片時代，盡管它有爭議，但這件事卻毋庸置疑。
《英雄》帶來的電影產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的模式讓內(nèi)地電影圈的大多數(shù)人眼前一亮，總算搞明白了大片應(yīng)該怎么拍，從某種程度上說，《英雄》是中國電影產(chǎn)業(yè)化道路的一塊里程碑，它在藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的中國武俠類型片的發(fā)展上，有著豐富的啟示意義。
從前期的策劃籌備、類型片明星制，到拍攝制作、最后宣傳發(fā)行，《英雄》呈現(xiàn)給人們的，是一整套迥異于國產(chǎn)電影以往操作路數(shù)，卻又完全符合商業(yè)規(guī)律的市場化電影運(yùn)作范式，許多人才發(fā)現(xiàn)原來電影還可以這么玩，更重要的是這個模式還是可以復(fù)制的，可想而知當(dāng)時《英雄》的出現(xiàn)就宛如指路明燈。
加上《英雄》提高了國產(chǎn)電影投資方的票房分配比例，從而增加了投資方的投資信心和積極性，之后的中國電影市場才大片如潮，每年的年度票房和院線銀幕數(shù)量得到迅猛增加，電影市場開始復(fù)蘇。
馮小鋼很清楚自己的本事，如果要學(xué)《英雄》玩視覺，玩特效，十個他都不是張一謀的對手，他能夠在電影圈生存多年還混得風(fēng)生水起的原因就在于他會講故事，電影接地氣，能夠準(zhǔn)確的把握觀眾的喜好，知道怎么以小博大，這些才是他被成為大導(dǎo)演的底氣所在，而很明顯馮小鋼是個聰明人，他懂得如何把自己的長處發(fā)揮到最大。
“白哥，我們這部電影到底接了多少廣告？怎么感覺不止兩三個？”鄧朝看完攝影棚的場景布置，有些疑惑的問道，他手中還拿著印著掏寶網(wǎng)字樣的旗子，即將在攝影棚中拍攝的鏡頭，他要用到這個道具。
四眼跟黎叔一伙賊喬裝成旅行游團(tuán)，拍攝的時候他們還需要拿個小旗子戴頂紅帽子，而毫無疑問旗子上面的掏寶網(wǎng)就是廣告，還是再明顯不過的廣告。
很多人覺得馮小鋼的電影總是小氣小氣的，電影場景要么是胡同要么是室內(nèi)，幾乎都是封閉場景，還沒有動作場面，就算給他錢他也不會花，實際上他們都錯了，馮小鋼雖然精打細(xì)算慣了，但他花起錢來也不輸別人。
為了拍攝《天下無賊》，馮小剛專門在小湯山租了8000平米的地，搭建了一個巨大的攝影棚，作為拍攝基地，為了滿足拍攝需求，攝影棚搭建早早就開始了，直到周白從夏河轉(zhuǎn)場才堪堪搭建完成。
在京城，哪怕是五環(huán)，8000平米的地租金也不會便宜到哪兒去，光是場地的租金就需要上百萬，而《天下無賊》的故事發(fā)生在車廂中，為此“無中生有”號還需要搭建四節(jié)車廂，軟臥、硬臥、餐車、硬座都要設(shè)計，這個費(fèi)用一樣是百萬級別，投資小了根本玩不起。
“說起廣告來那就多了，手機(jī)、相機(jī)、購物網(wǎng)站、汽油、電腦、銀行等等，應(yīng)該有十來個，你要是有興趣倒是可以等電影上映之后仔細(xì)數(shù)數(shù)，保證讓你大開眼界。”周白笑了笑說道，如果他不看詳細(xì)的廣告招標(biāo)數(shù)，他自己也搞不清到底馮小鋼接了多少廣告。
“馮導(dǎo)也太厲害了，這是要把電影塞滿廣告啊，《沒完沒了》開了電影廣告植入先河，《一聲嘆息》、《大碗》、《手機(jī)》這些都有廣告植入，只是沒想到現(xiàn)在這部電影會這么多，他不怕觀眾反感么？”鄧朝感慨又擔(dān)憂的說道，論起電影廣告植入，馮小鋼絕對是國內(nèi)電影圈的先驅(qū)，獨(dú)一號。
其實廣告植入這事情其實不算什么新鮮事，電影史上的廣告植入早在1951年由約翰休斯頓導(dǎo)演，凱瑟琳赫本主演的《非洲女皇》就出現(xiàn)了，并且成為了電影產(chǎn)業(yè)鏈重要的一環(huán)，而在國內(nèi)則是由馮小鋼的《沒完沒了》才開始，相比國外其實已經(jīng)晚了很多。
“這是馮導(dǎo)的本事，他能接下來就有辦法放進(jìn)去，不會影響電影的觀賞性，顯得比較突兀的廣告早就排除在外了，接的這些都是能夠結(jié)合劇情順理成章的安排進(jìn)來的廣告，我這么跟你說吧，單憑著廣告植入，電影的成本已經(jīng)收回，上映的票房多少，都是純利潤，就憑這一點，馮導(dǎo)以后拍電影不愁沒有資金。”周白雙手一攤，論起廣告植入的能力，馮小鋼真的是獨(dú)一擋，國內(nèi)無人可比。
周白說的其實一點兒都不夸張，馮小鋼的電影一直受廣告商青睞，他在電影廣告植入方面做得非常出色，加上票房出色自然更能吸引廣告商，這也是為什么華宜拼命想把馮小鋼綁上戰(zhàn)車的原因，他的吸金能力不是蓋的啊。
《天下無賊》別看是三千五百萬的投資成本，可廣告植入就達(dá)到了四千萬，光憑廣告植入就已經(jīng)盈利了，還不要說音像版權(quán)跟電視版權(quán)這些，電影還沒有拍就在賺錢了，周白的片酬哪怕再高點也不是什么問題。
可想而知，等這個這里面的秘密被同行們知道后，一定會當(dāng)成經(jīng)典案例來反復(fù)學(xué)習(xí)，原來大片還能這樣玩，這哪兒是拍電影，這分明是搶銀行啊。
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