1708．粉絲的力量
在那一個(gè)月里，國內(nèi)的娛樂新聞幾乎全是關(guān)于那場(chǎng)古佛寶通募捐演唱會(huì)的：從“搶紅包首日，點(diǎn)擊破百萬“到“確認(rèn)成為第一對(duì)免費(fèi)出行的伴侶，小兩口喜極而泣“；從“搶紅包攻略“到“進(jìn)寺廟拜佛成功率最高“；從流行網(wǎng)絡(luò)的“你來，或者不來，明星都在那里，不悲不喜；你搶，或者不搶，票就在那里，越來越少“；從報(bào)刊上的大幅標(biāo)題：“一場(chǎng)募捐演唱會(huì)正在創(chuàng)造奇跡“；不是時(shí)不時(shí)的會(huì)有某個(gè)藝人出來大談對(duì)佛教的敬仰，就是組委會(huì)的工作人員透露，演唱會(huì)根本“不缺錢“，募捐到位的款項(xiàng)讓他們明白，這場(chǎng)演唱會(huì)注定是今年的“人氣王“。
其實(shí)娛樂新聞就像萬花筒似的變幻無窮，有關(guān)那場(chǎng)募捐演唱會(huì)的消息也會(huì)被娛樂圈的其它新聞所取代，可是沒過幾天就會(huì)有一則與演唱會(huì)有關(guān)的消息突然躥紅：比如楊魏玲花某一日向記者展示了一張大紅的邀請(qǐng)函，示意她也會(huì)去參加演唱會(huì)，記者追問一句：“單飛嗎？“快人快語的她回答得很快：“誰說的？沒有了曾毅，那還叫鳳凰傳奇嗎？“
那句網(wǎng)絡(luò)新詞“小鮮肉“其中的“小“，對(duì)應(yīng)的是年輕有活力；“鮮“，對(duì)應(yīng)的就是情感方面經(jīng)歷少，沒有太多負(fù)面的花邊新聞；“肉“：對(duì)應(yīng)的就是有健碩的肌肉。用于形容年輕、帥氣的新生代男偶像藝人。比如娛樂圈里作為演員、歌手的鹿晗就備受各方關(guān)注，某一次在接受記者采訪時(shí)承認(rèn)自己也將會(huì)去參加那場(chǎng)募捐演唱會(huì)：“粉絲太多，演唱會(huì)關(guān)注太多，本來沒有檔期，完全是趕鴨子上架！“
可是這還不算什么，沒過幾天，關(guān)于日本年輕演員、歌手山下智久也會(huì)飛到中國參加古佛寶通演唱會(huì)的消息得到了日本駐華使館的證實(shí)，一下子就引起了轟動(dòng)。誰都知道那位可是日本當(dāng)紅第一的明星，也也知道參加演唱會(huì)的一些日本贊助商在后面所付出的努力。而中國的年輕人除了熟悉他的那首《抱いてセニョリータ（抱抱小姐）》，幾乎都看過他主演的電視劇《求婚大作戰(zhàn)》，更喜歡他最近出演的富士臺(tái)電視劇《朝5晚9～愛上我的超帥和尚～》，自然又是一大驚喜。
這不算啥，那個(gè)全國人民都認(rèn)識(shí)、戲劇科班畢業(yè)，演了一部電視劇《媳婦的美好時(shí)代》，就被賦予“經(jīng)濟(jì)適用男“和“國民老公“等稱號(hào)，又演了一部《永不磨滅的番號(hào)》再創(chuàng)多項(xiàng)收視紀(jì)錄，也因此奪得兩個(gè)視帝的稱號(hào)的男藝人，在他演繹事業(yè)**時(shí)期卻因?yàn)橐淮捂捂奖痪疆?dāng)場(chǎng)抓獲，除了一片嘩然，就是輿論的極不對(duì)稱。官方稱其為劣行藝人，但在民間卻獲贊遠(yuǎn)遠(yuǎn)多過遭貶，其原因就是有人說的那句：“*大一個(gè)明星，性資源環(huán)伺，黃卻秋毫無犯花錢*，這還不是有底線“這樣振聾發(fā)聵的發(fā)問。
翻篇以后的黃海波除了通過媒體向廣大觀眾表示道歉：“未來，我將會(huì)用很長一段時(shí)間來反思和沉淀，并用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。“就是在紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的時(shí)候，選擇以志愿者的身份參與致敬抗戰(zhàn)老兵的活動(dòng)。盛夏的時(shí)候，他更新了半年內(nèi)的第一條微博：“當(dāng)爸爸了，高興，感恩老婆。“首度承認(rèn)自己已婚生子的消息；又一年的春天，他在微博里寫道：“為古佛寶通募捐演唱會(huì)加油“，一下子就成了娛樂圈的特大新聞。
“可不是的，黃先生當(dāng)然會(huì)參加演唱會(huì)！“這是弘律對(duì)記者的回答。他還會(huì)把那個(gè)身材略微有些發(fā)福，服飾簡單，低著頭，跪在老僧面前接受受戒的照片拿給記者看：“這是黃先生在拍攝公益短片《老兵老僧》中的一個(gè)畫面，他也是信佛之人。和參加紀(jì)錄片拍攝一樣，同意參加演唱會(huì)既不是復(fù)出，也不是撈金，不過就是一種支持。再說，他不是說過要以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)嗎？佛教宣揚(yáng)的本來就是'苦海無邊回頭是岸'嘛！“
這場(chǎng)演唱會(huì)要想不火爆都不可能。
傳媒是古今中外的民眾獲得信息的重要途徑，而信息則是民眾生活中必不可少的一項(xiàng)基本需求。所以，在過去信息傳播相當(dāng)落后的時(shí)代，人們會(huì)通過各種各樣的方法去傳播信息。比如兵臨池下，戍邊將士就會(huì)用狼煙把敵情報(bào)告給后方；山長水闊，家中的人就會(huì)用信箋把思念寄去天涯；秦始皇下令書同文，車同軌，同樣也是為了自己的命令能傳達(dá)于天下。
而到了信息爆炸的今天，人們對(duì)信息的需求變得更多更廣。每天都有無數(shù)人或者通過傳統(tǒng)的報(bào)刊書籍、廣播電視，或者通過電腦或手機(jī)，了解國內(nèi)外或者自己的身邊發(fā)生了什么新聞，看看這個(gè)社會(huì)有什么新的動(dòng)態(tài)。于是，傳播已成為人們?cè)谶@個(gè)社會(huì)里生存的一種基本資源，信息也成為人們了解社會(huì)、作出分析的一種基本手段；于是，大眾傳媒在一些國家實(shí)際上已經(jīng)成為社會(huì)公眾對(duì)政府行為進(jìn)行監(jiān)督的主要形式之一，同時(shí)在某種程度上不僅決定著上層決策的輕重緩急，還引領(lǐng)著大眾輿論的方向。在一個(gè)很短的一段時(shí)間中，就可以讓一個(gè)人從萬眾矚目到過街老鼠人人喊打，從大紅大紫到聲名掃地，這就是中國的現(xiàn)實(shí)。
那場(chǎng)以籌措古佛寺重建資金發(fā)起的“古佛寶通“募捐演唱會(huì)正是因?yàn)橛辛斯俜降哪S和樂見其成，所以從一開始就順風(fēng)順?biāo)模徽且驗(yàn)橛辛搜虺请娨暸_(tái)和峽州電視臺(tái)的南北呼應(yīng)，加上《讀賣新聞》的推波助瀾，再加上南海傳媒在網(wǎng)絡(luò)上的搖旗吶喊，自然就風(fēng)生水起、反響強(qiáng)烈。僅僅就是升平娛樂城的那個(gè)網(wǎng)絡(luò)魔碼以及微博互動(dòng)專區(qū)，就吸引了上百萬各路粉絲的積極參與互動(dòng)，上萬條對(duì)演唱會(huì)的祝福和期待。充分顯示出大家對(duì)這臺(tái)號(hào)稱“絕無僅有“的晚會(huì)的熱情。
張永仁和阮紅旗畢竟是娛樂圈的大腕，對(duì)這臺(tái)很有分量的大型募捐演唱會(huì)的理解程度自然也倍清。所以他們很有耐心的告訴楊大爹：“演唱會(huì)的營銷其實(shí)和南正資源賣化肥一樣也是賣產(chǎn)品，要為產(chǎn)品找準(zhǔn)定位，就要多途互動(dòng)，就要讓演唱會(huì)本身具有話題的煽動(dòng)性與傳播性。“他們解釋說：“意見領(lǐng)袖可以強(qiáng)化輿論環(huán)境。“
“對(duì)于這一點(diǎn)我真的一點(diǎn)不懂。“楊大爹對(duì)于那兩個(gè)娛樂大咖還是很客氣的：“不過我知道有一個(gè)人這方面行，你們?nèi)グ蚜憾謇滤齻�(gè)人正好一起忽悠！“
那個(gè)日白佬不愧是營銷高手，知道如果把廣大觀眾群體看成是一個(gè)由里向外的放*型的圓，那么粉絲群體就是最內(nèi)層的那部分，也知道多途互動(dòng)要做的就是在把握最核心粉絲群體的同時(shí)，有效的將演唱會(huì)的“募捐“、“慈善“很巧妙、很自然的與“佛教““音樂“結(jié)合起來，使得演唱會(huì)的主題影響力盡可能的擴(kuò)散到更廣的外圈層。
“我們都知道粉絲們常常自主地為自己偶像作宣傳，小到微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)，大到線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的參與，粉絲們可謂盡心盡力。“那個(gè)因?yàn)閼{著三寸不爛之舌而接連創(chuàng)造營銷奇跡的梁冬清在張永仁和阮紅旗面前侃侃而談：“這場(chǎng)演唱會(huì)至少會(huì)有十位*級(jí)巨星出現(xiàn)，那就會(huì)至少有十個(gè)官方粉絲團(tuán)出現(xiàn)，如果假設(shè)每一個(gè)粉絲團(tuán)至少一百個(gè)粉絲到場(chǎng)，演唱會(huì)就不僅是募捐歌會(huì)，而且是各路粉絲的慶典，更是峽州全城的狂歡！“
阮紅旗變得亟不可待了：“所以呢？“
“我們可以廣發(fā)英雄帖，召開一個(gè)各路粉絲團(tuán)體的意見領(lǐng)袖會(huì)議。“那個(gè)日白佬出口驚人：“通過他們，不僅可以很好的引導(dǎo)輿論的方向，而可以聚集更大的人氣！“
于是，籌委會(huì)就緊急將王志勇和江夢(mèng)涵招納進(jìn)來，同時(shí)還組織了一幫大學(xué)生在微博和論壇上尋找各種各樣的粉絲團(tuán)體，經(jīng)過梳理，成功的與和演唱會(huì)的嘉賓有關(guān)的那些粉絲團(tuán)取得聯(lián)系，通過整合多個(gè)渠道的粉絲資源，不僅將他們統(tǒng)統(tǒng)引進(jìn)了南海文化傳媒的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還破天荒的將那些大大小小的粉絲團(tuán)的負(fù)責(zé)人召集到峽州，開了一個(gè)盛大的粉絲大會(huì)。
由于那些人都具有一定的號(hào)召力，也由于他們周圍本來就聚攏了大量粉絲形成的自媒體矩陣，所以開過那場(chǎng)大會(huì)以后，由那些人的方向引導(dǎo)，在整個(gè)宣傳活動(dòng)中，差評(píng)與負(fù)面言論幾乎為零；同時(shí)也讓那些廣大的非歌迷的民眾在信息的接觸中，對(duì)演唱會(huì)本身持有很高的評(píng)價(jià)。而粉絲們對(duì)許多關(guān)于演唱會(huì)的原創(chuàng)信息與正面消息的瘋狂傳播，也讓演唱會(huì)變得越來越火爆。
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