國內的電影票早些年還是比較貴的，普通票要60到80，imax或3票價往往要跳到100朝上。后來團購出現，也只是把票價拉低到四五十左右。而且還需要用兌換碼到影院前臺選座換票，真不是一般的麻煩。

    直到能夠在線選座的購票app和“票補”出現，大量的9.9、19.9等價格的低價票，算是讓愛看電影的觀眾，著著實實的撈了一把實惠。也成為中國電影市場票房井噴的一個重要推手。從14年的296億，到17年的523億，很大程度是低價票培養出大批觀眾的觀影習慣。

    然而，觀眾能夠享受到低價票，是有人在為這個買單。因為影院是不肯虧錢的，他們有最低結算價格。根據影片熱度、影院地段的不同，最低結算價格也不相同。

    比如說一家影院的最低結算價格是35元，而網上賣9.9，這個差價是需要電商平臺或片商去補齊。雖然這事聽起來像是賠本賺吆喝，但電商和片方各有打算。電商要的是市場和用戶，片方要的是頭幾日的票房、排片和上座率，在短時間內快速吸引觀眾去觀影。

    反正砸硬廣也是花錢，補貼票房也是花錢，而后者更有轉化率、能直接體現在票房上。因為這錢不管是自己花還是觀眾掏，都是實打實的票房數字。

    盡管燒錢的“票補”活動在后來變了味道，但在13年末橫空出世，想必還是能震撼很多人的神經的。

    淘票票網絡科技有限公司，在陸麟的安排指示下，公司總經理選取了全國票房最高的前500家院，去計劃說服他們在12月27日和28、29這三天為戰狼留出40到45的排片，以及保證晚間黃金時段的場次。

    要做到這一點，淘票票采取的手段是強調線上預售對于票房的作用，說服影院不要在競爭中失去先機。更讓影院經理興奮的是，淘票票和戰狼片方各自拿出3000萬的票補，設置9.9和19.9元兩檔低價電影票。

    這相當是電商和片方花錢幫影院做促銷，保證了影院的上座率，影院經理自然也會更愿意為戰狼留出排片。最終，在淘票票選定的500家影院中有480多家選擇與淘票票簽約。

    淘票票這一舉動，自然引起貓眼電影警覺，也想復制這商業模式，先去找私人訂制片方。奈何無論是華億的兩位老總還是馮導，都覺私人訂制肯定穩拿賀歲檔票房冠軍，干嘛要花錢補貼觀眾。

    再者說，華億拍片向來喜歡植入廣告，要的就是電影沒上就大部分回本，掏錢補貼這種事，實在沒什么興趣。

    貓眼那邊不死心，又去聯系警察故事2013的制片發行方，那邊倒是有些興趣，不過愿意掏的錢不多，只肯拿五百萬。貓眼那邊猶豫了一陣，覺得蚊子再小也是肉，還是把這單生意接了。也開始到處打一些9.9元低價票的廣告。

    淘票票這邊，主要是通過硬廣、預告片、微信微博營銷的等方式向觀眾宣傳。好在戰狼的熱度一直不低，龍麟出片、陸麟監制、參演，高跳低開等新聞一直在觀眾那邊刷存在感，好多人本身就有看的想法。如今9.9元低價票出爐，著實讓很多人意外不已。

    9.9元，不過是一頓快餐的價格，還吃不上好的，這看一場電影可太值了。而且還是龍麟出品，陸麟監制，果斷先買了再說啊！而當戰狼的預告片放出來后，每天上網搶票的人就太多了。

    一千萬，兩千萬，三千萬，到12月17日私人訂制首映那天，戰狼的預售票房已經突破五千萬。這個數字公布出來后，著實令很多圈內很多人震驚不已。

    五千萬，很多影片首映日也未必能拿到這個票房啊，戰狼預售就有這么多，這個世界太瘋狂了！

    私人訂制在京首映典禮，除了主創人員外，還有徐客、張幗歷、張翰與、姚辰、雨荃等多人到場助陣，亮相紅毯。

    采訪環節，馮導一直拒絕預測票房：說低了老板不開心，說高了成笑話。

    但媒體對票房數字一直連連追問，畢竟戰狼也已經定檔，且跟私人訂制只差了一周多的時間。顯然也是有競爭關系的，況且戰狼的預售都有五千萬。

    馮導只能回答：“票房不重要，錢是王八蛋。”反正影片已經回本，有多少票房都是凈賺。至于戰狼預售票房超高，馮導也不以為意，票補砸出來的算什么本事。

    19日，私人訂制全面公映，當天報收八千萬，雖未能創造紀錄，卻是非常好的一個首日成績了。

    話說馮導得知這成績很是感慨，一九四二心血之作，拍的那么艱難，結果賠的超級慘。私人訂制完全就是在炒甲方乙方的冷飯，輕松愉快度假般拍完，瞧這架勢賺大發了。

    想必日后那句“垃圾電影垃圾觀眾”的說法，也有部分感慨源于這里吧！

    私人訂制肯定是要讓華億大賺特賺的，但口碑這塊，也遭到了影評界的口誅筆伐，豆瓣網的分數為5.2，僅比小時代2高0.1分。對此馮導低調回應：尊重觀眾所有的感受。

    不過作為2013年度賀歲檔唯一的喜劇電影，盡管影片口碑不佳，私人訂制的票房卻在一路高歌猛進。觀眾很多時候，也是真沒的選啊，好歹是部喜劇。

    12月22日，警察故事2013在京舉行首映儀式，陸麟沒能前去捧場。畢竟戰狼與警察故事2013的公映時間只差三天，真去大家都尷尬。

    為此景湉雖很失望，倒也沒說什么，也不覺龍麟影業是有意狙擊，畢竟元旦假期變成一天，誰都很意外。再則生意是生意，交情歸交情，在數以億計的票房面前，考慮個人情感是很扯的事。

    轉眼間到了24日，平安夜這天，即是警察故事正式公映，也是戰狼的首映典禮時間。

    因為花了三千萬去做票補，擠占了一部分宣發費用，所以戰狼的首映選在中影星美院線旗下的一家影城。活動現場，前來助陣的嘉賓同樣不少，媒體也有好幾十家。

    而活動剛一開始，主辦方就宣布了一個令所有人震撼的消息：戰狼的預售票房，過億了！

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