曰本玩家的狂熱，比美國(guó)人反應(yīng)慢熱一些，卻來(lái)得更持久。
美國(guó)那邊剛開(kāi)始瘋狂熱賣(mài)時(shí)，曰本人似乎并沒(méi)有特別捧場(chǎng)。曰本消費(fèi)者這幾年已經(jīng)被任天堂的大尺度略微養(yǎng)刁了胃口，喜歡各種不和諧的游戲。
格斗和打qiāng那種在美國(guó)買(mǎi)回家后只打了一天、就能成為社交談資的東西，在含蓄的曰本人這里，一開(kāi)始并不能很好地病毒式擴(kuò)散、成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。
但僅僅半個(gè)多月之后，隨著那些慢熱的符合曰本人口味的東西逐漸成為社會(huì)談資。從電子和電腦雜志媒體，到有關(guān)大眾傳媒，乃至小學(xué)生之間的自發(fā)流行，都開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)向天鯤。
曰本人喜歡的RPG和策略游戲，是需要含蓄地關(guān)起門(mén)來(lái)，在小屋里無(wú)視晝夜肝上幾天，品味到通關(guān)樂(lè)趣后，才會(huì)拿去跟小伙伴炫耀顯擺的。
死宅一般很少給人安利，但一旦開(kāi)始走上安利之路，黏性要高得多。
任天堂公司立刻在本土市場(chǎng)上，感受到了莫大的壓力。
各種市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)銷(xiāo)商反饋數(shù)據(jù)，以及公司員工在秋葉原實(shí)地感受到的御宅族們對(duì)競(jìng)品的追捧，觸目驚心。
8月中旬的時(shí)候，儘管不想提噩耗，但被嚴(yán)峻形勢(shì)壓得無(wú)路可退的上村雅之，也不得不向山內(nèi)溥直言不諱地彙報(bào)：
“社長(zhǎng)，F(xiàn)c最新改良版8月份的經(jīng)銷(xiāo)商要貨情況，創(chuàng)出了歷史新低，比1983年底產(chǎn)品剛上市的時(shí)候還低了。全曰本經(jīng)銷(xiāo)商統(tǒng)計(jì)上來(lái)的總量，8月份只要5萬(wàn)9千臺(tái)貨。”
聽(tīng)到這個(gè)數(shù)字時(shí)，儘管山內(nèi)溥已經(jīng)有所心理準(zhǔn)備，仍然被震得一時(shí)說(shuō)不出話來(lái)，足足呆滯了十幾秒鐘，才長(zhǎng)歎一聲。
“8月份，全曰本才要貨6萬(wàn)臺(tái)，那今年剩余5個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量，最多只有30萬(wàn)了。就算前7個(gè)月表現(xiàn)還可以，加起來(lái)恐怕也要跌破100萬(wàn)。今年全球的總銷(xiāo)量，跌破200萬(wàn)臺(tái)是必然的了，能穩(wěn)住150萬(wàn)臺(tái)就不錯(cuò)了……
天鯤的優(yōu)勢(shì)，竟然如此之大。世人難道都不需要一萬(wàn)円就能拿下的便宜貨了嗎？”
5年前，任天堂的Fc剛上市的時(shí)候，那也是要超過(guò)兩萬(wàn)兩千円的售價(jià)的，當(dāng)時(shí)日元匯率很低，在240~280兌1美元之間，所以美版經(jīng)銷(xiāo)商出貨價(jià)卡在99美元。
5年過(guò)去了，各項(xiàng)電子成本原材料價(jià)格急劇下跌，所以整機(jī)降價(jià)空間也是有的，任天堂這次為了應(yīng)對(duì)天鯤新一代機(jī)器的競(jìng)爭(zhēng)，而自己又拿不出新機(jī)器，那就打價(jià)格戰(zhàn)。
山內(nèi)溥肉痛地在上半年結(jié)束的時(shí)候，六月底，簽了一個(gè)公司內(nèi)部決策檔案，把Fc的國(guó)內(nèi)售價(jià)，打折到了9900，連一萬(wàn)円都不到，首次出現(xiàn)了人類(lèi)歷史上用日元計(jì)價(jià)只需要四位數(shù)的廉價(jià)游戲機(jī)。
沒(méi)想到，這都沒(méi)能緩解多少天鯤的進(jìn)攻壓力。
諷刺的是，任天堂覺(jué)得自己已經(jīng)是“比4年半前剛上市時(shí)的原價(jià)，打了四折的跳樓價(jià)甩賣(mài)”。
但這個(gè)四折跳樓價(jià)，只是曰本國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者感受到了。在海外，因?yàn)槿赵獙?duì)美元升了一倍，F(xiàn)c的美元經(jīng)銷(xiāo)價(jià)不過(guò)是從四年半之前的99美元跌到了現(xiàn)在的85美元，誠(chéng)意并不明顯。
匯率拖累，非戰(zhàn)之罪也。任天堂作為一家曰本公司，他們也是沒(méi)辦法的。英雄聯(lián)盟之野區(qū)之王
所以，海外市場(chǎng)即使上了價(jià)格戰(zhàn)都搶不過(guò)天鯤，山內(nèi)溥也就認(rèn)了。
可是在曰本本國(guó)市場(chǎng)，山內(nèi)溥的打折是實(shí)打?qū)嵉摹?br />
天鯤的Ps買(mǎi)過(guò)來(lái)，價(jià)最低配是3萬(wàn)8日元，外設(shè)高配要5萬(wàn)日元。
即使Ps是16位機(jī)，比8位的Fc先進(jìn)了整整一代。可是在曰本國(guó)內(nèi)價(jià)格差四倍的情況下，居然價(jià)格戰(zhàn)效果都不明顯，這只能讓人不服都得憋著了。
更慘的是，8月份任天堂Fc在全曰本的要貨才6萬(wàn)臺(tái)、折算下來(lái)全球也就最多10幾萬(wàn)臺(tái)因?yàn)檫@些年，任天堂的經(jīng)營(yíng)策略，不審查第三方內(nèi)容等打法，已經(jīng)讓該品牌變成了嚴(yán)重專(zhuān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的牌子，在海外早就競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)天鯤了。
所以任天堂的曰本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量，能占其全球銷(xiāo)量的將近一半了。同時(shí)對(duì)于天鯤來(lái)說(shuō)，曰本市場(chǎng)的銷(xiāo)量，只能佔(zhàn)到其全球銷(xiāo)量的兩成而已。
而任天堂全球單月出貨才10幾萬(wàn)的情況下，天鯤的初代舊機(jī)器8月份還能要貨30萬(wàn)呢要知道天鯤對(duì)初代機(jī)已經(jīng)是放棄治療狀態(tài)了，能賣(mài)多少都算是額外的幸事，根本沒(méi)指望。人家正在力推的Ps，長(zhǎng)期穩(wěn)定跑貨量也至少是舊機(jī)型的五倍以上。
〔當(dāng)月的鐵粉爆發(fā)式支援是不可持續(xù)的，如果算這個(gè)數(shù)字，比舊機(jī)器銷(xiāo)量超10幾倍都能做到。這里說(shuō)的5倍是后續(xù)穩(wěn)住后細(xì)水長(zhǎng)流的成績(jī)〕
任天堂和天鯤的出貨速度差距，儼然要從六七倍變成十幾倍了。
“天鯤的Ps，目前有什么爆款游戲，在曰本比較火的么？”山內(nèi)溥忍不住追問(wèn)。
他已經(jīng)60多歲了，不可能再去親自玩游戲。這作為一家游戲機(jī)公司的社長(zhǎng)，其實(shí)也是挺無(wú)奈的不利。所以對(duì)競(jìng)品究竟哪里吸引人，他只能靠市場(chǎng)反饋來(lái)了解，或者聽(tīng)公司里年輕人解說(shuō)。
上村雅之無(wú)奈地說(shuō)：“還不止一款。上個(gè)月，包括《超級(jí)機(jī)器人大戰(zhàn)》、《最終幻想》這兩款RPG和戰(zhàn)棋游戲爆火了，《電玩maZine》上還有好多篇諸如譴責(zé)小學(xué)生‘76小時(shí)不眠不休肝爆《機(jī)器人大戰(zhàn)》’的暗訪文章，以及其他一些社會(huì)熱點(diǎn)討論。
另外，還有兩款相對(duì)慢熱的。一個(gè)是兩年前大火作品的續(xù)作，《三國(guó)志2》和《信長(zhǎng)野望2》。另外還有一個(gè)新的潛力系列《寵物小精靈》，雖然目前銷(xiāo)量還不是很好，但在少女中話題度很高，社交擴(kuò)散度非常快。
這里有我們市場(chǎng)部全部的調(diào)研報(bào)告，還有自己去秋葉原等地方踩點(diǎn)街拍訪談的材料，以及其他消費(fèi)電子相關(guān)雜志媒體的追蹤。”
說(shuō)完，他就把一些圖文材料，以及兩盤(pán)錄影帶交到了社長(zhǎng)面前。
對(duì)于向領(lǐng)導(dǎo)彙報(bào)工作這種事情，他作為高管早已熟得不能再熟了，一般老闆想知道什么情況梗概，最忌諱的就是給老闆一份文字報(bào)告對(duì)方對(duì)方慢慢看。
老闆是沒(méi)那么多時(shí)間的，需要的就是你簡(jiǎn)明扼要口頭抽取重點(diǎn)的能力。
但因?yàn)殛P(guān)于對(duì)手熱度的很多新聞素材和業(yè)界近況，都是圖文和視頻的多媒體材料，上村雅之也不得不犯點(diǎn)忌諱，讓老闆親自眼見(jiàn)為實(shí)。
山內(nèi)溥看得很認(rèn)真，那些圖文并茂的東西，很快讓他有了直觀的感受。
惡魔娛樂(lè)編年史
一堆雜志上，列舉了幾十起針砭譴責(zé)“小學(xué)生沉迷肝機(jī)戰(zhàn)、最終幻想”的報(bào)導(dǎo)。
昭和末年成年人的指手畫(huà)腳，顯然還未放棄對(duì)渣宅的抨擊。
nhk電視臺(tái)的一段采訪錄影上，記者在秋葉原街拍了好多路人，問(wèn)他們對(duì)“如何看待新一代游戲機(jī)保有率加大、用戶(hù)低齡化、自控力低下”等問(wèn)題的看法。
被采訪的人里，痛心疾首的老派昭和奮斗男當(dāng)然還是有的，但采訪到一半時(shí)，一個(gè)戴眼鏡兒的據(jù)說(shuō)是東大教授的老先生，痛心疾首地外國(guó)月亮了一下，就把氛圍破壞了。
“我們?cè)槐疽呀?jīng)開(kāi)眼看世界一百多年了，這種問(wèn)題還用問(wèn)么？自古堵不如疏。如果我們的年輕人沉迷角色扮演游戲、連續(xù)廢寢忘食打游戲到這種程度，我們應(yīng)該反省一下是不是我們的教育出了問(wèn)題。
因?yàn)閾?jù)我所知，tenoin的Ps游戲機(jī)，在美國(guó)熱賣(mài)程度還超過(guò)了曰本，發(fā)售也更早。如果在曰本沉迷問(wèn)題比美國(guó)還嚴(yán)重，那就不只是游戲機(jī)的問(wèn)題，更是我們的問(wèn)題，這是最簡(jiǎn)單的科學(xué)實(shí)驗(yàn)對(duì)照精神，沒(méi)什么可多說(shuō)的。
我們的孩子比美國(guó)人的孩子更愛(ài)長(zhǎng)時(shí)間玩游戲，是因?yàn)槲覀兊奈幕鼉?nèi)斂獨(dú)處、還是因?yàn)槲覀兊暮⒆酉矚g節(jié)奏比較緩慢的爽感反饋、耐心比美國(guó)孩子更強(qiáng)？所以美國(guó)人玩兩小時(shí)爽過(guò)就收手、我們的孩子卻要連續(xù)兩天兩夜？
這些不禁讓我陷入了深思。我們要分析清楚問(wèn)題本源，才能談因勢(shì)利導(dǎo)，循序漸進(jìn)矯正。不弄清楚就盲目譴責(zé)，是不能從本質(zhì)上解決的。”
雖然，聽(tīng)說(shuō)新式游戲機(jī)沒(méi)有被管制的風(fēng)險(xiǎn)，山內(nèi)溥也不知道是該喜還是悲。但他內(nèi)心顯然是無(wú)論何時(shí)都無(wú)比希望那個(gè)被電視臺(tái)討論的產(chǎn)品是任天堂的。
只要有這個(gè)反響，哪怕是被黑，也是愿意的呀。
強(qiáng)行壓抑住內(nèi)心的不甘，山內(nèi)溥繼續(xù)往下看，后文還有更多刷新他認(rèn)知的猛料。
“天鯤合作工作室的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)蛋糕初探：從《寵物小精靈》勝出首月原創(chuàng)游戲iP銷(xiāo)量競(jìng)賽、獲得動(dòng)漫化改編權(quán)說(shuō)起……”
《電玩maZine》上，一篇如此題目的文章，披露了一份關(guān)于天鯤公司下屬控股工作室的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
原來(lái)，是一款叫做《寵物小精靈》的游戲，參加了天鯤的Ps銷(xiāo)量競(jìng)賽。
天鯤方面在游戲機(jī)之前，曾經(jīng)在內(nèi)部承諾：凡是絕對(duì)原創(chuàng)世界觀架構(gòu)、沒(méi)有任何改編借鑒的新游戲背景iP，只要在年度的各階段，得到銷(xiāo)量Pk冠軍，都可以視動(dòng)漫改編可能性，得到公司扶植投資的動(dòng)漫化改編，以宣傳該游戲，擴(kuò)大銷(xiāo)量。
山內(nèi)溥看了這個(gè)新聞，稍微捋了一下思路，就暗罵顧驁無(wú)恥：
靠游戲首創(chuàng)一個(gè)虛擬世界架構(gòu)、然后授權(quán)給其他文藝作品形式改編這種事情，雖然在曰本歷史上好像還沒(méi)有先例。
但是，按照文學(xué)、真人電影、其他文藝題材漫改的行規(guī)來(lái)看，怎么都得是改編方給游戲原創(chuàng)方好處、交授權(quán)費(fèi)。
怎么到了顧驁這兒，居然還想出“幫你拍動(dòng)漫，提高游戲知名度，從而進(jìn)一步拉升游戲銷(xiāo)量”的說(shuō)辭，好像游戲開(kāi)發(fā)方要求著改編方、成了得便宜賣(mài)乖的一方？
天鯤的招數(shù)，已經(jīng)漸漸讓山內(nèi)溥看不清了。
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