《藥神》相比較《鐵拳》，題材上占了劣勢(shì)。
喜劇本身就是大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電影類(lèi)型，再加上營(yíng)銷(xiāo)上，《鐵拳》的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)由瞄眼負(fù)責(zé)！
互聯(lián)網(wǎng)做宣傳的比較起傳統(tǒng)的宣傳方式有更大的優(yōu)勢(shì)，他們有大數(shù)據(jù)做支撐！
《羞羞的鐵拳》宣發(fā)戰(zhàn)中，瞄眼平臺(tái)充分調(diào)動(dòng)瞄眼電影、格瓦拉等獨(dú)立app宣傳影片，而且在美團(tuán)入口、大眾點(diǎn)評(píng)入口、微信入口也給影片大量曝光；
此外，瞄眼宣發(fā)團(tuán)隊(duì)也與許多“藤遜系”資源展開(kāi)了合作，尤其是在大流量平臺(tái)上的資源入口例如天天p圖、qq空間、表情等5大流量平臺(tái)，包括今日頭條開(kāi)屏都進(jìn)行了合作，使影片在映前獲得數(shù)億量級(jí)的曝光。
瞄眼還充分利用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的地面服務(wù)渠道資源，線上線下聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)130多個(gè)城市與近10萬(wàn)戶商家合作，舉辦了本地化異業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)！
光是曝光度就比《藥神》多了好幾倍！
當(dāng)然，人家也確實(shí)砸錢(qián)了！
對(duì)比一下，《鐵拳》砸在宣傳上的資金高達(dá)八千萬(wàn)，《藥神》采取最傳統(tǒng)的點(diǎn)映、綜藝、路演結(jié)合的路子，宣傳方面的投入當(dāng)然也不少，三千萬(wàn)——比較起《鐵拳》，完全不夠看的！
但是，比較《鐵拳》，《藥神》有一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)：口碑！
25號(hào)之后，《藥神》全國(guó)范圍大規(guī)模點(diǎn)映，光是點(diǎn)映票房就已經(jīng)達(dá)到了八千萬(wàn)，而且口碑爆棚！
從一開(kāi)始，宣傳團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)定下了口碑營(yíng)銷(xiāo)的套路！
八千萬(wàn)票房背后至少有好幾百萬(wàn)的觀眾，這些觀眾的口碑會(huì)形成自來(lái)水——也是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，還是最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)——口碑營(yíng)銷(xiāo)。
當(dāng)然，光是自來(lái)水不夠，還得大v幫忙站隊(duì)，而且最好是大眾喜歡的大v！
這時(shí)候，就是考驗(yàn)主創(chuàng)的人脈了。
剛好徐爭(zhēng)、白小飛、寧昊的人脈比較寬廣…
口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，加上大v背書(shū)，就會(huì)形成裂變反應(yīng)。當(dāng)周?chē)娜硕荚谟懻摗段也皇撬幧瘛窌r(shí)，你即使對(duì)這部電影不感興趣，也會(huì)去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火?
還有一點(diǎn)很重要，選角！
觀眾現(xiàn)在對(duì)流量明星有一定的抵抗力，有些甚至看到流量明星的名字就抵制電影。
《藥神》選用的演員要么是知名度不高的新人，要么是實(shí)力演技派。
觀眾對(duì)電影的好感度增加了，也會(huì)促使購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生。
最重要的，《藥神》9月29號(hào)上映，比《鐵拳》先下一城！
一旦形成現(xiàn)象之后，《鐵拳》根本沒(méi)有還手之力！
……
《藥神》公映之后，迅速引爆了公眾話題。
豆瓣評(píng)分直接達(dá)到了9分！
“年度最佳預(yù)定！”
“結(jié)尾竟然看到《辛德勒名單》一樣的救贖。通俗感人，整個(gè)放映廳哭倒一片，基于真實(shí)事件改編的社會(huì)意義加分，或許《我不是藥神》之于中國(guó)，就像《摔跤吧爸爸》之于印度吧…能看到就不錯(cuò)。“其實(shí)只有一種病：窮病””
“電影能做到的好，這部電影都做到了。剩下的是這個(gè)時(shí)代不讓它更好。在我們剛剛經(jīng)歷過(guò)的時(shí)代巨變洪流之中，有無(wú)數(shù)這樣的小人物在時(shí)代洪流中艱難生存著，同時(shí)在竭力不丟失他們的靈魂。終于有這樣一部電影，讓我們能夠看到時(shí)代，看到善意，看到希望。希望這部電影也能被這個(gè)時(shí)代善待。”
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