作為第十九屆京城大學生電影節形象大使的寧昊，在電影節開辦之際，就已經上映了他的新電影，黃金大劫案。大概是無人區給他的打擊太大，這家伙決定回歸喜劇片，以此來證明自己還是那個票房黑馬。
結果這部投資了3000萬的黃金大劫案上映42天，票房止步1.5億，雖然沒賠，但在就連動畫片都能達到2億票房的2012年，實在是不夠看。院線在六月初，就將其草草下映。
而在7月份暑期檔即將到來之際，曾經在4年前就有2億票房的畫皮，迎來了第二部的上映。有著第一部良好的口碑以及市場反饋，業內對于這部由鄔爾善導演的第二部普遍看好。而這部畫皮2，也是由光線傳媒發行的，這對陸非凡來說，實在不是什么好消息。
首先在拍片上，致青春就占不到什么便宜。畫皮2定檔6月28號，比致青春早上映4天。首日票房以及口碑只要不是太差，院線就不可能降低拍片，那么緊隨其后上映的致青春，就算是口碑不錯，也很難在拍片上壓過對方。所以最后大家拼的可能就只有上座率了。
而宣布了定檔暑期的，當然不僅僅是這一部畫皮2。暑期檔歷來都是華夏電影票房的熱季，瞄準了暑期檔的人可不少。就目前已經宣布定檔的，就有搜索，大武當之天地密碼，四大名捕以及筆仙等等。
有意思的是，無論是最先上映的畫皮2，還是后面的搜索以及大武當，演員的陣容里都有楊蜜，大武當更是楊蜜擔綱主演。大概大蜜蜜在軋戲的時候，也沒想過這幾部會同時上映吧。
而且像麥兜當當伴我心，我愛灰太狼這種動畫電影，居然也一頭扎進了大片云集的暑期檔。發行方大概對于暑期檔有什么誤會，以為是暑期，進電影院的就都是喜歡看動畫片的小朋友了。對此，陸非凡也只能報以“呵呵”。
小朋友進電影院的前提，是家長愿意去。而在大片云集的暑期檔，家長們來到電影院，又有幾個視大片而不見，堅持帶著孩子去看動畫片的？畢竟華夏內地的院線，還從來沒有過上映18禁影片的先例，并不存在小朋友不能看大片的前提。
而陸非凡的致青春，正式定檔于7月2號，也就是畫皮2上映的第二周的第一天。基本上算是正面碰撞了，并且還是在對方取得先機的情況下。
6月29日，光線以及奇藝網的相關負責人，一起來到了菲凡工作室。這一天是陸非凡正式交付成片的日期，也是試看的日期。除此之外，陸非凡還把此時在京城工作的原著作者辛夷塢邀請了過來。
兩個小時的影片時間，在目前的華夏電影市場上，算是比較長的電影了。光線和奇藝網的負責人還沒什么太大的感覺，但是原著作者辛夷塢卻是很滿意。這也是因為陸非凡最后做了修改，把那顆始終縈繞在鄭微心頭上的大槐樹在影片的最后展現了出來。
6月30日，辛夷塢發布微博：
“昨天應陸非凡導演的邀請，參觀了菲凡工作室，并觀看了致我們終將逝去的青春成片。對于我來說，這不僅僅是處于對原著作品的尊重，還有滿滿的誠意和感動。看完這部電影，我放心了。陸導對于書中的內涵把握之精準，讓我嘆為觀止。7月2日，我與大家相約在電影院，一起重溫我們的青春！”
有了原著作者的背書，等于替陸非凡加了一道保險。最起碼對于原著粉來說，到了7月2日這一天，是要去電影院看一下，書中的鄭微，搬到大熒幕上是一種什么樣的表現。
而陸非凡在這一天，除了轉發了辛夷塢的微博之外，還發布了一版預告片。
不同于以往的預告片模式，這次陸非凡發布的，其實是致青春同名主題曲的mv。利用影片中的一些畫面，周靜連制作mv的成本都省了。
而在30號晚上，周靜以“破曉”為主題的演唱會，在京城體育場正式召開。在演唱會的開幕上，致青春以開場曲的形式，正式出現在歌迷們的面前。同時在體育場的大屏幕上，播放了陸非凡剪輯好的mv。
這種宣傳方式，絕對不只是一加一這么簡單。以周靜的粉絲基數，如果因為看了mv而對電影感興趣的話，票房起碼會增加一成。
于是理所當然的，在周靜的演唱會上，楊紫姍帶著宣傳電影的任務，擔當了演唱會嘉賓，并且現場演唱了翻唱版的紅日以及自己的出道作品babybabay。
作為合作方，陸非凡也帶著楊菲一起聽了一次演唱會，不過拒絕了周靜讓他上臺表演的要求。陸非凡再也不想唱老男孩了。
對于雙方來說，這次合作本身是一件互利互惠的事情。周靜幫陸非凡聯系了竇朋，又和竇朋一起敲定了部分編曲。而陸非凡則是指定了由周靜唱這首主題曲，并且把歌曲的版權以一個友情價賣給了周靜。
之后周靜在演唱會上再幫陸非凡宣傳新電影，順便推出自己的新單曲。無論怎么去理解，都是雙贏的局面。這也就難怪，周靜在演唱會上幫陸非凡宣傳，沒有收任何的報酬，周靜的經紀公司也沒說什么了。
僅僅是一晚上的時間，沒有任何的水軍造勢，也沒有做公關，周靜的新單曲致青春，就以極快的速度，出現在了各大音樂榜單上。
企鵝音樂，網易音樂，酷貓音樂等各大音樂軟件上，致青春當天就登錄了24小時熱播榜上，并且向榜首的位置上升。致青春mv的下載量也逐步攀升。
環球網的通稿中寫道：“致青春歌詞中講述了青春的熱情與脆弱、青春過后的領悟，帶著傷痛感。歌曲中給青春的特點用了六個關鍵詞：瘋了，累了，痛了，笑了，叫了，走了，形容其是人間喜劇，但青春離奇。“
渣浪官微也轉發了歌曲的mv，并配文：”大部分聽眾都被致青春感動，看到歌詞就想起自己在學校里的歲月，不禁唏噓，歌詞最后一句更是點睛之筆。“
新民網也跟著湊熱鬧：”致青春以鋼琴獨奏開場，預告了青春的孤單與沉默，也是對青春歲月的致敬。歌曲并不拘泥于對青春的詠嘆，意在指出青春在人一生的重要位置。“
華夏著名的音樂人高曉嵩也在微博評價了周靜的這首單曲：”歌曲在創作過程中，為了配合電影致我們終將逝去的青春的主題與情緒，導演陸非凡特別要求竇朋，將其對青春的理解注入電影。而陸導的作詞也是對電影的主題的濃縮，歌曲創作中有周靜的獨特的嗓音、竇朋的不羈作詞與陸導的細膩主題，為電影注入了更多面的青春氣質。“
不過高曉嵩的評價，被其他的音樂人以及網友們嗤之以鼻。曉說已經播了這么多期，大家就是再遲鈍，也早就知道了這壓根就是菲凡工作室自家的項目。你高曉嵩和陸非凡就是穿一條褲子的，當然幫著他說好話了。而且高曉嵩和竇朋根本就是當年一起玩音樂的朋友，怎么夸都有說辭。
而隨著歌曲以及mv的影響力逐漸擴散，歌曲的播放量也越來越高。很快，各大榜單上，24小時熱播榜的榜首就已經變成了致青春。而播放量總榜的榜單上，致青春也擠進了前20的位置，而且上升速度越來越快。
定檔暑期的其他電影的制作方以及發行方，都被陸非凡這一波操作給騷到了。大家誰也沒想到，這貨居然就憑著一首主題曲，一部mv，就把電影的宣傳熱度給炒起來了。這讓人家宣傳了半個月的主創們情何以堪？
于是就在致青春即將上映的當口，其他電影的主創們也開始頻繁的出現在各大綜藝節目上，宣傳活動也越發的密集。
這些劇組中，大概就只有畫皮2不擔心。經過4天的上映，畫皮2就以2億多的票房成績，爆了一地的菊花，強勢登頂票房冠軍的寶座。并且以場均人次83，超過50的上座率，牢牢的把持著電影市場。幾乎所有的電影人和媒體都斷定，暑期檔，將是畫皮2的天下了，其他的電影只能做陪襯。
王常天甚至已經開始和陸非凡商量改檔期的事了。兩部電影，光線都參與了投資，并且都由光線參與發行。這要是撞到了一起，手心手背都是肉，損失了哪個，都夠大佬王心疼一陣的了。
陸非凡是堅決不改檔期的。一來，陸非凡并不在意和畫皮2打擂臺，他王常天投資了畫皮2，可陸非凡并沒有。而且這次如果退縮了，下次是不是又要退？除非鄔爾善愿意和陸非凡坐下來協商，兩家達成共贏的協議，否則陸非凡沒有妥協的理由。
二來嘛，如果沒有一個強勢的對手襯托，陸非凡又如何以此揚名，徹底在華夏電影界站穩腳跟呢？
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