合同已經簽好，宋戈當然要賣力宣傳，打好北京文化轉型的第一仗。

    數據公司分析顯示：

    首先，林誠導演輻射的人群中0是以男性觀眾為主，覆蓋的人群年齡在2540歲間，這批人在互聯上的關注度是有的，但互動性不夠強，反應在微博上的表現是只看不轉

    其次，林誠、許崢、黃博三個人的粉絲重合度很高，許崢因泰囧的成功有更多的女性觀眾緣。

    當然，如果是林誠親自出演的電影，女性觀眾就會增加一倍的

    為此，心花路放營銷公司第一步是調動女性觀眾的關注度。

    2013年7月份，一支以女性視角為主的預告片投放到視頻站，并在7月20日，在北京舉行了一場由孟非現場主持的“女花男愛”發布會。

    林誠攜影片中的位女主演胖迪、娜扎、郭璧婷、吳錦顏等在這場“非誠勿擾”活動上，配合發布的還有心花路放首次曝光“女人區”預告片，將眾女星在片中的“阿凡達”、“殺馬特”、“斷眉妝”等喜劇造型結合話題在各大媒體平臺傳播。

    “我們在預告片中倡導的是，這是一部林誠”黑色幽默“式的片子，不僅是男性觀眾值得觀看，片子有大量值得女性關注的喜劇元素和亮點�！�

    針對影片整體覆蓋的2540歲人群，在發布終極預告片的時候和新浪娛樂進行合作，在微博和各大媒體平臺上同步推視頻物料，基于這部分互動較弱的人群做了傳統的打法，以全方位覆蓋的形式廣鋪渠道。

    根據新浪微博提供的數據，經過7月和月份的微博營銷，有60的女性開始被調動，對影片的關注指數直線上線。到9月份開始，男女的關注度基本持平。

    心花路放起初的策略也是以突出林誠為方向，但是當我們看到今年有四部黃博主演的影片將要上映后，就選擇了主推黃博。

    一個檔期靠一部片子是熱不起來的，至少要有兩部主力，兩部次主力，和一些非主力，主推黃博其實就是把整個大盤的熱度炒高，這樣才能獲得更好的市場收益�？梢哉f心花路放是一次發行主導宣傳的成功嘗試。

    終極海報顯露清新氣質，黃博、許崢受控神秘女。

    和之前曝光的騎車版全陣容海報不同，心花路放終極海報的整體更加簡潔神秘：黃博、許崢分坐沙發兩側，一人抱著吉他、一人抱著方向盤，而中間看不見面孔的神秘女則如女王般掌控著兩人的頭頂，令人頗為好奇。

    這個有著修長的神秘女郎是誰，引發了觀眾強烈的好奇心。上映之后，經過比較，觀眾才知道是娜扎。

    而海報左上角的“1219舉國歡笑”宣傳語也再次顯露出影片“全民喜劇”的中心主旨。

    作為賀歲檔的一部喜劇電影，導演林誠拍出了一部更具有“清新”氣質的喜劇電影。

    黃博、許崢兩個好基友一路向西尋艷遇，經過天門山、芙蓉鎮、香格里拉、大理等風景優美、文藝范兒十足的旅游勝地，讓這次林誠電影的整體畫面色調頗為清新舒服。

    即便逃不了“挨打”、“受虐”這種林誠影片的固定項目，但黃博許崢兩位難兄難弟比起之前合作遭受的待遇卻“干凈”了不少，“n”許崢在片中更是時常禮服禮帽，透著濃濃的英倫風。

    而此次參演的女藝人中，除了吳錦顏、馬蘇的角色形象顛覆令人頗感震撼外，郭璧婷、娜扎、潘知琳的角色則依然捍衛了各路“女神的尊嚴”，令影片的“可觀性”提升了許多。

    超前點映攢人氣：

    點映，通俗來說就是一部新片在未正式上映之前，在個別城市、個別電影院提前放映。

    如今不少新片借助于點映來積攢人氣和口碑，但假如是一部質量較差的電影點映，帶來的結果很可能就是負面的。

    點映考驗的是片方的底氣，提前半個月就進行超前點映，更是需要勇氣。

    心花路放在正式上映前做了三場大規模點映，分別是12月3日舉行全國同步第一場點映：300場票房累計達240萬。

    12月7日第二場點映：余00場12月16日第三場點映：一萬六千場。

    宋戈稱，如此大規模的點映是中國電影史上的第一次。

    此前雙方也考慮過大規模點映是否會影響到上映后的票房，但事實是，恰恰是通過三輪點映傳播了大量的正向口碑，給了影院極大的排片信心。

    點映時影片在全國的平均上座率達到了75以上，在東北、華北等一些地區的平均上座率甚至超過了90。

    點映票房突破4000萬心花路放上映前，已經有了“爆棚”跡象。

    預售放出白菜價，代表：心花路放。

    當絡購票成為觀眾常用購票渠道后，在線預售也成了電影營銷團隊大做文章的地方。

    心花路放這次就與貓眼電影絡購票合作在全國各大電影院推出93元、199元等價格預售電影票，提前亮出“低價”牌，而“在線選座”功能亦是為觀眾節約了排隊購票的時間。

    根據心花路放此次唯一的官預售合作平臺，貓眼電影數據顯示：

    截止到心花路放12月19日上映前，絡預售票達百萬張，貓眼預售的票房是11億，創下華語電影預售紀錄。

    本土某電影院市場部相關人士告訴記者，在票價上花心思營銷往往事半功倍，畢竟這是最能吸引觀眾眼球的手法了，誰不想以最少的花費去買個東西呢“

    心花路放推低價預售將時間提早了半個月，這個時間點恰好又與電影點映場舉行的時間貼合。

    試想，假如我提前看了片子，覺得還不錯，自然會推薦給身邊的朋友，與此同時，朋友們在刷手機時看到低價票預售的活動，會自然而然選擇購票，所以渠道一打通就是錦上添花了。

    對于影院來說，有電商為他們提前創造票房無疑是好事一樁，假設一個影廳200個座位，如果提前預售就賣掉了100個之后，該影院就是在100的基數上賣票，對影院來說，提前有了票房保障他們是更愿意為影片后續在排片上加碼的。

    賀歲檔的競爭明顯激烈很多，心花路放競爭警察故事2013與當年人再囧途之泰囧對決一九四二局面如出一轍，問題是，賀歲檔能一口氣吞下這么多大片嗎

    電影發行人士宋先生認為，沒問題

    他說：“如今內地影市空間已經很大了，與去年同期相比銀幕數多出了5000塊，銀幕總數已經突破了20000塊，如此龐大的銀幕數可以同時承載三部大片，這沒太大問題。并且，有影響力、有話題的新片越多，這對于觀眾來說是好事，選擇也會多起來。”

    宋戈告訴記者：

    我們把心花路放的發行重點放在了三四線城市，同時心花路放還開創性地做了三次超前點映，這也是我們在宣發上設計的一次史無前例的嘗試

    首輪點映放映了300場，二輪是1000場，三輪是全國影院的限時點映，從12月16日至正式公映，每天下午3點到7點的四個小時，全國密鑰一次性打開，當時占到了全國總排片的152，上座率達5560，三次點映共斬獲近4000萬票房。

    一二線城市對林誠的認知度已經很高了，只要是他的粉絲就會去看這部電影，過多的引導沒有意義。

    如果要讓影片有高票房表現，一定得讓三四線城市的觀眾對影片充滿期待，才能真正使大盤熱起來。

    心花路放這次的路演安排偏重主力演員多走二三線城市，黃博、許崢更多是去蘇州、鄭州、沈陽這種城市，一線城市采取的是導演加女星的組合。

    而硬廣和噴繪的投放也更偏重三四線城市，像無錫、常州、大連、青島等城市都下了很大力量，而不是完全按照城市的票房占比投放硬廣宣傳。

    心花路放全國首場看片的觀眾多為全國各地不同的媒體，對于這部充滿極具現實主義意義的喜劇電影，多家國內知名媒體都給與了好評，而許崢調戲阿凡達的段落更是引發了全場的大笑。

    有媒體稱：“這部影片用輕松的風格表現一個嚴肅的主題尋求生命的真諦�！�

    還有媒體表示：“就像卓別林的喜劇一樣，用喜劇的外殼包括了現實的憂傷，極具現實主義意義。”

    對此導演林誠認為：“希望可以用新的表達方式拍出新的中國喜劇電影�！�11

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