“暮晨，我覺得這個活動已經沒有再繼續下去的必要了。”這天，吳明坐在夏暮晨的辦公室，他們就推廣的事情再一次討論著，而吳明更是給出了否定的結論。

    這些日子，吳明一直在關注著“表情集結號”的流量走勢，他也發現了這個活動的式微，而今天，他終于確定了，這個方法已經沒有了最初的效果，再繼續使用將變得不再有任何意義。

    “我也發現了活動身活躍度的下降，友們似乎對它的興趣來低了。”夏暮晨的心中多少有一些失落，最初，他以為這個活動會一直火爆下去，人類有太多的表情可以利用，而他與創夢四海的任務只需要在每天選出一個表情，然后讓大家“競標”，接著再在微博上進行宣傳。《二次元》便可以坐享其成，輕松利用活動身可以帶來的宣傳推廣效果進行造勢。可是，事情似乎與他最初的設想背道而馳，從第三天開始，互動的熱度就已經漸漸開始式微，如今更是變得慘淡。

    “活動的熱度是肯定會下降的，這一點我早就已經預料到了。”吳明靠坐在沙發上，道。

    “哦？你早就已經預料到了？”

    “是呀。”吳明道：“這種推廣方法是不可能一直被使用的，友們最開始的時候會有新鮮感，所以會踴躍參與，一旦這種新鮮感過去以后，踴躍度自然而然就會下降。再好的活動，再好的產品都有它的生命周期，不可能永生，所以，想要利用一款產品或是一種宣傳活動打遍天下是根不可能的事情。”

    “你的意思是，次宣傳活動的熱度之所以會下降是因為人們不再有新鮮感了？”

    “是的。”吳明點了點頭，解釋道：“人類是一種喜歡新鮮感的動物，我們對神秘的、未知的、剛剛出現的事物充滿著興趣和敬畏之心，然而，卻對已經存在了的、老舊的事物提不起興致。當Iphne4剛剛出現的那個一刻，他精致的外觀設計讓人們欲罷不能，那時，很多人都會認為，它簡直就是人間最精美的藝術品，甚至還有人為了購買它而賣掉自己的腎。然而，時過境遷，現在再去看這部手機，它不再如最初般精美，而是變得普通，它的屏幕不再大，它的顏色單調，似乎隨便找一部智能手機都要比它更精致。這不是因為Iphne4變得丑陋了，而是由于人們對它失去了新鮮感。這次的推廣活動由盛轉衰也是同樣的道理，向體民展現和征集由真人轉換的漫畫表情的活動應該是互聯上有史以來的第一次，所以，人們對他充滿著好奇之心和新鮮感，大家沒有見過這么夸張的表情，也沒有參與過這樣的活動，可以新鮮感讓很多友參與了進來。到了第二天，由于前一天的火爆讓人們記憶猶新，新鮮感還沒有完消失，再加上一些友通過前一天的活動下載了《二次元》，也可以制作出自己的漫畫表情了，所以活動的火爆程度得到了更進一步的提升。然而，從第三天開始，人們的這種新鮮感便開始逐步走低，許多參與過這個活動的友都覺得活動身不過如此。因此，活動的熱度也逐漸降下溫來，當然，也有部分友樂在其中，還有一些新的友加入其中，所以活動熱度的下降并沒有那么明顯。但是，隨著時間的延長，來多的友對這個活動失去了新鮮感，因此，到了今天，活動不再那么有吸引力，熱度也降到了最低點。”

    經過了吳明解釋，夏暮晨終于明白了，創夢四海不可能通過一種推廣活動一直帶動著《二次元》的營銷熱潮。同時，他也意識到了，一款產品是有它的生命期限的，如果人們對它失去了新鮮感，那么它將會成為一款普通品，即使之前的熱度再熱也不再有任何意義。所以，如果想要讓一種商品的生命持久，只能有兩種辦法。

    第一種，把這款產品打造成為一種必需品。微信之所以能在火爆期過后依然長存，正是由于它是一款必須品，人們使用手機的第一大用途是溝通，而微信所起到的作用正是溝通，它是移動互聯時代的必須品，因此它長久地生存了下來。與之形成對比，《臉萌》則是一個完相反的例子，在某一時期，《臉萌》相當火爆，甚至每一個年輕人都在使用它，但是它的火爆卻沒有持續，其正是由于《臉萌》所提供的功能不是一種必須功能，當火爆期過去，人們便不再需要它了。事實上，至從人類進入到了工業時代，有許多產品被生產出來，它們的數量要遠遠多于我們今天所能看見的商品量的總和，但是，它們中的絕大多數都消失在了歷史的長河之中，其中的原因正是由于它們沒有成為必須品。

    第二種方法，持續不斷地推出顛覆性的創新，相比于第一種方法，這種辦法更加困難，幾乎很少有哪種產品或是公司能夠持續地推出顛覆性的創新。對于一種產品來，創新是源源不斷的，但是當它達到了某個瓶頸之后，創新便成為了建立在原有創新基礎之上的微創新，世界上還沒有任何一款產品可以做到持續不斷的顛覆性創新。不過，在若干時間之內推出顛覆性的創新也同樣可以讓人們對某種品牌或是商品的記憶深刻，比如蘋果公司，從iPd到iPhne再到iPad。蘋果一次又一次的顛覆性創新讓它成為了IT時代的引領者。

    至從夏暮晨明白了這個道理之后，他的思想戰略便一直朝著兩種方向邁進，第一種，利用一次次的顛覆性創新，讓《二次元》的熱度不斷，讓《二次元》始終為人們帶來更多的新鮮感，不過這就需要不斷的創新，其難度可謂是相當巨大。第二種，同樣是創新，但是戰略則完不同，在一次次的顛覆性創新之后，加深人們對《二次元》的印象，讓《二次元》因此而成為一種必需品，年輕人手機上不可或缺的一種必需品。這就需要創新具有目的性，在給用戶來帶新鮮體驗的同時，朝著某個目標邁進，而這個目標必須是用戶不可或缺的某種需求。

    (章完)

【精彩東方文學 www.nuodawy.com】 提供武動乾坤等作品手打文字版最新章節首發，txt電子書格式免費下載歡迎注冊收藏。