因?yàn)楸灸甓却汗?jié)檔第一周的票房數(shù)據(jù)，大部分的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一個(gè)失敗的開始。也有人針對(duì)這個(gè)失敗進(jìn)行了分析。
電影協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)、現(xiàn)任中央戲劇院院長(zhǎng)就發(fā)表了一篇評(píng)論。
“在過去十年里，華國(guó)的電影市場(chǎng)取得可喜的發(fā)展……但是長(zhǎng)期的繁榮，也滋長(zhǎng)了電音節(jié)的浮躁。
“在過去十年里，華國(guó)的電影票價(jià)從十年前的十五元，增長(zhǎng)到現(xiàn)在五十元，增加了三倍。而年度總票房從十年前的兩百八十億增加到去年一千四百億，增加了五倍。讓華國(guó)成為世界第二電影市場(chǎng)。我們的電影技術(shù)也得到了長(zhǎng)足進(jìn)步。但我們也應(yīng)該看到在這個(gè)行業(yè)越來越明顯負(fù)面因素。
“票房的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自票價(jià)的上漲，十年時(shí)間里年度觀影人數(shù)其實(shí)增長(zhǎng)不到一倍。這其中有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓電影可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看的因素。但我們更應(yīng)該看到，我們的電影人漸漸走進(jìn)了一個(gè)死胡同……
“高投資、好演員和新的制作技術(shù)是優(yōu)秀電影的保證，但高片酬不代表就是好演員，大量玩弄新技術(shù)，不代表就是好電影。今年春節(jié)檔上映的電影尤為突出。已經(jīng)上映的十一部電影中，有六部的演員片酬遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電影協(xié)會(huì)建議的35%上限，最高的一部達(dá)到了54%。而這部電影的演員的演技卻不盡人意，個(gè)別高片酬演員更加是看不出有人和演技。十一部電影中，四部的的后期特效制作成本占了總投資的70%，但票房數(shù)據(jù)證明，影迷對(duì)堆砌電腦特效的電影并不買賬。
“在我個(gè)人看來，今年三部制作最有誠(chéng)意的電影是《離人》、《紅塵客棧》和《瘋狂的賽車》。這三部電影的專注于電影故事，演員的選擇和后期制作都完全是為了電影故事服務(wù)。
“《離人》可謂今年春季檔的黑馬，投資不足兩億元，排在十一部電影的第六位，目前票房八億四千萬(wàn)，僅此于投資十一億的《昆侖》。前者的票房是十二億，而且已經(jīng)顯示出后勁嚴(yán)重不足。
“《紅塵客棧》表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。緊湊情節(jié)，利落的剪輯和精彩鏡頭，讓它的票房排在第三位，而且影迷評(píng)價(jià)相當(dāng)高，看起來后勁十足。《瘋狂的賽車》是另外一匹黑馬。雖然目前票房只排在第六。但它的投資是四千萬(wàn)，如今的票房已經(jīng)的是投資六倍。最讓人驚訝的是，這部全部由新人主演，幾乎沒有特效的電影的評(píng)價(jià)是第二好的，僅次于《離人》，單日票房持續(xù)走高，上座率居高不下，完全可以期待更高的票房……”
耿植需要為《賽車》制造話題。而上映后和上映前的炒作需要從不同的角度考慮。在上映之前，炒作主要是要讓影迷知道并關(guān)注電影。而在上映之后的炒作，則更注重于讓影迷對(duì)電影感興趣。
《賽車》已經(jīng)上映了一周了，如果要繼續(xù)炒作，方向當(dāng)然與上映之前不同。
耿植找尋可以炒作的話題，那位理事長(zhǎng)的評(píng)論就給了他一個(gè)很好的炒作話題。
那篇評(píng)論是在電影協(xié)會(huì)內(nèi)部發(fā)表的，影迷通常不會(huì)關(guān)注。但這樣的評(píng)論更顯專業(yè)，耿植可以將這篇評(píng)論推到影迷面前。
李琪去京城了，耿植一個(gè)人在家，對(duì)著電腦好久，終于拿起電話撥通了一個(gè)號(hào)碼：“施毅，是我。耿植。”
“老板，新年好！”施毅笑著說。“對(duì)不起，我這和朋友出門玩。鬧得很，找了個(gè)安靜的地方才接的電話。老板你有什么吩咐？”
“你回老家，有沒有好的照片？我看看有沒有值得宣傳的。”
“是為了電影？”
“對(duì)。現(xiàn)在電影的票房不錯(cuò)。你應(yīng)該也紅了吧。”
“哈哈，算是紅了。朋友都捧著我呢。”
“你挑一些看起來能證明你紅了的照片發(fā)給我。如果沒有，看能不能拍幾張。”
“好。馬上回去看看那些合適。”
“你盡快。”
耿植給另外幾個(gè)參演《賽車》的主要演員都打了電話，都提出了類似的要求。
很快他就拿到了不少的照片。挑選過后，他選十來張照片，然后寫了幾個(gè)通稿
【一夜爆紅，《瘋狂的賽車》演員拜年遭瘋狂圍堵】
【《瘋狂的賽車》首周實(shí)現(xiàn)盈利，票房后勁十足】
【多站平均分8.3，低成本電影成黑馬】
……
寫好之后，耿植又給各路水軍發(fā)了過去。那幾分通告只是要給水軍提供一個(gè)思路，他們看到了自然會(huì)制造出更多的話題。
做完這些事之后，耿植也在審視自己之前這個(gè)春節(jié)檔上映的電影的看法。
電影協(xié)會(huì)的那位名譽(yù)理事長(zhǎng)的評(píng)論，確實(shí)點(diǎn)出了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。華國(guó)的電影市場(chǎng)容量確實(shí)已經(jīng)很大，但全年度觀影人次似乎并沒有增加多少。
一千四百億的票房確實(shí)已經(jīng)是全球第一。但是算下來也就是二十多億人次的觀影數(shù)量。全華國(guó)全年人均觀影一點(diǎn)三次不到。這個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)于美國(guó)的年人均觀影次數(shù)還有很大的差距。
哪怕華國(guó)人只有美國(guó)年人均觀影次數(shù)的一半，年度總票房能超過五千億。
十年前開始，華國(guó)的版權(quán)法相當(dāng)健全。版權(quán)健全后華國(guó)電影總票房每年以30%以上速度增長(zhǎng)了八年。但是從前年開始，國(guó)內(nèi)票房增長(zhǎng)速度就降低到了個(gè)位數(shù)。
那極不正常。
那位理事長(zhǎng)的評(píng)論讓他確實(shí)注意到一個(gè)不容忽視的問題。華國(guó)的電影圈，似乎確實(shí)正在向著他來的那個(gè)世界的方向發(fā)展。
電影制作成本越來越高，而選擇演員時(shí)對(duì)演員的票房號(hào)召力考慮的比重也越來越大。而人氣代表著粉絲數(shù)量，粉絲數(shù)量越多的演員，票房號(hào)召力自然也就越高。漸漸地，演員的演技，已經(jīng)成為制作方選擇演員次要選項(xiàng)。
這大概是華國(guó)電影票房增速突然下降的重要因素之一。而今年春節(jié)檔的票房出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，最主要的原因大概也是這個(gè)。而之前的娛樂圈風(fēng)暴只是的一個(gè)誘因。
一個(gè)讓粉絲思考追星是否值得的誘因。
粉絲脫粉了了，那些的靠著人氣來號(hào)召票房的能力自然也就下降了。
而從春節(jié)檔首周的票房排行來看，電影不是沒人看。比如《離人》這部電影雖然由金龍影帝和影后擔(dān)綱男女主角。但她們都是幾年前的影帝影后，人氣不算太高。但他們的演技真的是炸裂。而電影制作也非常精良，兩億的宣發(fā)成本，首周八億多。這證明不是沒人喜歡看電影，只是沒有吸引人看的電影而已。
他自信《賽車》也是好電影。那么，他是不是可以如那位理事長(zhǎng)在評(píng)論中說的那樣，對(duì)《賽車》的票房抱有更高的期待？
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