任平生很快就證明了，微博員工們的好奇不是沒有理由的。
遠(yuǎn)在隴西省金城市的他，在酒店里用電腦發(fā)出了任平生賬號的第二條微博。
這條微博遠(yuǎn)比倡議書要簡短，內(nèi)容是：
“守望相助，讓愛回家。不僅需要我們在微博上鼓勵(lì)和呼吁，更希望大家能夠走出家門，幫助身邊需要幫助的人。為了讓更多的人得到幫助，我建議微博志愿者亮出身份，亮出屬于微博用戶專屬的公益標(biāo)志，讓每一個(gè)人都可以及時(shí)有效地找到身邊的微博志愿者，向他們求助。為此，微博聯(lián)合漢海市委宣傳部漢海市慈善基金會(huì)推出微博志愿者紅馬甲，只要你領(lǐng)到過對抗雪災(zāi)勛章后，就可以憑借此勛章向附近的報(bào)刊亭、便利店領(lǐng)取紅馬甲，一同對抗雪災(zāi)。”
伴隨著這條微博的，是一張穿著紅馬甲的女性志愿者照片，紅馬甲上不但有微博的標(biāo)志，而且還有“守望相助、讓愛回家”和“微博公益志愿者”的字樣。
在照片上，穿著紅馬甲的女性志愿者雖然看不到頭像，但卻有著頎長身段、纖細(xì)腰肢和兩條大長腿，看起來是個(gè)身材很好的年輕女孩。只有任平生知道，這個(gè)模特就是高媛媛，包括紅馬甲也是由她設(shè)計(jì)的。而且，高媛媛也按照任平生的想法，聯(lián)絡(luò)好了漢海市委宣傳部和漢海市慈善基金會(huì)，配合微博公司推出了這款紅馬甲。
任平生的第二條微博剛已發(fā)出，便得到了汪興在內(nèi)的眾多微博老用戶、意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)，再加上他那封倡議書已經(jīng)收獲的諸多粉絲，這第二條微博很快成為倡議書之后最熱門的微博。
看了這條微博的用戶們，都感到十分驚奇。
先前微博推出的勛章系統(tǒng)，已經(jīng)得到了很多微博用戶的好評，大家都以能夠在自己賬號下掛上一枚“對抗雪災(zāi)”的勛章而自豪，并且當(dāng)做參與公益和獻(xiàn)愛心的證明向朋友們炫耀。
而任平生這次推出的“微博公益紅馬甲”，又把這個(gè)勛章系統(tǒng)上升了一層，大家不僅想要微博的虛擬勛章，也想要擁有一件與眾不同的現(xiàn)實(shí)勛章，“紅馬甲”的推出，將微博這個(gè)線上產(chǎn)品和線下的公益活動(dòng)結(jié)合起來，形成了線上線下互動(dòng)的良好格局，這就是o2o在另一個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。
漢海市的微博用戶是最幸運(yùn)的，因?yàn)檫@項(xiàng)行動(dòng)是由他們本地政府發(fā)動(dòng)的，他們被好奇心和虛榮心驅(qū)動(dòng)著，紛紛走出家門，走上漢海市的大街，走到附近的報(bào)刊亭和便利店，他們果然發(fā)現(xiàn)了那件熟悉的紅馬甲，人人都穿上了紅馬甲，走到了街上，在眾人的目光中，驕傲地展示著微博公益志愿者的身份。
很快，紅馬甲就成為漢海市街頭的一景。
有些微博用戶看到紅馬甲，馬上想起自己看過的相關(guān)微博，嘗試著上前向紅馬甲求助，果然得到微博公益志愿者的友情幫助，他們紛紛將自己的經(jīng)歷發(fā)到微博上，進(jìn)一步推動(dòng)了這個(gè)話題的熱度
還有些沒用過微博的人，他們好奇地詢問紅馬甲是什么，也同樣得到微博公益志愿者的幫助，從而了解到微博在這個(gè)公益活動(dòng)起到的作用，他們也都想登陸微博，看看號召力這么大的微博，究竟是個(gè)什么玩意兒。
這些線下轉(zhuǎn)化的用戶，再一次增加了微博的訪問量和瀏覽量，還好汪興等人在“校內(nèi)網(wǎng)”時(shí)代，已經(jīng)有應(yīng)對這種情況的經(jīng)驗(yàn)，任平生注資后的微博公司也有充裕的資金提供服務(wù)器，所以迅速增長的用戶群，并沒有給微博的運(yùn)轉(zhuǎn)造成太大壓力。
......
與此同時(shí)，漢海衛(wèi)視、漢海早報(bào)、漢海廣播電臺等本市媒體都一同發(fā)布了有關(guān)“微博紅馬甲”的新聞報(bào)道，報(bào)道不但詳細(xì)介紹了“紅馬甲”的由來與功用，并且采訪了本次公益志愿活動(dòng)的策劃人，漢海市文明辦綜合科科長高媛媛。
綁著長馬尾，一臉?biāo)仡伒母哝骆滦θ轄N爛，她穿著外罩紅馬甲的白色長款羽絨服和gg靴子，在電視鏡頭里侃侃而談。
“市委、市政府高度重視低溫災(zāi)害對市民生活帶來的影響，以......為首的市領(lǐng)導(dǎo)輕赴一線指導(dǎo)抗災(zāi)救災(zāi)。市委宣傳部、市文明辦積極響應(yīng)號召，聯(lián)合微博公司共同推出紅馬甲行動(dòng)。希望大家發(fā)揮“一方有難，八方支援”的精神，走出家門，穿上馬甲，亮出身份，互幫互助。守望相助，讓愛回家，微博在行動(dòng)。”
說完這番激情洋溢的宣言后，高媛媛伸出纖長細(xì)白的雙手在胸前比了個(gè)心型，這個(gè)心型和她那張端莊秀麗的臉通過電視屏幕和各大媒體，迅速傳到各家各戶，成為家喻戶曉的人物。
而高媛媛對著鏡頭比心的那張照片也迅速在微博上引爆。
高媛媛的顏值本身就很高，再加上她端莊優(yōu)雅的氣質(zhì)，以及雙手比心的可愛姿勢，讓這張照片迅速吸引了廣大微博用戶的注意力，在以男性為主的互聯(lián)網(wǎng)上，漂亮的女孩一向都能引來最大的關(guān)注，再加上公益志愿活動(dòng)這個(gè)高大上的理由，讓高媛媛和她那張照片成為當(dāng)前微博上第三火熱的話題，僅次于那封倡議書和任平生的微博。
不知是那個(gè)博友首先提出了“比心女孩”的提法，很快就在微博上傳播開來。
“比心女孩”這個(gè)稱號既貼切、又生動(dòng)，很符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，而且念起來朗朗上口，得到眾多博友的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。有些晚點(diǎn)進(jìn)入微博的博友，沒有參與前面的討論，都在紛紛問“比心女孩”是誰？
當(dāng)他們看到高媛媛和紅馬甲的照片后，個(gè)個(gè)都被高媛媛的顏值與氣質(zhì)所震撼，個(gè)個(gè)都加入轉(zhuǎn)發(fā)“比心女孩”的熱潮中來。
微博網(wǎng)友們一邊積極轉(zhuǎn)發(fā)參與，一邊紛紛議論著“比心女孩”。
“好漂亮的姑娘，還有一顆善良的心，真是太美了。”
“是啊，素顏也這么美，比那些明星們強(qiáng)多了。”
“這姑娘是漢海人嗎，漢海姑娘都很有氣質(zhì)啊。”
“又漂亮，又聰明，又有能力，還很年輕，這樣好的姑娘，真的好難得。”
在這些評論里，夸耀高媛媛的占絕大多數(shù)，但也有幾個(gè)心理陰暗的博友在一旁陰陽怪氣地道
“漢海市宣傳部門花這么大的氣力來宣傳一個(gè)小姑娘，背后肯定有什么不可告人的交易......”
“這姑娘看上去大學(xué)畢業(yè)沒多久啊，年紀(jì)輕輕就當(dāng)上了科長，背景肯定不一般......”
“就是，現(xiàn)在社會(huì)，沒有點(diǎn)后臺，怎么能輪到你露臉，怎么輪得到你提拔。”
這些人身攻擊和暗箭中傷，很快招來正義感爆棚的博友反擊。
“人家年輕貌美有能力，自然提拔得快，有什么好酸的。”
“自己沒本事，就喜歡貶低別人的努力，這是典型的loser心態(tài)，這種心態(tài)的人永遠(yuǎn)都不會(huì)成功的。”
“就算小姑娘有些背景，但是人家真的是在做實(shí)事、做好事，你們就不能用陽光點(diǎn)的心態(tài)看待別人嗎？”
雖然這些針鋒相對的觀點(diǎn)引起了一場爭論，但由于“紅馬甲”行動(dòng)的站位實(shí)在太高，得到的博友支持也更多，相比之下，借此話題發(fā)揮的力量就微不足道了。
再加上“比心女孩”這個(gè)符號天生具有極強(qiáng)的感染力和傳播力，再加上高媛媛的女性身份天然具備的受保護(hù)效果，所以攻擊者也不敢太過放肆，在熱心正義的博友面前，總是顯得理虧氣短。
同時(shí)，在任平生調(diào)整后的微博機(jī)制也起到了效果，新微博增加的評論和轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制設(shè)計(jì)，讓那些攻擊者的言論無法大量傳播。
反對高媛媛那一派的微博數(shù)量少、增長低，在新微博的傳播機(jī)制下，無論是支持還是批評高媛媛的言論，大多會(huì)以評論的方式留在了原博主的微博下，而反對他們的博友又不會(huì)去轉(zhuǎn)發(fā)他們的言論，這些反高微博的傳播效應(yīng)很快就被降低了，而支高微博的聲浪還在不斷地增長中。
在這種局面下，那些中傷和貶低高媛媛的言論迅速被蓋過，而頌揚(yáng)和贊美高媛媛的力量得到充分施展，很快微博上都是一片支持和肯定高媛媛的言論。
所以，這場關(guān)于高媛媛身份的爭議很快以支持“比心女孩”的力量大獲全勝而告終，
那些被壓制聲音的用戶，雖然有些不爽，但也無可奈何。
此時(shí)全社會(huì)的輿論都在關(guān)注雪災(zāi)，“紅馬甲”和“比心女孩”已經(jīng)成為一種主旋律的元素，在這個(gè)時(shí)候與主旋律作對，必然會(huì)招來社會(huì)各界大量的攻擊，十分不明智。
因此，“紅馬甲”和“比心女孩”的照片在微博上快速傳播，讓只發(fā)過一張照片的高媛媛這個(gè)賬號，瞬間也獲得了幾十萬的關(guān)注。
在這個(gè)寒冷的冬天，穿著“紅馬甲”的“比心女孩”，出乎意料地成為互聯(lián)網(wǎng)上最靚麗的一道風(fēng)景。
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