大雪化了。

    歷經七天的的極寒急凍天氣終于得到了緩解，在全國各地與大雪災奮戰了一周的各界群眾們終于松了一口氣，他們這些天過得太不容易了，也太有意義了。

    在微博公司的倡導下，在漢海衛視的推動下，在國家級媒體的全面報道下，“紅馬甲”和“微博公益行動”成為這個寒冷冬天最為熱門的事件，“紅馬甲”也因為其在提倡組織民間公益行動上所做的貢獻，得到了中華慈善總會等部門的高度肯定。

    在這七天內，全國各地的“紅馬甲”們共注冊了2000萬名微博公益志愿者，共組織實施了20萬起公益活動捐贈和運輸物資1000萬件，募集善款8000萬元發起“微博順風車”8萬起，共惠及4000多萬人。

    可以說，在這場全民抗擊雪災的行動中，“紅馬甲”走在了前頭，起了主力中堅作用。

    一列列耽誤行程的列車駛入花城站，在廣場上堅守了多日的群眾與警察們都露出了笑容，他們終于可以回家了。

    而在旅客們陸續有序地乘車撤走后，這些天一直輪班服務滯留旅客的“紅馬甲”們并沒有閑著，他們開始有組織地清掃和撿走廣場上旅客們留下的生活垃圾，并在短時間內將充滿了塑料垃圾和便溺痕跡的站前廣場恢復成原樣。

    這時，與警民共同奮戰多日的“紅馬甲”們，才算真正地完成他們的使命。

    “紅馬甲”人雖走了，但他們這些天所付出的努力與所取得的效果，卻一一被在場媒體鏡頭記錄下來，也被那些受過他們幫助和關注過他們行動的人們，記在心底。

    ......

    在這次抗擊雪災的行動中，收益最大的當然是微博公司，他們不僅是第一個提出全民助力抗擊雪災的媒體，而且還發出了倡議書，組織了“微博公益行動”，這些創新之舉都走在了同行的前頭，也引導了國內的輿論風向，后期各地衛視紛紛跟進，國家級媒體推波助瀾，推動抗擊雪災成為新聞大事件，也將微博公司推上了風頂浪尖。

    一時間，微博成為互聯網上最火熱的名詞，所有網民在各種媒體渠道上看到相關事件后，或者從各地衛視的新聞框里看到微博的滾動播報后，都會不由自主地打開.eibo.去看個究竟，大家都想了解一下，微博是個什么東東，能夠有這么大的影響力。

    而在這些新進者接觸微博后，他們馬上都被紛至沓來、不斷實時更新的訊息所淹沒，這些訊息不像傳統媒體一樣，需要經過采編、剪輯、審核才能發送出來，而是從各個地方、不同的用戶手中發送出來，在時效性和新鮮性上遠勝于傳統媒體。

    這些特性決定了，一旦玩過微博的人，立馬就被它給黏住了，逃不開、躲不了，一有空就想上上微博，一看到別人的微博就想評論，一看到美女和新穎的觀點就想轉發，微博簡直跟毒品一樣，讓人上癮了。

    就在這短短的七天內，微博一下子涌進了數以千萬計的訪問，點擊量達到了上億次，注冊用戶突破了2000萬的大關，已經反超了原本國內社交網絡排名第一的校內網，而這距離微博前身飯否成立僅有半年的時間，而距離新微博的誕生還不到2個月。

    在這么短的時間內，微博可以取得如此好的成績，除了汪興對社交網絡的獨到見解，以及微博團隊自身超強的技術實力外，最大的助推力應該屬于任平生的營銷手段。

    首先，任平生抓住了“大雪災”這個熱點事件，作為罕見的全國性低溫冷凍災害，這起事件的受眾面廣，持續時間長，又是每個人可以切身體會到的災害，具有很好的傳播效應及群聚效應。同時低溫冷凍災害雖然看上去很驚人，但災害造成的后果并不慘烈，這又避免了吃人血饅頭的非議，在宣傳上是處于紅線以內。

    其次，任平生憑借著自己對國內政治和人心的深刻認識，敏銳地利用“大雪災”引發的全國關注，以“微博公益”的名義切入這個事件，這就首先占據了道德制高點，讓其他競爭對手難以模仿，也無法下場撕拼，再加上后期宣傳部門的紅頭文件加碼，微博更是戴上了不可質疑的光環，讓其他媒體不得不跟進的同時，還要借機為微博做宣傳。

    最后，任平生在整個事件中，策劃出了倡議書、紅馬甲、比心女孩以及順風車等豐富而又生動的具體元素，這些元素十分契合互聯網用戶的心理，又能給傳統媒體提供新聞傳播素材，再加上任平生對媒體的認識和手段，以及他自己手里頭擁有的資源與人脈，從多個方面、多個角度烘托微博在雪災事件中的獨到作用，才能達到如今的效果。

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    在雪災大事件中，除了微博受益最大外，其他及時跟上這個大事件的單位、企業和個人也都受益匪淺。

    以漢海衛視為代表的漢海市宣傳系統，在傳統媒體中第一個出來響應微博號召，不但在宣傳和組織公益活動上走在了前頭，而且還涌現出“紅馬甲”和“比心女孩”這兩個標志性的事件人物，帶動了全國各地衛視的跟進與效仿，而且得到了國家級媒體的追蹤報道，在全國大大地露了一回臉。

    其他后期跟上的燕京衛視、花城衛視、江浙衛視等雖然晚了點，但也總算上了車，無功無過倒是國家級媒體在這個事件上反映遲鈍、思路老舊，沒有扛起主旋律的大旗，可謂有些丟人。據說，在事后總結討論會議上，中視、中廣都被點名批評，中視的臺長還當場做了檢討。

    任平生旗下的其他企業里，萬有游戲作為漢海市的根基，在公益活動中發揮了主力作用，不僅在慈善演唱會上捐款2000萬元人民幣，而且還及時在理想世界中新設置了一個隨機出現的“千年雪怪”npc，玩家們可以通過組團擊殺“千年雪怪”獲得十分稀有的裝備，同時還可以在自己的名字后面增加“抗擊雪災勇士”的頭銜。

    萬有游戲推出的這些新玩法，點燃了廣大游戲用戶的熱情，反正雪災期間出門都不順利，大家紛紛上線組團殺雪怪，讓理想世界的熱度在這段時間又上升了好幾個百分點。

    yy語音在這個事件中，也大大露了一回臉。作為任平生旗下的企業，yy語音成為微博推薦的公益活動聯絡工具，以往這些網上組織的公益活動，大多用qq來聯系。但文字畢竟比不上語音簡潔易用，尤其是在涉及公益活動的細節討論上，經常需要開大會，集思廣益，yy語音的優勢這時候就體現出來了，有將近一半以上的微博公益活動都使用yy語音指揮，并且得到了用戶的廣泛好評。

    經過這個事件，yy語音的用戶基礎又擴大了不少，從原本僅限于游戲玩家的工具軟件，成為普通人交流討論的一種語音工具。

    此外，順為基金、平生地產也在這個事件中得到了露臉，也收獲了一定的正面效應。

    作為任平生投資的企業，京西商城有幸地搭上了這次新聞大事件，它們自建的倉庫和物流系統在雪災中經受了考驗，在這種全國性的災害物資配送中起到了很好的作用，并且通過劉強西等人露面做公益等方式，讓京西商城的認知度得到了進一步的提升，網站的訪問量與交易量都上了一個臺階。

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    在雪災大事件中，雖然各自獲益的程度不一，但所有的參與方都獲得了收益，尤其是廣大受災的人民群眾，他們在雪災中得到了社會各界的共同關注與幫助，他們是最大的受益者。

    而任平生在這個事件中，也第一次動用了他旗下的企業和手里的資源，將一場低溫冷凍災害演變成一場全民級的營銷效應。

    在這個事件中，任平生把借力營銷發揮得淋漓盡致。

    借力營銷，是所有營銷中最高級的手段。

    能夠通過別人的渠道，通過突發事件，通過外力來宣傳自己、炒作自己，讓自己不用花什么錢就可以達到同等或者更好的營銷效果，這才是營銷中的高級手段。

    很顯然，任平生就是個中高手。

    在與各地衛視的合作中，任平生不花一分錢就獲得了各地衛視的傳播渠道。

    在與京西等企業的合作中，任平生借助了他們的物流渠道，但回報給他們媒體露臉的渠道。

    在與漢海市宣傳系統的合作中，任平生不但借助他們引爆了“紅馬甲”這個熱點，而且還給漢海市送上了一份大禮。

    在與王實、雷君等社會名流的合作中，任平生借他們的名氣增加新聞熱度，但也讓他們獲得了熱心社會公益的正面評價。

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    與任平生合作的所有人都獲得了收益，而任平生也從他們身上獲得了自己想要的東西，這就是借力打力，這就是合作共贏，這就是為什么任平生要將自己的事業版圖不斷擴大，進軍創投、進軍地產、進軍影視......等領域的緣故，因為只有自己的事業觸角能夠觸及更多的人，自己的影響力才足夠大。

    當今后的某一天，當任平生需要這種影響力的時候，這些觸角將迅速團結起來，產生最大的力量。

    這股力量，任平生將其命名為矩陣。

    這一次，只不過是任平生這個事業矩陣的牛刀小試。

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