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全球文娛巨星 55、程凡的廣告效應(yīng)

作者/錦繡十里 看小說(shuō)文學(xué)作品上精彩東方文學(xué) http://www.nuodawy.com ,就這么定了!
    當(dāng)《吻別》單曲發(fā)行的當(dāng)天,幾乎全國(guó)的音像店都發(fā)生著類似的場(chǎng)景,很多顧客一開(kāi)始并不看好馮宇,對(duì)這張單曲專輯也沒(méi)有購(gòu)買的**,不過(guò)在試聽(tīng)過(guò)后,八成的人都會(huì)選擇購(gòu)買。

    有些餐廳和商場(chǎng),一直在單曲循環(huán)播放,讓更多的人聽(tīng)到了這首歌曲,這些人要么登上音樂(lè)平臺(tái)去下載,要么去音像店購(gòu)買唱片。

    不管是唱片還是網(wǎng)路上的下載量,這首歌的銷量呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。

    馮宇跟祝嘉陽(yáng)等天籟高層一直待在公司的會(huì)議室里,緊張地等著全國(guó)各地的銷售數(shù)據(jù),還有各大音樂(lè)平臺(tái)上的下載量。

    因?yàn)槠簌Z音樂(lè)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái),一首歌受不受歡迎,從它上面的下載量就能看得出來(lái)。

    天籟早就跟企鵝音樂(lè)網(wǎng)協(xié)商好了,當(dāng)天早上八點(diǎn)整,除了首頁(yè)的橫幅廣告之外,還有彈窗等推薦位三百六十度對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行轟炸,只要登上這個(gè)平臺(tái)的人,第一眼肯定都會(huì)看見(jiàn)馮宇的海報(bào),以及《吻別》這首歌的宣傳。

    唱片的銷量反饋比較忙慢,所以祝嘉陽(yáng)等人一直關(guān)注著企鵝音樂(lè)網(wǎng)的下載量,上傳之后的第一個(gè)小時(shí),總的下載量突破了十萬(wàn)。

    這個(gè)成績(jī)看起來(lái)很不錯(cuò),但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到天籟高層的預(yù)期,因?yàn)楦厩捌诘耐度胂啾龋@點(diǎn)成績(jī)算不了什么。

    為了推廣這首歌,光是花在音樂(lè)平臺(tái)上的推廣費(fèi)就用了幾百萬(wàn),這還沒(méi)有算上各種線下的廣告呢,要算起來(lái)估計(jì)都要超過(guò)五百萬(wàn)了。

    祝嘉陽(yáng)等人的臉色不太好看,他們是希望馮宇這首歌能幫公司翻身的,所以才會(huì)不遺余力地推廣,然而錢花了不少,結(jié)果卻讓人大失所望。

    “我從來(lái)沒(méi)有否認(rèn)過(guò)這是一首好歌,但好歌不一定就能受大眾歡迎。一首歌好不好賣,除了歌曲本身的好壞之外,也要看由誰(shuí)來(lái)唱。當(dāng)初我就建議換一個(gè)人,你們非堅(jiān)持讓馮宇唱,現(xiàn)在打臉了吧。”楊承德露出一副可惜的模樣。

    祝嘉陽(yáng)沉著臉說(shuō)道:“換一個(gè)人來(lái)唱未必就能更好,再說(shuō)了,公司里還有誰(shuí)能比馮宇更適合唱這首歌?你推薦的那幾個(gè)小鮮肉嗎?以他們的經(jīng)歷和能力,能把這首歌的意境唱出來(lái)?”

    “就算不能唱得比他好,也不會(huì)比他更差。”楊承德不甘示弱針?shù)h相對(duì)。

    兩人因?yàn)榍皫滋熹浺羰业氖虑轸[僵了,為此還吵過(guò)幾次。

    作為原唱,馮宇的臉色很難看,內(nèi)心也異常的失落。他是非常看好這首歌的,也把重返巔峰的唯一希望放在這首歌上,這段時(shí)間全力以赴把歌錄制出來(lái),不僅自我感覺(jué)很好,也得到了公司高層的肯定。

    加上公司前所未有地為他宣傳,他覺(jué)得成績(jī)就算再差也差不到哪里去,先不說(shuō)唱片的銷量會(huì)如何,至少在音樂(lè)平臺(tái)上的下載量,第一天應(yīng)該能突破百萬(wàn)才對(duì)。

    但從上傳后第一個(gè)小時(shí)的下載量來(lái)判斷,今天總下載量能有八十萬(wàn)就算不錯(cuò)了,畢竟廣告效應(yīng)越往后越差。

    事實(shí)上也是這樣,第一個(gè)小時(shí)的下載量爆炸過(guò)后,增速在迅速地下降。

    “別吵了,現(xiàn)在不是推卸責(zé)任的時(shí)候。我們都覺(jué)得《吻別》是首好歌,可銷售結(jié)果卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期,我們應(yīng)該盡快找到原因,而不是互相指責(zé)。”

    宗春之沉著臉,其實(shí)說(shuō)起來(lái),馮宇這首《吻別》單曲是在他的推動(dòng)下進(jìn)行的,因?yàn)樗X(jué)得這首歌不錯(cuò),值得動(dòng)用公司的全渠道資源去推廣,再次打響天籟娛樂(lè)公司的名聲。

    然而事與愿違,從第一個(gè)小時(shí)的銷售量來(lái)看,這首歌的投入與產(chǎn)出不成比例,似乎預(yù)示著這是個(gè)錯(cuò)誤的決策。

    辦公室里陷入了沉寂,大家對(duì)馮宇這個(gè)單曲的期望有多高,現(xiàn)在就有多失望,大家沉重的心情甚至讓辦公室有種壓抑的感覺(jué)。

    唯獨(dú)楊承德,悠閑地抽著煙的同時(shí),目光冰冷看著馮宇。

    這次馮宇遭遇滑鐵盧,以后肯定不會(huì)再有翻身的機(jī)會(huì),到時(shí)候他就有各種手段能讓馮宇過(guò)得不痛快。

    “唱片的銷量怎么樣?”沉默了片刻,宗春之問(wèn)道。

    祝嘉陽(yáng)一直用手機(jī)跟各地的經(jīng)銷商溝通,臉色不是很好,搖了搖頭答道:“不是太理想,到目前為止總銷量只有一萬(wàn)多張。”

    這樣的成績(jī),只相當(dāng)于二線歌手發(fā)唱片的銷量,對(duì)早已成名的馮宇來(lái)說(shuō),無(wú)異于是一記響亮的耳光。

    “給你們兩個(gè)小時(shí),把銷量不佳的原因找出來(lái),然后停止所有的推廣活動(dòng)。”宗春之說(shuō)完話就站了起來(lái),黑著臉離開(kāi)了辦公室。

    在企鵝音樂(lè)網(wǎng)的編輯室里,主編王文浩有些不解地看著《吻別》這首歌的數(shù)據(jù),按理說(shuō)天籟娛樂(lè)公司投入這么大的力氣來(lái)推廣,這首歌的成績(jī)應(yīng)該不會(huì)差才對(duì),為什么下載量才剛好到了十萬(wàn)左右呢。

    他聽(tīng)過(guò)這首歌,也不否認(rèn)這是一首好歌,所以他怎么都想不明白這首歌的成績(jī)?yōu)槭裁磿?huì)這個(gè)樣子。

    一般的一線歌手,發(fā)布歌曲的第一個(gè)小時(shí),下載量一般都有二三十萬(wàn)以上,《吻別》只有十萬(wàn)左右,顯得太過(guò)于寒酸了。

    王文浩皺著眉頭思考了片刻,拿起座機(jī)打了一個(gè)電話:“鄒慶,改一下《吻別》這首歌橫幅廣告圖片,把馮宇的名字縮小一點(diǎn),把程凡的名字加上去。”

    程凡最近有多火,沒(méi)人比企鵝音樂(lè)網(wǎng)的編輯更清楚,那兩首新歌剛上傳,就像坐火箭似的蹭蹭蹭往上走,他們一開(kāi)始還以為是有人在刷數(shù)據(jù),然而經(jīng)過(guò)技術(shù)鑒定和大數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)下載這兩首歌的人都是活躍用戶,根本就不存在作弊的行為。

    “這樣合適嗎?沒(méi)有經(jīng)過(guò)程凡的同意,用他的名字來(lái)給《吻別》打廣告,會(huì)不會(huì)惹官司?”鄒慶擔(dān)憂地說(shuō)道。

    “沒(méi)問(wèn)題的,我已經(jīng)問(wèn)過(guò)天籟公司的人,程凡這首歌有百分之十的版稅,他們也征得程凡本人同意,可以在宣傳歌曲時(shí)加上他的名字。”

    “好,那我馬上讓美工那邊修改。”

    相比于唱片,互聯(lián)網(wǎng)上的平臺(tái)宣傳更快也更加到位一點(diǎn),雖然天籟娛樂(lè)公司沒(méi)有提出要求,但企鵝音樂(lè)網(wǎng)還是利用了程凡的熱度,在為《吻別》打廣告,在滾動(dòng)的橫幅推薦位上,顯示著顯眼的字體:

    “程凡新作,非同凡響。”

    上面沒(méi)有出現(xiàn)馮宇和天籟娛樂(lè)公司的任何介紹,僅僅打出程凡的名號(hào),只有點(diǎn)擊進(jìn)去才會(huì)鏈接到介紹《吻別》這首歌的頁(yè)面。

    一開(kāi)始很多人以為程凡又上傳了新歌,迫不及待想去試聽(tīng),等進(jìn)去后才發(fā)現(xiàn)這首歌并不是程凡所唱,而是由老牌歌手馮宇所唱,但詞曲人都是程凡。

    雖然有些失望,但大多數(shù)人還是點(diǎn)開(kāi)了試聽(tīng)的按鈕,聽(tīng)著聽(tīng)著就被吸引住了。

    與音像店的狀況一樣,程凡的廣告效應(yīng)在迅速增大,唱片的銷量迅速走高,與此同時(shí),音樂(lè)平臺(tái)上的下載量也在快速地增長(zhǎng)。

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