蘋果公司,此時(shí)正在開(kāi)會(huì),所有的高管臉色都不太好看,因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)產(chǎn)品撲街了。
原本他們以為憑借自己的技術(shù),加上操作系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì),在智能手機(jī)領(lǐng)域肯定能發(fā)展的不錯(cuò)。黑莓這樣他們沒(méi)看在眼里的,都能有不錯(cuò)的市場(chǎng)份額呢,他們肯定能做的更好。
哪知道去年推出了手機(jī),預(yù)估銷量從五百萬(wàn)臺(tái)調(diào)整到三百萬(wàn)臺(tái),最后又調(diào)整為兩百萬(wàn)臺(tái),結(jié)果還是沒(méi)達(dá)到。
去年雖然他們只賣了半年時(shí)間,可也不能只有一百七十萬(wàn)臺(tái)啊!
還有很多用戶說(shuō)他們的手機(jī)根本不值那個(gè)價(jià),完全就是忽悠消費(fèi)者。后來(lái)他們就降價(jià)了,將4G版本的停產(chǎn),將8G版本的零售價(jià)從599美元降低到了399美元。
兩百美元的降幅,也沒(méi)能提升多少銷量,倒是讓手機(jī)銷量艱難的突破了百萬(wàn)臺(tái)。
可是之前購(gòu)買的消費(fèi)者不干了,才買了兩個(gè)月,你降價(jià)幅度就達(dá)到了兩百美元?這不是耍人么!
于是蘋果公司宣布,對(duì)老用戶進(jìn)行補(bǔ)償,給與一百美元的產(chǎn)品購(gòu)買優(yōu)惠。這一下又被攻擊了,因?yàn)樘O果實(shí)際上什么都沒(méi)拿出來(lái)。
這感覺(jué)就像是我給了你一百美元的優(yōu)惠券,但你只能購(gòu)買我指定的一些產(chǎn)品,回頭我還是賺錢。
其中黑莓、HTC等攻擊的最為猛烈,他們不希望在多一個(gè)智能手機(jī)的品牌來(lái)跟他們競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)了。
這種降價(jià)幅度,也讓所有消費(fèi)者都知道,原本蘋果公司想要賺他們多少錢。
而不知道是誰(shuí)爆出了蘋果手機(jī)的成本價(jià),8G版本的,生產(chǎn)成本只要一百五十美元左右。也就是說(shuō)蘋果手機(jī)現(xiàn)在賣接近四百美元,刨去給經(jīng)銷商和零售商的,還是有翻倍的利潤(rùn)!
這種消息,導(dǎo)致蘋果手機(jī)大量壓貨。好在他們?cè)旧a(chǎn)的也不多,只有兩百萬(wàn)臺(tái),正在想辦法賣出去。
到了今年初,他們又一次將產(chǎn)品硬件升級(jí),從8G升級(jí)到了16G,而零售價(jià)也降低到了199美元,完全就是想盡快的回籠資金,彌補(bǔ)損失。
本以為這個(gè)低價(jià),總能吸引消費(fèi)者了吧?可是消費(fèi)者更不會(huì)買了,誰(shuí)知道過(guò)兩天會(huì)不會(huì)再次降價(jià)?
而且這個(gè)手機(jī)連電池都不能拆卸,功能也比較弱,比諾基亞、黑莓、智多星什么的差遠(yuǎn)了,還好意思叫智能機(jī)。
這不就是一個(gè)功能機(jī)么,偏偏功能也不夠強(qiáng)。攝像頭的像素才兩百萬(wàn),那都是別人兩年前的像素標(biāo)準(zhǔn)了!
現(xiàn)在主流都是五百萬(wàn)以上,甚至還有五百萬(wàn)雙攝和一千萬(wàn)像素的,相比之下,蘋果手機(jī)根本不夠看。
價(jià)格不上不下,品牌沒(méi)有知名度,算是手機(jī)行業(yè)的新丁,偏偏前期還花了巨資,且跟AT&T公司簽訂有對(duì)賭協(xié)議,如果賣不動(dòng),蘋果公司是要補(bǔ)償對(duì)方損失的。
這時(shí)候又因?yàn)榻鹑谖C(jī),導(dǎo)致很多人收入下降,甚至一些人都破產(chǎn)了,購(gòu)買力明顯下降,F(xiàn)在賣的好的,都是那些廉價(jià)機(jī)。
比如三星的新款廉價(jià)機(jī),諾基亞的新款廉價(jià)機(jī),智多星的新款廉價(jià)機(jī),售價(jià)都不超過(guò)五十美元,部分地區(qū)更是低到四十美元。
蘋果公司以為降價(jià)之后,他們的手機(jī)銷量應(yīng)該暴漲,就算今年達(dá)不到千萬(wàn)臺(tái),起碼能賣出去八百萬(wàn)臺(tái)吧?
他們這可是智能手機(jī)啊,兩百塊的智能手機(jī),還有16G的內(nèi)存,這還不夠?一個(gè)智能手機(jī),你要求什么攝像頭像素?
但許多用戶寧愿購(gòu)買更貴的智能手機(jī),比如諾基亞的N系列,智多星的X系列,也不購(gòu)買他們的新款手機(jī)。
現(xiàn)在他們面臨著一個(gè)兩難的選擇,是繼續(xù)推出新款,還是賠償AT&T公司的損失,干脆承認(rèn)手機(jī)失敗,退出這個(gè)行業(yè)。
“各位,都說(shuō)說(shuō)自己的看法吧。我們今年一季度銷量只有兩百萬(wàn)臺(tái),二季度看樣子也沒(méi)什么起色,還要繼續(xù)做手機(jī)嗎?”喬布思看向大家。
“做,為什么不做?我們已經(jīng)研發(fā)出了新款,還效仿智多星,弄出了手機(jī)軟件商店,這時(shí)候不做,前期的投入不都浪費(fèi)了嗎?”
“再說(shuō)AT&T公司還在等我們的答復(fù)呢,如果不做,光是給他們的賠償,就讓我們今年的利潤(rùn)都清零了!
去年蘋果公司的營(yíng)收還不到百億美元,今年看樣子會(huì)繼續(xù)下滑,如果再賠償別人的損失,他們恐怕要再次陷入虧損。
蘋果公司好不容易起來(lái),可不想再下去。他們有太多的技術(shù)工程師要養(yǎng)著,這樣才能保證他們的系統(tǒng)能夠好用,偏偏沒(méi)有其他PC品牌支持他們的系統(tǒng)。
不是他們一定要做閉合系統(tǒng),而是他們真的競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)微軟。當(dāng)初如果不是微軟怕壟斷被恐高,他們蘋果公司已經(jīng)破產(chǎn)了,那時(shí)候都沒(méi)有銀行愿意放貸給他們。
“我不同意繼續(xù)做。之前的手機(jī)情況大家也看到了,我們虧損了上億美元。如果繼續(xù)做,這次可能虧損的更高!
“并且因?yàn)樽鍪謾C(jī),已經(jīng)影響了我們的品牌價(jià)值。既然走錯(cuò)了路,那就回頭。我們可以將手機(jī)的設(shè)計(jì)賣給其他廠商,也能換回一些資金,或者跟AT&T公司商量,干脆交給他們抵償損失!
“你們想過(guò)其他廠商現(xiàn)在新手機(jī)的銷售情況嗎?諾基亞繼續(xù)高歌猛進(jìn),智多星來(lái)勢(shì)洶洶,三星、嗦愛(ài)等也在增加宣傳費(fèi)用,摩托蘿拉都要陷入虧損了,靠微軟的支持,才重新振作。”
“我們還要面對(duì)黑莓、HTC等廠商的圍剿,勝算實(shí)在是不高。我也希望我們的手機(jī)能夠跟電腦一樣,受到一些人的歡迎,可實(shí)際上并沒(méi)有。”
“如果手機(jī)繼續(xù)虧損,我們將沒(méi)有錢繼續(xù)開(kāi)發(fā)電腦,那時(shí)候結(jié)果會(huì)如何,你們想過(guò)嗎?”
喬布思看著下屬們的爭(zhēng)執(zhí),這也是他猶豫的地方。蘋果公司每年的支出太高了,他管理起來(lái)也很費(fèi)勁。
可是他不甘心看著蘋果就這么衰落,他還想讓蘋果公司超過(guò)微軟,成為頂尖的巨頭呢。
幾個(gè)人七嘴八舌的爭(zhēng)論,誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)服對(duì)方,最終還是要喬布思來(lái)表態(tài)。
“既然大家誰(shuí)也無(wú)法說(shuō)服誰(shuí),那我來(lái)決定。繼續(xù)生產(chǎn)第三代3G手機(jī),看看市場(chǎng)反響,如果還是不行,那就徹底放棄。與其賠償給AT&T,倒不如試一下,成功了皆大歡喜,失敗了損失也不比賠償多多少!
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