“漫威新宣言：將與環(huán)球共同啟動《無敵浩克2》！”
這是《芝加哥日報(bào)》娛樂版塊的頭條標(biāo)題，就在環(huán)球談妥廣告植入，劇組也在開始籌備搭建的時候，兩方的新聞官站在一起很常態(tài)的放出一些消息給觀眾知道，吸引影迷注意。
隨后，類似的專訪報(bào)道很快就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，然后迅速地被四處轉(zhuǎn)載、傳播。
沒辦法，漫威正熱，且原先才受到過《雷神2》、《美隊(duì)2》病毒式的宣傳影響，影迷們自然都很關(guān)注漫威其他的立項(xiàng)消息。
再者，無論是雷神的單線續(xù)作還是美隊(duì)的續(xù)作，其質(zhì)量、故事性都比前作強(qiáng)，這讓人不得不暢想綠巨人的續(xù)作會講述怎樣的一個故事。
So，漫威為什么能短短幾年間成為升勢頭最熱的頂級IP之一？
與這種高強(qiáng)度的連載性和緊密性分不開，一環(huán)扣一環(huán)，角色推角色，每部都能搞點(diǎn)新花樣，解鎖新角色，賦予觀眾期待感，就跟升級網(wǎng)文一樣，你永遠(yuǎn)不知道下一次會有什么東西發(fā)生。
毫無疑問，量大、管飽，適當(dāng)?shù)母淖儯軒Ыo觀眾的是很強(qiáng)勁的沉浸感，所以漫威的人氣才不會像有些系列片一樣會面臨長篇敘事的尷尬，導(dǎo)致人氣迅速衰落，相反，漫威只要擔(dān)心新拍攝的篇章服務(wù)不了全局的構(gòu)思，其他時候哪怕新角色的效果不佳，也可以把它邊緣化，戲份空間隨時根據(jù)市場調(diào)整。
綠巨人的粉絲舒了一口氣。
遲遲不見漫威對綠巨人有新動作，他們還是有些焦躁的，之前流傳的一個較為讓人信服的說法是：綠巨人版權(quán)不在漫威手，環(huán)球方與漫威談判無果，隨即擱置。
還真的讓他們很是擔(dān)心雷神、美隊(duì)、鋼鐵俠都出第二部，唯獨(dú)布魯斯-班納沒希望，也一點(diǎn)動靜沒有，急得有部分人跑到環(huán)球的官方推特下罵來著。
現(xiàn)在好了，環(huán)球與漫威再度攜手，該知道這個消息的粉絲們也不再擔(dān)心，開始紛紛猜測起改編內(nèi)容來。
這也是漫威粉絲最愛干的一件事，網(wǎng)，很多有關(guān)的內(nèi)容、品牌輸出幾乎都是粉絲的自發(fā)行為，比如串聯(lián)故事線了，分析彩蛋了，分析角色了，還有分析片中出現(xiàn)的裝備武器的。
無形中，拉進(jìn)來不少偶然注意到類似文稿的路人入坑。
自媒體時代，源源不斷的話題涌現(xiàn)，對這方面的引導(dǎo)還是蠻重要的，不然萊曼一開始也不會許意放開漫威的二創(chuàng)，交給粉絲自由發(fā)揮。
此舉帶來的好處是，短短三年間，油管冒出了數(shù)以千計(jì)的漫威相關(guān)視頻，尤以剪輯片中的段落配文惡搞或者混剪風(fēng)格的視頻最受人喜愛，其中，最高的一位專門記錄漫威博主關(guān)注數(shù)量有170多萬，連藍(lán)蝶的網(wǎng)絡(luò)部門想營銷一下漫威新片或者引導(dǎo)話題什么的，都要找他軟推一下，再加油管的創(chuàng)作激勵制度，年入幾十萬美金根本不是夢。
你瞧，這就是一個很互利互惠的舉措。
品牌贏得了知名度，獲取了影響力，輿論指數(shù)由公眾傳播也容易聚粉，相關(guān)博主和內(nèi)容二創(chuàng)既是滿足民眾自己的創(chuàng)作欲，弄得好了還能賺錢，何樂而不為呢。
當(dāng)然，類似的消息也不是所有人都喜歡就是了……
“噢，漫威又有電影出來了。他們生產(chǎn)的速度讓我懷疑那些制作人里腦子里裝著一條工業(yè)線，只要把相關(guān)的角色扔去，自動就能包裝出一部電影來，說實(shí)話，我真不知道這樣的電影為什么這么受當(dāng)今年輕人的喜愛，還是說現(xiàn)在的年輕人就認(rèn)為電影本來的面目就像漫威這樣……
以前的時候，人們看電影是因?yàn)橄Ｍ軓碾娪爱?dāng)中學(xué)到一些東西，期待能學(xué)到點(diǎn)東西，得到些啟發(fā)，學(xué)到些知識，獲得些靈感。但我不知道誰能從這些千篇一律的電影里獲得任何什么。”
“他為什么要罵我們？”
辦公室里，萊曼莫名其妙的放下一本不太暢銷的影評雜志，在環(huán)球公關(guān)過后一眾的媒體吹捧聲里，突然出現(xiàn)了雜音還是蠻讓人意外的，尤其發(fā)聲者還是一位奧斯卡評審委員——雖然奧斯卡的評審團(tuán)高達(dá)幾千人，但漫威也沒得罪吧。
“額……可能是我們的電影宣發(fā)的時候沒有照顧他們吧。”利亞姆唯一能想到有沖突的就是這個，“以前的電影發(fā)行方需要提前對影評人關(guān)照，封口費(fèi)不少，但現(xiàn)在觀眾越來越不信任影評人的點(diǎn)評了，而且他們很多人為了標(biāo)新立異，挑骨頭的很，更別指望他們能有多喜歡漫威電影，給了錢也說不了什么好話，所以我們一般也不搭理他們，只專心引導(dǎo)觀眾方面的輿論。”
“好吧……”萊曼也不覺得不給紙媒專欄潤筆費(fèi)有什么不對的，有那個力氣，不如給錢給一些推特粉絲數(shù)量多的博主，讓他們幫忙推廣，可能后者的輻射面還廣些，“但，這種論調(diào)多嗎？漫威電影不算電影什么的。”
“應(yīng)該不多吧，說白了我們這也只是一種創(chuàng)作手段而已，要真這么說，大部分商業(yè)片都被歸納進(jìn)去了。”利亞姆說得很有意思，“終究，電影是給觀眾看的，有人支持，我們才會去生產(chǎn)。”
利亞姆面對這番刻薄的話語，表現(xiàn)的頗為無所謂，哪怕漫威這個IP已經(jīng)是集團(tuán)最最最賺錢的金礦，是絕對不能出問題的金礦，全公司的薪水獎金都靠它往推漲。
他首先拿科波拉的成名作“教父”系列舉例，說，“我父輩那一代通常喜歡看克林特-伊斯特伍德演得那些西部片，比如《鏢客》三部曲什么的，到了我這一代，老板你也知道的，《教父》系列才是我們最為欣賞的題材，都認(rèn)為抽雪茄，家族式的派頭很，但父輩就通常認(rèn)為黑幫電影大多大同小異、千篇一律，還容易教壞小孩子去犯罪，追求所謂的刺-激。”
“所以，在我看來，超級英雄電影其實(shí)不過就是當(dāng)今這個時代的黑幫片，西部片或者是太空冒險(xiǎn)片，都是順應(yīng)某一個時期的思潮而被年前大眾認(rèn)可，成了市場主流。”——西部電影可以說在電影史完全是由于美國的文化和地域特色而誕生的，黑幫電影在世紀(jì)七十年代《教父》系列影片誕生以前幾乎不被大眾買帳，而太空冒險(xiǎn)片如果不是受到美蘇之間愈演愈烈的太空爭霸啟發(fā)，想必也不會那么早就橫空出世。
利亞姆說得很對，從一些類型電影的發(fā)展史，就可以體會到，每一種電影類型的誕生和發(fā)展其實(shí)都是當(dāng)下時代的映射。
那換句話說，超級英雄在映射什么？
“老板，你沒發(fā)現(xiàn)，《蜘蛛俠》最火的時候，恰恰反恐主義盛行，說句不好聽的，是當(dāng)時的白宮政-府在給哥倫比亞背書……打開電視，新聞臺都是哪哪哪又打仗了，哪哪哪出現(xiàn)了惡性的恐怖事件，在戰(zhàn)爭問題格外突出的現(xiàn)狀下，我想，民眾也是需要面對未知恐懼時一種內(nèi)心的安定或力量的體現(xiàn)。
而彼得-帕克那一句：力量越大，責(zé)任越大，可以說是響徹了觀眾對于這些的心理認(rèn)同。就這一句話，起碼就給哥倫比亞帶去了數(shù)百億美金。”——
從2002年到11年，蜘蛛俠IP的價(jià)值已經(jīng)超過了200億，在衍生品市場成為又因?yàn)橹┲雮b形象在產(chǎn)品類型、針對的性別及年齡層的局限較小——
它可以很，也可以很萌，跟得了潮流，走得了復(fù)古，配色又經(jīng)典耐看，因而能將產(chǎn)品做到全面收割，種類齊全，包括周邊、手辦、3C數(shù)碼產(chǎn)品、日用品、小家電甚至寵物用品，消費(fèi)者生活的方方面面全被考慮在內(nèi)，消費(fèi)群體幾乎涵蓋了中、青、幼三代。
不像MCU大火后，漫威方面的衍生品市場還是以最直接的玩具手辦相對賺錢，且消費(fèi)群體并沒有擴(kuò)散到其他不看電影的人群當(dāng)中。
當(dāng)然，與其說這些人是對超級英雄電影這一個大分類持有強(qiáng)烈的不滿，倒不如說是對漫威的無限制續(xù)集電影和系列電影制作表示不滿。
它太多了，也太快了，前世迪斯尼主導(dǎo)、摸索的漫威宇宙都能以每年2、3部立項(xiàng)的消息從年頭刺-激到年尾，這個時空就干脆是大部分時段都在轟炸信息，影視資源不斷。
這倒是挺拉仇恨的一件事，因?yàn)槁䲟屨剂颂嗟挠^眾視線。
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