午飯時(shí)間趙昺沒(méi)有前去與大家共進(jìn)午餐，當(dāng)然不是為了自己偷吃點(diǎn)好的，而是因?yàn)榧?xùn)營(yíng)這幫家伙在嚴(yán)厲的軍紀(jì)下壓抑太久，應(yīng)該讓他們放松一下，且破例給他們開(kāi)了酒禁，讓他們都酌幾杯。rg若是自己在他們肯定放不開(kāi)，不如兩便的好，正好以有急務(wù)推辭了。大家自然也不敢虧待了陛下，專門撿了好的給他送來(lái)。
“當(dāng)皇帝真好，在自己的天地里想做什么，只要他愿意就能辦成！”趙昺吃了個(gè)肚圓將兩腿搭在案幾上，一手揉著肚子，一手拿著那張撿來(lái)的報(bào)笑瞇瞇地暗道。
作為現(xiàn)代人趙昺對(duì)于宣傳的作用十分清楚，它具有激勵(lì)、鼓舞、勸服、引導(dǎo)、批判等多種功能，其基功能是勸服。即通過(guò)多種內(nèi)容和形式，闡明某種觀點(diǎn)，使人們相信并跟著行動(dòng)。而在古代當(dāng)前的手段有限，除了各級(jí)學(xué)校照宣科的填鴨式的洗腦外，少有其它手段，而報(bào)恰好出現(xiàn)了。
報(bào)這種信息傳播手段早已為宋人喜聞樂(lè)見(jiàn)，且深入了各個(gè)階層，而在瓊州搞出第一份報(bào)的人肯定是有這方面的經(jīng)驗(yàn)，從另一方面講此人也很有商業(yè)頭腦。不過(guò)趙昺知道這么好的發(fā)財(cái)方法一定很快就有人效仿，那么很快各種報(bào)就會(huì)如雨后春筍般的冒出來(lái)，成為瓊州又一種資訊傳播手段。
一種自媒體的興起，會(huì)使信息流動(dòng)加速，公眾表達(dá)方式也隨之豐富，同時(shí)帶有情緒的碎片化的信息也會(huì)隨之出現(xiàn)，一旦引起共鳴便會(huì)瞬間傳播，速度之快，影響之廣，比之其它手段產(chǎn)生的效果要大的多。若是不能及時(shí)梳理清楚，結(jié)果就是霧里看花真?zhèn)坞y辨；而眾聲喧嘩的表達(dá)若不經(jīng)過(guò)理性沉淀，就可能變成人云亦云，甚至三人成虎，影響穩(wěn)定和諧的局面。
趙昺清楚輿論是把雙刃劍，自己若是不牢牢的占領(lǐng)報(bào)紙這一宣傳陣地，就無(wú)法掌握輿論工作的主導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，那便可能犯下‘歷史性’的錯(cuò)誤。所以他知道自己不能放過(guò)這塊陣地，但是新聞管制并不能解決所有問(wèn)題，這不僅捆著了自己的手腳，也導(dǎo)致道消息暗中傳播。百密終有一疏，自己如果無(wú)法及時(shí)發(fā)現(xiàn)，等釀成大事便需更大的力氣去平息。
所以輿論身并沒(méi)有殺傷力，而真正具有殺傷力的是輿論掩蓋下的真相。當(dāng)年日鬼子一邊大肆的燒殺搶掠，一邊打著大東亞共榮圈的幌子招搖撞騙。蠱惑著中國(guó)人民，是為了中國(guó)人民好，他們殺的都是阻礙大家奔向幸福道路的不良分子，只要大家乖乖的聽(tīng)話，就是大大的良民，不聽(tīng)話的就是良心大大的壞了，死啦死啦的。
而這種現(xiàn)象在現(xiàn)代中國(guó)同樣出現(xiàn)，趙昺記的在上一段時(shí)間中上流傳當(dāng)年熱河民眾歡迎鬼子的帖子，卻不知道是真是假。其中提到是因?yàn)檐婇y的**讓當(dāng)?shù)厝嗣窨嗖豢把浴Ｓ廾駛冏匀粵](méi)有自己的思想，只要過(guò)著安穩(wěn)的日子就行了。可他們哪知道，趕走了老虎，迎來(lái)的是豺狼。然而民間自有能人異士并不受鬼子的蠱惑，毅然決然的揚(yáng)起了抗日的大旗，可以這也是一種思想入侵。
這個(gè)怪現(xiàn)象同樣在宋元更迭之際盛行，相對(duì)日人，蒙古人早用過(guò)了這一招。忽必烈重用漢臣，打著除無(wú)道的旗號(hào)進(jìn)行欺騙宣傳，而當(dāng)時(shí)大宋朝也將老百姓折騰的夠嗆，導(dǎo)致民怨沸騰。加上最初的很多漢族官僚，真的以為蒙元擁有幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)精銳鐵騎，所以動(dòng)不動(dòng)就請(qǐng)求獻(xiàn)城。
直到元軍深入江南之后，他們才發(fā)現(xiàn)蒙古人根沒(méi)有那么多，也不是那么強(qiáng)大，但既然已經(jīng)投降了，此時(shí)也幫著蒙古人把壞事做絕了，并讓降兵降將都沾上了漢人的血，他們?cè)傧敕椿冢簿蜎](méi)有路了。至于呂文煥和劉整這些鐵桿漢奸，又是另外一回事，他們是骨子里的賤!
蒙古人在控制北方后，連一個(gè)迅控制國(guó)的方案都沒(méi)有想出來(lái)，很快就沉溺于享樂(lè)了，而蒙元在南方的最后成功，從計(jì)劃到行動(dòng)，幾乎部是依靠這些罪惡累累的漢奸，先是靠什么鏟除暴政的騙局，優(yōu)待降者的宣傳贏得了民心。在百姓見(jiàn)識(shí)了蒙古人兇殘后，便實(shí)施屠殺政策，看看幾次較大的屠戮，參加的漢奸兵之多就知道了。
如此這些漢奸已經(jīng)沒(méi)有回頭了，只有走到底滅了南宋，如此才能改寫歷史，因?yàn)闅v史從來(lái)都是勝利者書寫的，可悲的是他們沒(méi)有想到，到了最后他們依然逃脫不了貳臣的稱呼。再看那些成天什么談?wù)撝侵\戰(zhàn)略的人真的非常可笑。白了，那些無(wú)恥的御用文人以輿論改寫了歷史，其實(shí)就是靠一個(gè)流氓頭子與幾個(gè)狗頭軍師，外加幾個(gè)殺人不眨眼的屠夫，就把南宋給解決的。
其實(shí)真實(shí)的歷史就是這么回事，什么得民心者得天下，什么雄才大略，都狗屁。而那些被征服的老百姓的作用第一是拿來(lái)欺騙的，第二是拿來(lái)屠殺的，第三是拿來(lái)養(yǎng)活自己的。狗頭軍師的作用，第一是幫助自己欺騙屠殺壓榨百姓的，第二，是歌頌自己“得民心者得天下”，如此蒙元就幾乎解決了一切問(wèn)題。可嘆那些當(dāng)了亡國(guó)奴的江南百姓有的還在為蒙元的‘恩典’感激不已，依然被虛偽的安撫所蒙蔽。
在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)際存在著兩個(gè)輿論場(chǎng)：一個(gè)是老百姓的口頭輿論場(chǎng)；另一個(gè)是新聞媒體著力營(yíng)造的輿論場(chǎng)。在當(dāng)前的傳媒格局中，來(lái)朝廷占據(jù)著主流，朝廷通過(guò)邸報(bào)、基層官員和鄉(xiāng)紳向普通百姓宣傳自己的思想和理念，實(shí)際上對(duì)信息傳播形成了封鎖。但是這個(gè)報(bào)的出現(xiàn)如同一匹黑馬殺出，重新建立起一個(gè)獲知信息的渠道，打破了官媒的‘封鎖’。
原來(lái)由傳統(tǒng)主流媒體主導(dǎo)的輿論格局被打破，報(bào)以其討論話題多元、互動(dòng)交流便捷、自由平等對(duì)話、聚集民意快速、傳播影響力大等特征，成為當(dāng)下社會(huì)生活的重要語(yǔ)境。由此迅速放大了民眾“口頭輿論場(chǎng)”的傳播力和影響力，形成了以碎片化和趨利性為主要特點(diǎn)的“民間輿論場(chǎng)”。
而當(dāng)下行朝在內(nèi)外的夾擊下依然危機(jī)重重，正處于調(diào)整和變革時(shí)期，必然會(huì)涉及到一些人的利益，官媒的封閉運(yùn)行，必然導(dǎo)致公眾更愿意相信在報(bào)上面表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法，轉(zhuǎn)向以報(bào)為主的民間輿論場(chǎng)。在現(xiàn)實(shí)的輿論生態(tài)中，由于生成機(jī)制、解讀理念和話語(yǔ)方式等方面的差異，由傳統(tǒng)官媒營(yíng)造的“官方輿論場(chǎng)”，與草根民意在新媒體平臺(tái)自發(fā)形成的“民間輿論場(chǎng)”往往產(chǎn)生意見(jiàn)分歧，這必將導(dǎo)致兩個(gè)輿論場(chǎng)在互動(dòng)中存在碰撞和摩擦。在輿情的發(fā)酵和蔓延過(guò)程中，甚至?xí)纬蓪?duì)抗與割裂。
特別是變革發(fā)展中的的特殊時(shí)期，諸多因素都有可能成為輿論熱點(diǎn)爆發(fā)的動(dòng)因，尤其是在當(dāng)前重大突發(fā)事件頻發(fā)的時(shí)間段，最易造成兩個(gè)輿論場(chǎng)的脫節(jié)。不過(guò)趙昺作為曾經(jīng)絡(luò)上的活躍分子知道一個(gè)規(guī)律，在理論上作為傳播主體的新媒體用戶，都有同等機(jī)會(huì)去發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，但考慮到個(gè)體之間的知識(shí)和能力差異，新媒體用戶同現(xiàn)實(shí)生活中的公眾一樣，絕大多數(shù)是“沉默的大多數(shù)”，話語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”手中。
所以趙昺意識(shí)到辦報(bào)不僅有表達(dá)朝廷立場(chǎng)和觀點(diǎn)，贏得話語(yǔ)權(quán)，以達(dá)到新聞管制及維護(hù)政府形象的目的。另一方面能有效的引導(dǎo)輿論，消耗百姓的不滿情緒，具有維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的目的。且肩負(fù)著啟發(fā)民智，揭露敵方陰謀，澄清事實(shí)真相，減少朝廷的負(fù)面形象，調(diào)動(dòng)百姓的同仇敵愾的抗敵意識(shí)。
“看來(lái)休息日又泡湯了，皇帝命苦啊！”趙昺想到此事刻不容緩，必須要趕緊做起來(lái)，否則等報(bào)盛行起來(lái)，人們一旦形成了閱讀習(xí)慣，再想奪回這塊陣地就不是打個(gè)沖鋒那么容易了。著便鋪開(kāi)紙張，提筆制定計(jì)劃，嘴里還不住的抱怨，卻忘記了剛剛還感嘆當(dāng)皇帝的好處多多。
趙昺知道內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體生存的根，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。邸報(bào)畢竟已經(jīng)存在幾百年，雖然除了官方衙門并沒(méi)有多少人去看，但是也不是隨便什么人都能看到的，那需要到了一定級(jí)別和地位的。所以在民間百姓心中還是有一定地位，并具有神秘性的，若是向民間開(kāi)放發(fā)行起初的銷量是不成問(wèn)題的。
不過(guò)邸報(bào)畢竟是朝廷的喉舌，總不能刊登一些娛樂(lè)化和低俗的東西，而是要繼續(xù)保持它的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。可要想長(zhǎng)久保持就必須在內(nèi)容上有所改變，否則仍將被拋棄。只靠發(fā)布些政策法律、施政方針及官場(chǎng)的除授別對(duì)普通民眾是沒(méi)有多大吸引力的，就是官方也興趣寥寥。
所以邸報(bào)要變內(nèi)參為對(duì)外發(fā)行，趙昺以為在內(nèi)容方面做出改變。其主要功能依然是宣傳行朝的主張和施政方針、政策法規(guī)，并對(duì)此進(jìn)行解釋；其次反映方針政策在實(shí)施過(guò)程中出現(xiàn)的情況、經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題；介紹先進(jìn)人物，表彰好人好事；闡述和討論政策理論方面的重大問(wèn)題；報(bào)道經(jīng)濟(jì)、文化和軍事方面的工作經(jīng)驗(yàn)和建設(shè)成就，以及外界的新情況；同時(shí)反映普通民眾的呼聲和要求，傳播百姓關(guān)心的各種信息。
趙昺將邸報(bào)的受眾定位于官方衙門、各級(jí)官員和士人集團(tuán)、商界及鄉(xiāng)紳胥吏，并向普通的民眾階層逐漸擴(kuò)散。當(dāng)然一定要維護(hù)其權(quán)威性，在輿論產(chǎn)生爭(zhēng)論或發(fā)生重大事件時(shí)起到一錘定音的作用。而作為官方的宣傳機(jī)構(gòu)自然是不能指望它盈利的，且要做好虧的準(zhǔn)備。
對(duì)于官報(bào)趙昺打算依然以進(jìn)奏院人員為機(jī)構(gòu)主體，邸報(bào)為基礎(chǔ)進(jìn)行改版。名字就叫《帝國(guó)朝報(bào)》，‘帝國(guó)’即表明了報(bào)紙的身份是官報(bào)，代表的朝廷的聲音。而沿用‘朝報(bào)’除了接地氣外，朝字既可以解釋為早晨，明報(bào)紙的及時(shí)性和即時(shí)性，又可以解釋為充滿朝氣和生機(jī)。
趙昺對(duì)官報(bào)的改變做出了規(guī)劃，并制定了發(fā)展的方針，內(nèi)容上提出了要求，具體怎么操作就是底下人的事情了，當(dāng)然還得和朝中重臣們進(jìn)行商議，才能拿出具體方案。而當(dāng)下他還想自己再辦份報(bào)紙，不過(guò)這份與官方不沾邊，因此自由度要大一些，受眾定位于上至朝廷重臣，下至販夫走卒，連居于深閨的娘子們也愛(ài)不釋手。
紙媒在現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)逐漸走上了末路，淪為將要被淘汰的地步，不過(guò)也讓作為經(jīng)歷過(guò)紙媒輝煌到?jīng)]落的趙昺深知其中的套路。
報(bào)紙要好看，吸引人，不僅內(nèi)容通俗，娛樂(lè)性強(qiáng)，且要緊抓社會(huì)熱點(diǎn)。但是要俗而不淫，透露著文雅，不能靠惡俗吸引人；對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)不能擅自臆斷，要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。最大限度地在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，且對(duì)事件進(jìn)行面把握，慎重而縝密地報(bào)道事件，尤其是對(duì)公共事件發(fā)生中產(chǎn)生的不實(shí)傳聞要及時(shí)進(jìn)行澄清發(fā)布，不漏掉任何可能引發(fā)人心動(dòng)蕩的消息，對(duì)發(fā)展動(dòng)態(tài)要不間斷地進(jìn)行報(bào)道和追蹤。
其次，在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)。多生產(chǎn)精準(zhǔn)短、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)，努力搶占第一落點(diǎn)，豐富報(bào)道方式，把報(bào)道內(nèi)容直觀形象地呈現(xiàn)出來(lái)。再次，在服務(wù)上要注重分眾化互動(dòng)化。根據(jù)讀者的不同需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播，提高用戶的關(guān)注度和參與度。
同時(shí)要主動(dòng)搭建互動(dòng)溝通平臺(tái)，在互動(dòng)中參與傳播，給普通百姓話語(yǔ)權(quán)，以釋放郁結(jié)情緒，減少心中的不平，提高引導(dǎo)的實(shí)效性。而這一切都做好了以后，打開(kāi)了知名度，那么錢也就自動(dòng)送上門來(lái)……
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