絡流出事件是杜克和華納兄弟發(fā)力炒作的一個宣傳點，但在常規(guī)宣傳方面，影片的力度也足夠大。
怎樣保證電影票房能大賣？這可以是世界電影圈都在研究的課題。
影片內(nèi)容、演員、導演等等當然很重要，但是上映之前的必要曝光與宣傳同樣也必不可少，尤其在當下近乎白熱化的競爭當中，想要不被湮沒在數(shù)以百計的影片當中，影片的營銷宣傳甚至會成為決定性的元素。
在好萊塢，類似于《鋼鐵俠》這樣總投資接近億5萬美元的超級大片，宣發(fā)費用通常會占到總成的百分之五十左右。
雖然按照一直以來的電影宣發(fā)套路，這1億美元宣發(fā)費用當中，還要包括一定比例的廣告資源置換費用，制作發(fā)行方可以通過角色形象和影片版權(quán)進行廣告資源置換，所以并不是片方真的就完整投入1億美元，但好萊塢商業(yè)電影的宣發(fā)費用占到影片總投資的百分之三十到百分之五十，早已經(jīng)成為了市場慣例。
影片質(zhì)量很一般，借助宣發(fā)成功的例子，在好萊塢并不罕見，而且近幾年好萊塢的宣發(fā)呈現(xiàn)出兩種重要的趨勢。
一是電影宣發(fā)將直接影響乃至決定一部影片的票房成敗；二是利用絡媒體進行的硬推廣宣傳，也來多的被運用于影片的營銷與宣發(fā)活動當中，在媒體渠道的瘍上逐漸形成了“新媒體社會化營銷+傳統(tǒng)媒體硬廣宣傳”的多媒體、多平臺組合運用的宣發(fā)理念。
多媒體組合運用已經(jīng)成為了每部商業(yè)片的必選，在這樣的背景之下，擁有強大媒體資源，能夠形成較強主控性媒體服務平臺的發(fā)行方，自然會成為整條產(chǎn)業(yè)鏈中的高端所在。
比如之前皮克斯工作室與華特迪士尼那份極不公平的發(fā)行合約，比如現(xiàn)在漫威影業(yè)與華納兄弟的合作。
這些公司難道不想發(fā)行自己制作的電影，而是將一大筆發(fā)行費轉(zhuǎn)讓出去？
答案當然是否定的，但宣發(fā)看起來簡單，真正做起來，那需要長期的一個過程。中間付出的人力和物力，都是一個恐怖的數(shù)字。
好萊塢傳統(tǒng)的六大公司圍剿夢工廠，并不是在制作上，也無法在制作方面太過限制夢工廠。他們所圍剿的，無非就是夢工廠的宣發(fā)渠道。
如今，絡媒體的自由度和即時性，往往會給宣傳方極大的便利。
在流出去的版中，有一幕羅伯特?唐尼身穿動作捕捉服。對著綠幕作出攻擊動作的場景，杜克就放出了一段三十秒鐘的特效完成版，對于那些看過絡泄露版的人來，這完是截然不同的嶄新內(nèi)容，托尼?斯塔克化身為鋼鐵俠，一炮轟掉坦克，牛氣沖天的絕不回頭看爆炸。
這邊杜克剛剛在即時分享上放出視頻片段，那邊華納兄弟立即跟上炒作，絡上面出現(xiàn)了相當多類似——鋼鐵俠絕不是紙老虎，海陸空三軍都不是對手——的評論報道。
別這些與影片有關的內(nèi)容。就是與影片看起來關聯(lián)不大的事情，也同樣能被拿來炒作。
比如女主角瑞秋?麥克亞當斯因為最近工作緊張，生病入住醫(yī)院，都被華納的宣傳人員拖了出來。
“據(jù)了解，瑞秋?麥克亞當斯入院時的健康情況十分不好，由于她當時已無法行走，她的男友只好把她放在輪椅上推進急診室，根據(jù)醫(yī)院方面的消息，這位女星因為在《鋼鐵俠》上面投入的時間和精力過多，使得身體長期處于亞健康狀態(tài)☆后導致……”
在《鋼鐵俠》臨近上映這段時間，除了關于提前泄露事件的追蹤報道，媒體上還充斥著各種關于這部影片的消息，想不引起人注意都難。
在杜克看來。一切的條件，都在朝著有利的方向發(fā)展。
也就是在這種情況下，《鋼鐵俠》首周電影票的提前預定業(yè)務正式開啟了。
周五下班回到家中，德雷克第一時間打開了電腦，他記得很清楚，《鋼鐵俠》就是從今天開始票務預訂≡從看了絡泄露版，他要看一遍完成版的想法分外的迫切，特別是最近關于事件各種各樣的消息層出不窮，始終都在提醒著他。
電腦剛剛啟動，德雷克就進入了IMDB站，直接點進了訂票業(yè)務欄。
果然，《鋼鐵俠》的名字，赫然排在了最顯眼的位置，德雷克想都沒有想，就打開了相關的預定鏈接。
“at？”
只是看了一眼，這個家伙就張大了嘴巴，這部影片與《蝙蝠俠：開始時刻》不同，周四就會有很多提前場上映，他當然想要劇看到。
德雷克宗舊金山灣附近，這里是大舊金山地區(qū)最繁華的地段之一，分布著很多的電影院，但讓他沒想到的是，距離家比較近的幾家影院，IMDB上顯示的《鋼鐵俠》提前場竟然沒有票了……
這怎么可能？預售開始才一個白天的時間啊！
“一定是IMDB的系統(tǒng)出了問題。”
懷著這樣的想法，德雷克關掉IMDB，又打開了BxOffieMj，這里同樣可以預定電影票。
然而，點開相關鏈接后，德雷克再一次失望了，也證明了IMDB的系統(tǒng)根沒有問題，距離他家較近的幾家影院的《鋼鐵俠》提前場，票已經(jīng)被人預定光了！
“這是為什么呢？”
德雷克感覺很奇怪，明明影片已經(jīng)提前泄露了，為什么那些人會像他一樣，還瘋狂的搶票呢？
他還沒有仔細考慮過這一點。
繁華地段影院的票難以預定，但位置差點的地方的票，肯定不會這么緊張，德雷克很清楚這一點，雖然那些影院距離家實在是遠了點，但他太想早點看到《鋼鐵俠》了，最后不得不在郊區(qū)一家影院預定了提前場的票。
不管怎么樣，在德雷克看來，能預定到提前場的票，劇看到完成版的《鋼鐵俠》，這些都是值得的。
距離德雷克租住的房子不是太遠的地方，帝王娛樂集團的一家院線里，伊莉莎?伍德剛剛接過了晚班的工作，她主要負責接聽電話，處理相關的訂票業(yè)務。
“你好，這里是舊金山灣帝王影院……”
邊接聽著電話，伊莉莎?伍德邊通過電腦查閱著內(nèi)部系統(tǒng)的票務狀況，“很抱歉，《鋼鐵俠》下周四的提前場已經(jīng)沒有票了，建議你瘍周五或者周六。周五晚上？四張？好的，沒有問題，謝謝您的來電，再見。”
剛剛放下話筒，電話又一次響起，跟上次一樣，來電預定的也是《鋼鐵俠》的票。
不到五分鐘的時間里，伊莉莎?伍德接了足有十通電話，其中有八通與《鋼鐵俠》有關。
伊莉莎?伍德不禁有些好奇，進入影院工作有些年了，影片提前泄露的也見到過，那些影片在上映后，不無人問津吧，上座率也不怎么理想，但《鋼鐵俠》不禁沒有受到影響，反而預定如此火熱。
這到底是什么情況？
哪怕是到了下班時間，伊莉莎?伍德也沒有想明白。
帝王娛樂集團下屬院線的預定情況，會第一時間傳輸?shù)礁鞯貐^(qū)的分公司，分公司進行匯總后，再送到集團總部，集團總部根據(jù)預售的不同情況，也會對影片的放映進行預估和調(diào)整。
周六一早，周五預售的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，就送到了帝王娛樂集團的總公司。
“永遠都不要看杜克?羅森伯格和他的電影。”
看著面前的統(tǒng)計報表，公司院線部的負責人林奇對CEO羅伯特道，“我們應該調(diào)整策略了。”
“確實需要調(diào)整對待《鋼鐵俠》的策略。”羅伯特輕輕點了點頭。
泄露事件不可能不影響到院線公司，帝王娛樂也在擔心，擔心《鋼鐵俠》的票房會大受影響，暗地里甚至打算如果提前場上座率不理想的話，直接在周末三天調(diào)低這部影片的排片率。
但事實證明，他們的擔心有些多余。
“通過昨天的預售統(tǒng)計來看，泄露事件后，《鋼鐵俠》提前場不但沒有被拖累，還超過了我們之前最好的預期。”
放下那份統(tǒng)計報表，林奇又道，“帝王娛樂的影院，截止到昨晚十二點，《鋼鐵俠》提前場的售票率平均超過百分之六十，一些熱門地區(qū)的影院，票已經(jīng)被提前預定光了。”
羅伯特笑了起來，“這僅僅是預售的第一天，這個數(shù)字后面還會繼續(xù)增長。”
“杜克?羅森伯格和華納兄弟好高明的策略。”
到這里，林奇忽然心中一動，稍稍壓低聲音道，“這會不會是他們故意籌劃的營銷策略？”
聽到這話，羅伯特認真的考慮一下，道，“不是沒有這種可能，從預售的情況看，這簡直是一次堪稱經(jīng)典的電影營銷案例。”
當然，并不是所有人都能及時得到相關的預售數(shù)據(jù)，也無從根據(jù)預售數(shù)據(jù)形成清晰的判斷。
紐約曼哈頓的華爾道夫大酒店里，一臭于上流社會的派對正在進行，艾琳?蘭黛站在宴會廳的一角，正與幾個朋友聊著感興趣的話題，旁邊忽然傳來有些耳熟的聲音，那聲音有些大，又有些肆意妄為，不禁轉(zhuǎn)頭看了一眼。
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