發(fā)動自己的野馬車，范?迪塞爾駛出環(huán)球影城，一路風(fēng)馳電掣的向著圣塔莫尼卡行去，只是想到大衛(wèi)?埃里森對他起的話，不禁覺得有些不可思議。最新章節(jié)閱讀
不管怎么，杰西卡?阿爾芭也拍攝過詹姆斯?卡梅隆監(jiān)制的《末世黑天使》，《速度與激情》之后也算是有名氣，只是因為走錯一步，得罪了圈內(nèi)太多的人，竟然淪落到如此的下場，究竟是可憐，還是自作自受，范?迪塞爾一時也不清楚。
不過，范?迪塞爾的腦筋很快就轉(zhuǎn)了過來，抱著明星夢，自以為渾身充滿才華，行事又肆無忌憚的人，在這個圈子里，只會死在起跑線上。
他與杰西卡?阿爾芭一起工作過，清楚對方不完是這種人，卻也因為有詹姆斯?卡梅隆的照顧，有這方面的脾性。
好萊塢從來都不是一個肆無忌憚的場所，那些自以為有幾分才華張狂的人，有幾個能混出頭來？
才華在這個圈子里從來都不算什么，范?迪塞爾清楚，他從編劇協(xié)會的編劇中，隨便拉幾個人出來，也未必比那些金牌編劇的水平差太多，但金牌編劇都是百萬富翁，而那些人連吃飯都成問題……
搖了搖頭，范?迪塞爾的思緒又回到了杰西卡?阿爾芭的身上，他也沒有想到，大衛(wèi)?埃里森能把一個失蹤數(shù)年的人找到。
按照大衛(wèi)?埃里森的法，他雇傭的私人偵探是在內(nèi)達(dá)華州通往拉斯維加斯的一家公路邊找到的杰西卡?阿爾芭，她所在的那家店是貨車司機(jī)經(jīng)常光顧的場所，也是女性用最原始的資換取金錢的地方。
范?迪塞爾也絕了在《速度與激情5》中召集原班人馬的想法，無論如何他都不會讓一個**出現(xiàn)在自己的電影里。
車子路過圣塔莫尼卡商業(yè)廣場的時候，范?迪塞爾看到這里聚集了非常多的人。還懸掛著巨幅海報，似乎有電影在搞宣傳推廣活動。
作為洛杉磯地區(qū)的商業(yè)中心之一，這里經(jīng)常搞類似的宣傳活動，范?迪塞爾也沒有在意，踩下油門很快駛離了圣塔莫尼卡商業(yè)廣場，只留下馬達(dá)的轟鳴聲。
然而。這巨大的轟鳴聲絲毫沒有引起人的側(cè)目，所有人都目光都在關(guān)注廣場前的宣傳方。
原因很簡單，這是杜克?羅森伯格會同萊昂納多?迪卡普里奧、斯嘉麗?約翰遜、詹姆斯?弗蘭科等人的大作，備受他們的矚目和期待。
有些人從宣傳方手中得到了一款特別的t恤，t恤正面印制的圖案是一個奇怪的機(jī)器，背面則是一個qr二維碼。
與此同時，一些媒體記者和電影從業(yè)者也收到了一份神秘的禮物。一個精致的錫盒，里面有一個陀螺和一個盤。
得到此物的幸運兒自然欣喜異常，然而他們哪里知道，自己收到的這些紀(jì)念品和禮物只是華納兄弟公司為《盜夢空間》所作的龐大病毒營銷計劃中的一個環(huán)節(jié)。
華納兄弟在《盜夢空間》上映之前，將病毒式營銷分為了三個階段。并且有條不紊的在進(jìn)行。
早在去年影片立項的時候，第一個階段就發(fā)動了，華納兄弟的專業(yè)團(tuán)隊通過撒布線的方式，挑逗公眾的好奇心。
當(dāng)去年華納兄弟剛剛開通《盜夢空間》官方站的時候。絕大多數(shù)人都對站上那個旋轉(zhuǎn)的陀螺一頭霧水——這部影片是關(guān)于什么的？陀螺和劇情又有何關(guān)聯(lián)？片名“盜夢空間”是什么意思？
老道的華納兄弟的營銷人員沒有像其他影片那樣早早的兜出底牌，而是不斷投放出線索。讓公眾對影片有所了解，但又冒出更多問號，以此挑逗著影迷們的好奇心，讓他們口口相傳。持續(xù)關(guān)注片。
這場病毒營銷真正揭開大幕是在去年的圣迭戈動漫展會上，那款t恤當(dāng)時就已經(jīng)開始向公眾發(fā)放，而t恤正面印制的是片中核心道具——可以讓使用者進(jìn)入他人夢境的“夢境機(jī)”，而背面的二維碼則暗含一個址“”，這個站其實就是一“夢境機(jī)”的使用明書。
它也是《盜夢空間》第一個病毒站。
很多人拿到的那個錫盒也不僅僅是電影紀(jì)念品，盤里預(yù)存了影片的預(yù)告片，盒子上的qr二維碼把人們帶到該片另一個病毒站“”——意識犯罪——至于那個陀螺，則是片中另一個至關(guān)重要的道具……
《盜夢空間》還有一個病毒站，其地址是藏在一些街頭海報里面的，這個站叫作“share?”——即什么是夢境分享。該站以匿名博客的形式，介紹了夢境機(jī)的源頭和理論基礎(chǔ)，似乎要為人揭開所謂“盜夢”的謀。
不過這些站中，“”才是影片病毒營銷的主力站。
該站分四個宣傳階段，每一個階段都會有新內(nèi)容釋出，如海報、預(yù)告片等，到這些內(nèi)容，就要完成諸如迷宮游戲之類的任務(wù)，此過程也是友發(fā)揮他們聰明才智的時候，經(jīng)常會有這樣的局面出現(xiàn)，某條線索剛剛發(fā)布，就已經(jīng)有人破解了。
當(dāng)然，這種情況也是有病毒營銷人員在幕后幫忙，因為病毒營銷目的是引起大家的興趣，如果把大家都難住了，失去了解謎的興趣，營銷的目的也就無法實現(xiàn)了。
第二個階段是找好角度，重點發(fā)力。
《盜夢空間》的營銷團(tuán)隊早在最初就和杜克達(dá)成了一個共識，影片的病毒宣傳要掌握好平衡，既不能捂著也不能毫無保留，也就是既要觀眾提前熟悉影片，也影片的時候仍然有新鮮感。
此話來容易做起來難，很多影片宣傳的時候都沒有把握好這個度，結(jié)果導(dǎo)致觀眾還沒看就已經(jīng)對影片了如指掌，失去了觀影的興奮勁。
因此，華納兄弟的營銷團(tuán)隊沒有從劇情入手，而是從片中的核心創(chuàng)意“夢境機(jī)技術(shù)”、“意識犯罪”等幾個點來展開，強(qiáng)調(diào)了“你的大腦就是犯罪現(xiàn)場”、“夢境也是真實的”等宣傳口號。
這樣，觀眾在觀影之前就對影片的關(guān)鍵設(shè)定有了初步了解，觀影時會輕松不少。
無法被觀眾理解的電影必然不能大賣，這是電影市場最基礎(chǔ)的規(guī)律之一，華納兄弟和杜克都很清楚這一點。
除了相當(dāng)于使用明站，宣傳人員還專門拍攝了一段杜克采訪夢境科學(xué)家，探討夢境科學(xué)、意識犯罪原理的視頻，杜克更是親自上陣，以增強(qiáng)視頻的真實感。
這段短片達(dá)到了良好效果，很對友真的開始對片中描繪的夢境科學(xué)前景產(chǎn)生了興趣，他們開始思考這種技術(shù)在不遠(yuǎn)的未來是否會實現(xiàn)，華納的媒體也借機(jī)做了一些科普，把這個話題連同影片一起炒熱。
第三個階段則是不拘一格，出奇制勝。
也許是受到了前期宣傳成果的鼓舞，《盜夢空間》營銷團(tuán)隊接下來加大了對夢境機(jī)技術(shù)相關(guān)的病毒營銷投放，然而事與愿違，之后病毒宣傳的效果就沒那么好了，友們似乎一夜之間就失去了興趣。
這又是為什么呢？經(jīng)過專業(yè)的分析，華納兄弟的團(tuán)隊很快得到了結(jié)果。
由于技術(shù)上的問題太過專業(yè)和晦澀，再加上《盜夢空間》后期的病毒式營銷太過頻繁，已經(jīng)讓很多友有點消化不了，繼而導(dǎo)致他們產(chǎn)生疲倦和厭煩感。
而病毒營銷很重要的一點是要引起別人的興趣，沒有興趣再多的手段也是浪費。
意識到這一點后，《盜夢空間》營銷團(tuán)隊及時調(diào)整方向，換了一個角度來做影片的病毒營銷。
他們把營銷活動從線上搬到了線下，在紐約、洛杉磯、芝加哥等美的大城市街頭的地標(biāo)建筑物上分別懸掛了巨型海報，這些海報咋一看會讓人產(chǎn)生錯覺，以為電影中的場景活生生的發(fā)生在了現(xiàn)實之中。
這些海報主要是由兩種內(nèi)容構(gòu)成，一張海報是建筑外立面發(fā)生卷曲，露出了里面的樓層；另一張是從大樓頂層窗戶里傾斜下滾滾洪水……
兩張海報極具震撼力，也非常符合影片后期階段的宣傳語“thereal”——夢是真的，一經(jīng)絡(luò)公布，迅速被大站轉(zhuǎn)載，成功吸引了人們的眼球，為影片造勢再立一功。
另一方面，杜克的個人站也在做宣傳，從影片進(jìn)入拍攝階段開始，站首頁上就出現(xiàn)了一個旋轉(zhuǎn)的陀螺，讓影迷知道這是杜克的新片，然后一層一層往里面加?xùn)|西，最后一天的時候，陀螺就倒下了。
病毒營銷是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一兩撥千斤的作用，但一部影片的商業(yè)成敗，倒并不完取決于病毒營銷的成敗。
就像杜克的那樣，病毒營銷是有意思的東西，但是影片身不行的話，誰會在乎你上搞什么鬼。
如果影片質(zhì)量不過硬，無法得到大多數(shù)觀眾的認(rèn)同，在影片上映后，病毒營銷帶來的將是反面的效果，負(fù)面口碑會以閃電般的速度在絡(luò)上流傳。
影片的質(zhì)量是大賣的基礎(chǔ)，營銷則是實現(xiàn)的關(guān)鍵手段，在大多數(shù)時候，兩者都是相輔相成的。(未完待續(xù)~^~)
ps：月底了，手里有月票的朋友給幾張吧！新的一年就要開始了，整個人忙的跟狗一樣，不知道多久沒去群里交流過了，工作要忙，還要碼字，多多見諒……
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