隨著后期制作工作的完成，影片真正進入宣傳營銷的最后沖刺階段，如同過往一樣，杜克再一次站了出來。

    為了感謝演員們的努力付出，杜克特意在即時分享和推特上發了一封整個制片團隊寫給演員的感謝信，這封感謝信充滿了對演員表演贊美的溢美之詞。不過，最關鍵的一句話卻是這樣寫的：“從阿布扎比的沙漠到冰島的森林，再到愛爾蘭的攝影棚，你們每一次都完美的完成了拍攝，證明了自己就是最有才華的演員。”

    與此同時，盧卡斯影業和華納兄弟對外放出了第一支正式預告，預告片頓時掀起軒然大波。

    其中的焦點自然是新一代萌神BB-8和特別給了一個大特寫的高舉光劍的丹尼爾?吳。

    所有的星戰迷都不淡定了，他們主要做了兩個動作，一是四處尋找與BB-8有關的商品，卻一無所獲；二是瘋狂的抨擊丹尼爾?吳成為絕地武士的場面

    這與之前塞繆爾?杰克遜的溫度大師不同，那畢竟只是一個配角，而丹尼爾?吳的角色卻是男主角！

    爭議不可避免的出現了，而且迅速在互聯上面發酵，制造了巨大的話題性。

    這正是杜克和劇組樂意看到的局面，丹尼爾?吳的角色當然不是絕地武士，預告片是被故意剪成這樣，為的就是制造話題和爭議。

    話題和爭議也是宣傳營銷進行的基礎，如果沒有爭議，宣傳營銷做起來也就平淡如水了。

    而這些僅僅是宣傳營銷的一部分，在感恩節即將到來的的這段時間，北美幾乎已經被與星戰有關的內容攻占了。

    盧卡斯影業宣布，BB-8和星球大戰：原力覺醒相關的商品會在富有北美特色的購日“黑色星期五”正式開售，引得無數星戰迷翹首以待。

    星球大戰：原力覺醒的預熱期十分漫長，不算前期的“慢加熱”階段，僅大密度投入期就至少可追溯至今年的暑期檔，雖然打的是“致敬”、“懷舊”旗號。但星戰七真正要征服的“錢袋”，主要并非自1977年開始積攢和培養的老“星戰迷”，而是對前六代作品只有懵懂芋、正躥消費和時尚追求沖動期的新一代青少年影迷。

    既然主要輻射對象是新一代觀眾，“新鮮口味”是必不可少的。比如嶄新的人物設定、炫目而具有時代感的嘲，這樣新一代影迷更容易產生“消費欲”，而影片中似是而非的“懷舊”和“致敬”橋段，又足以讓這些“新星戰迷”產生一種“比同齡人更有份”的滿足感和自豪感，而這種感覺一旦在同齡人交際圈內彌散。是很容易對周圍同伴產生連帶效應，并激發更多“消費欲”。

    也正因為星戰七商業營銷定位的實質，是借“懷舊”、“致敬”為名，而欲行“塑造新時代新星戰市場”之實，因此杜克才會在“預熱加速階段”大張旗鼓餓在球范圍內做出一些看似很容易引發爭議的營銷推廣手段。

    老“星戰迷”的票房和周邊消費是“剛性”的，而新一代觀眾偏偏就吃這看似“庸俗”的一套———爭議勢必會引發更多相關熱點討論，同樣可以多快好省的創造更多可能帶來滾滾財源的有效點擊。。

    當然，想要將愛好和口味已經不可琢磨的觀眾群體吸引進電影院，并且激發那些對星戰系列已經沒有多少熱忱的青少年群體的興趣，一部沒有當紅明星、沒有腐萌元素、無法插科打諢的電影要怎么做才能讓當下的觀眾接受？

    除了制造話題。在觀眾看到電影之前，方法還有一個，借助移動和互聯的大潮。

    盧卡斯影業與谷歌合作推出了星戰主題活動，用戶不僅可以在Chre瀏覽器里安裝星戰主題插件，在包括地圖、翻譯等工具上還沒有星戰的彩蛋，甚至即時分享的視頻在暫停播放的時候還有光劍音效。

    但這些只是最初級最簡單的星戰宣傳，谷歌還推出了“光劍出鞘”，通過瀏覽器和智能手機之間的頁互聯來進行形戲。

    星戰官方站自己也更新了Star。rs用，里面不僅有當地天氣、GIF表情包及音效等，同時還利用AR技術將和星戰有關的形戲及RD形象展現在用戶面前。獲得了極好的效果。

    在通過互聯進行新的營銷的同時，華納兄弟和盧卡斯影業也沒有放松在線下的推廣力度。

    進入十一月下旬，第二段先導預告發布，在4斜內有超過1億38萬觀眾觀看了這部預告片。這也創造了新的預告片觀看記錄。

    法航在11月中也加入了原力覺醒的宣傳活動中，由于電影在歐洲大部分地區同步上映，于是它們推出了面向球觀眾稱作涂有星戰lg的飛機直達影院觀看電影的優惠航程。

    針對星戰氛圍并不濃厚的亞洲國家，華納兄弟和盧卡斯影業也不惜抵牾擁躉們的反對而瘍迎合大眾市場，紛紛邀請青少年偶像作為影片的合作推廣方，對片方來。這些和星戰沒有任何交集的青春偶像卻是真正可能把廣大青少年群體吸引到影院的有效手段。

    在美國，杜克不僅為軍屬提前放映了原力覺醒，在白宮的新聞簡報會議上也出現了星戰的暴風兵角色，甚至在民主黨內總統候選人的辯論會上，檄里也在發言最后以星戰電影最著名臺詞之一‘愿原嶺你同在’作為結束。

    在片方和民的共同參與下，原力覺醒掀起了前所未有的觀看和討論浪潮。

    “BB-8是還沒上映的第七部星戰系列電影原力覺醒里會出現、將扮演重要角色、還時不時會賣一下蠢的新機器人。它的形象最早出現在今年圣迭戈動漫展的展會上面。和它的‘前任’R-D的圓柱外形不同，BB-8的身體被改成了圓球，因此它可以在地面靈活滾動，看起來未來感十足。”

    感恩節的第二天是富有北美特色的購日“黑色星期五”，在以亞馬遜為首的眾多電商站上面，都出現了這樣的產品介紹，新一代的萌神BB-8也正式對外銷售。

    這款BB-8玩具絕不只是個空殼，雖然和電影里的原型比起來，BB-8玩具只是個可以捏在手里的墟物，但它是個貨真價實的機器人，BB-8能識別“主人”的聲音并作出反應，尤其BB-8增加了“適應個性”功能，和它交流多，BB-8的“個性”也就隨“主人”的意。

    同時，這個序內部還配備藍牙聯絡模塊，“主人”就可以用手機App操縱它四處滾動。

    當然，也可以開啟“自動模式”，給BB-8設條路線然后坐著看它滾來滾去。

    這款BB-8玩具的遠程操縱距離最長可達3米，電池續航能堅持一斜。此外，它還有“息圖像”傳輸功能能錄制、查看“息圖像”，讓用戶在手機上拍好視頻由BB-8投影出來。

    很自然的，BB-8在北美賣瘋了，這個官方標價15美元的玩具在“黑色星期五”里大出風頭，成為最暢銷的產品，僅僅4斜的時間，就賣出了17多萬個。

    同樣的，杜克和盧卡斯影業還為舍得一擲千金的星戰迷準備了一比一比例的BB-8，盡管售價接近5美元，在“黑色星期五”中銷量還是超過了1萬臺。

    借著“黑色星期五”引發的熱潮，盧卡斯影業放出了第三段先導預告，杜克的水軍也在絡上大肆涌動，散布許多真真假假的消息，由于劇組保密工作做的非常到位，水軍散布的劇情猜想，尤其引發了關注。

    “星戰7的故事會集中在兩個新角色的身上≥知情人士透露，影片一開始，就會從天上飛來一只斷掉的手臂，這支斷掉的手臂中會握著一把光劍。隨后，影片的主角黛西?雷德利和丹尼爾?吳發現了這只手臂和手上的光劍。”

    “他們發現，這把光劍是絕地武士的遺物，所以便決定要找到絕地武士，將其歸還。”

    “在尋找絕地武士的路程中，他們碰到了韓?索羅和大猩猩楚巴卡。韓?索羅自己已經整整3年沒有見到自己的老朋友了，所以這一行三人加一只大猩猩就走上了尋找絕地大師的路程。”

    “而與此同時，在一個冰封的星球之上，有一群邪惡的力量正在建設一個比‘死星’更為駭人聽聞的武器。這群人的目的不是要毀滅一個星球，而是要毀滅整個銀河”

    “泄露”的劇情有真有假，卻敲迎合了影迷和觀眾的需求。

    距離星球大戰：原力覺醒上映來近，不止是華納兄弟和盧卡斯影業在發力，眾多品牌在支付不菲的贊助費后，也得到了相關的授權，紛紛推出與星戰有關的各式活動，這些活動能讓他們借星戰的熱潮盈利，同時也能進一步推廣影片。

    星球大戰：原力覺醒熱度如此之高，讓眾多品牌對這難得的熱點話題躍躍欲試，想盡了辦法為自己造勢。

    毫不夸張的，星戰已經攻占了整個北美。

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