目前星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒有七大球合作伙伴品牌，行業(yè)從美妝、早餐、快餐到電信、數(shù)碼，這些合作伙伴也早早推出了星球大戰(zhàn)主題的限量版產(chǎn)品，讓星球大戰(zhàn)“從頭武裝到腳”。
臉上的星球大戰(zhàn)：寶潔旗下美妝品牌Cvergirl推出一系列星球大戰(zhàn)主題的彩妝，并將星球大戰(zhàn)的Lg以及片中的一些臺(tái)詞，如“光明和黑暗，你在哪一邊？”于包裝上。
手腕上的星球大戰(zhàn)——手表品牌Devn推出限量版的星球大戰(zhàn)手表，該手表的材料來(lái)自美國(guó)航天工業(yè)，球僅出售5塊，價(jià)格昂貴，高達(dá)8萬(wàn)5美元。
腳上的星球大戰(zhàn)——鞋履品牌將該系列武裝到了腳，阿迪達(dá)斯推出限量版、可穿戴的星球大戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)鞋，來(lái)自英國(guó)的鞋履品牌Irregr。Chie甚至推出帶有Death。Star鞋跟和R-D的鞋子，這些鞋子還帶有互動(dòng)音虛件和光效。
可以吃的星球大戰(zhàn)——雀巢咖啡現(xiàn)在也有星球大戰(zhàn)主題的咖啡伴侶奶油售賣，并以片中的“光明”和“黑暗”面為賣點(diǎn)，在雀巢官的描述中，它這樣推薦道：“咖啡伴侶的星球大戰(zhàn)主題奶油把限量版的Espress巧克力發(fā)揮到極致，你可以鵑享受黑暗的力量。”
羅森伯格家族的圣達(dá)菲廣告公司也加入到了宣傳推廣的行業(yè)中，與盧卡斯影業(yè)合作推出了一系列的新廣告——如果星球大戰(zhàn)中的人物來(lái)參加競(jìng)選，結(jié)果會(huì)怎樣？并且拍了一部由一系列廣告組成的新版星球大戰(zhàn)電影，廣告主角是星球大戰(zhàn)中的人物，如楚巴卡、韓?索羅等，情節(jié)卻是對(duì)一些經(jīng)典競(jìng)選廣告的模仿，以此來(lái)致敬星球大戰(zhàn)。
比如楚巴卡和韓?索羅一起奔跑，重復(fù)著檄里8年參加競(jìng)馴的一支廣告“3a。”；在另一個(gè)廣告中，星球大戰(zhàn)中的黑武士達(dá)斯?維達(dá)化身美國(guó)前總統(tǒng)里根，重新演繹了他1984年競(jìng)馴的“Mrning。in。Aeria”等等。
所有與星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒有關(guān)的活動(dòng)都有一個(gè)宗旨——重點(diǎn)突出＄透不要！
星戰(zhàn)7浩浩蕩蕩的營(yíng)銷攻勢(shì)幾乎沒(méi)有死角，營(yíng)銷點(diǎn)子層出不窮的杜克當(dāng)然不會(huì)僅僅止步于這些，還有心的制作了一段簿視頻寶寶看≈ap;ap;ap;lt;星戰(zhàn)7≈ap;ap;ap;gt;泄露片花的反應(yīng)，其中寶寶驚訝的張大嘴的模樣。輕易就能引發(fā)人的好奇，這段視頻出現(xiàn)在即時(shí)分享上面立刻上獲得了近千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。
不止如此，盧卡斯影業(yè)也出巨資為電影打造了套周邊營(yíng)銷，從電影的官starars。中就可以看到，新聞、電視節(jié)目、社群、手游、App等等。一應(yīng)俱。
在線下，為了滿足宅男宅女粉絲們，哈里森?福特、凱莉?費(fèi)雪、馬克?哈米爾三位重磅主創(chuàng)也不斷出席各種活動(dòng)，為新電影站臺(tái)。
然而看了這么多場(chǎng)面或浩大、或溫馨的宣傳物料，觀眾們一丁點(diǎn)都沒(méi)有被劇透，僅僅從盧克?天行者缺位所有宣傳物料才知道他壽了，因此整個(gè)故事線也只是圍繞尋找他展開的，每個(gè)人物到底經(jīng)歷了什么故事就成功的引起了觀眾的注意。
而在物料中，盧克的位置到底是被誰(shuí)華麗麗的填補(bǔ)了呢？正是電影中的新任機(jī)器人萌寵BB-8，這個(gè)物料中的新主角雖然體量。卻實(shí)現(xiàn)了逆襲，絕對(duì)成為了星戰(zhàn)系列家喻戶曉的“大”人物。
杜克很清楚，只有賣的一手好萌，才能在亞洲這個(gè)大票倉(cāng)撈得一手好錢。
如此方位、有重點(diǎn)、賣關(guān)子的營(yíng)銷，才能部轉(zhuǎn)化為粉絲們?cè)陂_畫后瘋狂買票的動(dòng)力。
有了培養(yǎng)粉絲的情懷牌以及鋪天蓋地的宣傳營(yíng)銷推廣，再加上杜克和星戰(zhàn)的品牌效應(yīng)，星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒真是要讓被吊足了胃口的北美觀眾想不看都不行，基可以概括為饑餓又流氓的營(yíng)銷。
在這種強(qiáng)勢(shì)的輿論壓力下，到時(shí)北美的畜友們沒(méi)看過(guò)星戰(zhàn)7都不敢出門。
然而，影片發(fā)行方華納兄弟似乎比影迷們還要激動(dòng)。華納兄弟對(duì)星戰(zhàn)7的營(yíng)銷堪稱無(wú)孔不入，尋找身邊帶有星戰(zhàn)7標(biāo)志的產(chǎn)品已經(jīng)成為繼“尋找魔力三角”之后又一波社交絡(luò)尋寶熱潮。
沃爾瑪超市里，哈里斯?鄧恩拿著自己的蘋果手機(jī)剛剛拍了一張照片，立即發(fā)到即時(shí)分享上面。還配上了這樣的標(biāo)題——看我發(fā)現(xiàn)了什么，星戰(zhàn)礦泉水！
在對(duì)面的貨架上，優(yōu)星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒女主角蕾伊以及大反派凱洛?倫的礦泉水就擺放在那里，哈里斯?鄧恩拿了兩瓶放在自己的推車上面，不是他不想多買，而是與星戰(zhàn)有關(guān)的商品實(shí)在太多了。他總不能只買一樣。
哈里斯?鄧恩又將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)了礦泉水對(duì)面的貨架，拍完發(fā)到即時(shí)分享上面后，取了兩瓶，推著手推車邊走邊低語(yǔ)，“R-D和C-3PO咖啡和伴侶，謝耳朵的最愛(ài)。”
走到家電區(qū)，哈里斯?鄧恩發(fā)現(xiàn)有家廠商在搞活動(dòng)，連忙湊過(guò)去看了一眼，想了想之后，放棄了購(gòu)買的打算，畢竟接下來(lái)他要去排隊(duì)預(yù)定星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒的座位，總不能帶著個(gè)“千年隼”電餅鐺一起去吧？
繼續(xù)往前走，哈里斯?鄧恩幾乎走一步拍一步，然后再往即時(shí)分享上面?zhèn)饕粡堈掌驗(yàn)榕c星戰(zhàn)有關(guān)的產(chǎn)品簡(jiǎn)直數(shù)不清。
家電區(qū)里，還有Mleskine星球大戰(zhàn)限量版筆記，限量筆記封面、腰封、扉頁(yè)都有星戰(zhàn)相關(guān)主題元素，還附送大量限量版貼紙。
再往前走，他看到了海爾亞洲國(guó)際公司推出的星戰(zhàn)人物造型冰箱，這不僅是個(gè)以R-D的冰箱，還兼顧一個(gè)機(jī)器人的功能，逼格滿滿。
哈里斯?鄧恩很想買一個(gè)，但現(xiàn)在時(shí)間不對(duì)，只能以后再過(guò)來(lái)。
不過(guò)，他還是從家電區(qū)選了一樣商品，索尼電子的“達(dá)斯?維達(dá)版”的PS4游戲機(jī)。
至于對(duì)面的黑武士頭像烤面包機(jī)，哈里斯?鄧恩為了錢包著想，只能暫時(shí)瘍放棄，雖然烤的過(guò)程中會(huì)有達(dá)斯?維達(dá)的呼吸聲，但目前不是他的必需品。
離開家電區(qū)，哈里斯?鄧恩從化妝品區(qū)經(jīng)過(guò)，看到了星戰(zhàn)睫毛膏，是標(biāo)準(zhǔn)的光劍造型，只是不知道刷了之后能發(fā)射鐳射光嗎？
迸這樣的想法，他走進(jìn)了玩具和服裝區(qū)，首先看到的就是星戰(zhàn)系列樂(lè)高玩具，旁邊的日品牌優(yōu)衣庫(kù)的展區(qū)里，則放滿了星球大戰(zhàn)主題T恤，讓人看得眼花繚亂。
選了件有BB-8的T恤，哈里斯?鄧恩向著收銀臺(tái)走去，路過(guò)鞋柜賣品區(qū)的時(shí)候，特意停下來(lái)拍了幾張照片，然后點(diǎn)開即時(shí)分享，上傳照片和主題。
“UGG雪地靴——星戰(zhàn)主題加之UGG身的造型有了一種‘冷萌’即視感。”
“Irregr。Chie14款星戰(zhàn)主題高跟鞋——混入了各種星戰(zhàn)的元素，不僅想給設(shè)計(jì)師腦洞滿分，同時(shí)也想給穿上這雙鞋的女生們勇氣滿分！”
快到收銀區(qū)的時(shí)候，哈里斯?鄧恩還還看到了裝在星戰(zhàn)包裝里面的橘子，不禁嘖嘖稱奇，“星戰(zhàn)橘子恕我沒(méi)有領(lǐng)會(huì)其中奧秘。”
結(jié)完賬離開沃爾瑪公司，走到沃爾瑪?shù)恼T，哈里斯?鄧恩看到了美最大的航空公司美國(guó)聯(lián)合航空的廣告，廣告上面的波音客機(jī)異常醒目，整個(gè)機(jī)身都被機(jī)器人R-D和STARRS元素所包圍。
對(duì)著廣告拍完照片，哈里斯?鄧恩因?yàn)闆](méi)有開車，打開了Uber手機(jī)APP，約了一輛專車，等他站在沃爾瑪門口，剛剛上傳完照片，約好的Uber專車已經(jīng)開了過(guò)來(lái)。
哈里斯?鄧恩沒(méi)有立即上車，而是先對(duì)著專車拍了照片，因?yàn)檫@也是星戰(zhàn)專車，專車的外表已經(jīng)涂裝成了白色暴風(fēng)兵的模樣
坐著車子，拐出沃爾瑪超市所在的街區(qū)，哈里斯?鄧恩來(lái)到了洛杉磯交通最為繁忙的路口之一，然后立即舉起手中的相機(jī)，又是一通猛拍。
因?yàn)檫B交通告示都星戰(zhàn)化了——路怒的朋友們，你正在踏上通往原力黑暗面的征途！
不得不，華納兄弟和盧卡斯影業(yè)的宣傳營(yíng)銷已經(jīng)只能用喪心柴來(lái)形容了。
一路上，哈里斯?鄧恩都記不清自己拍過(guò)多找照片，發(fā)過(guò)多少次即時(shí)分享了，等趕到好萊塢中國(guó)大劇院的時(shí)候，手機(jī)已經(jīng)提醒電量不足了，好在他早有準(zhǔn)備，已經(jīng)準(zhǔn)備了備用電源。
哈里斯?鄧恩來(lái)到好萊塢中國(guó)大劇院是來(lái)預(yù)定星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒的座位的，雖然他手里早有了絡(luò)上面預(yù)定的電影票票，但是美國(guó)的電影票，幾乎都沒(méi)有具體座位號(hào)，而是位子先到先得，為了搶到最好的位置看星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒，他不得不提前趕過(guò)來(lái)排隊(duì)。
而此時(shí)距離星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒公映還有五天！
但哈里斯?鄧恩沒(méi)有覺(jué)得任何不對(duì)，杜克?羅森伯格和星球大戰(zhàn)這兩個(gè)名字絕對(duì)值得他這么做。
何況看到好萊塢中國(guó)大劇院前的情形時(shí)，哈里斯?鄧恩清楚自己來(lái)得有些晚了。
數(shù)百個(gè)星戰(zhàn)迷已經(jīng)在好萊塢中國(guó)大劇院外面搭起了帳篷，在收到絡(luò)預(yù)訂的帳篷后，哈里斯?鄧恩還與其中一些交流了一番，最早過(guò)來(lái)搭帳篷排隊(duì)的人是十二天之前來(lái)的！
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