在星戰(zhàn)六部電影中，重要配角和路人被砍斷手的鏡頭不勝枚舉，作為主角的阿納金、盧克父子被砍手的次數(shù)更慘不忍數(shù)，阿納金的雙手在星戰(zhàn)前傳1-3部分兩次被剁掉，在星戰(zhàn)6中他的機(jī)械手又被兒子盧克砍斷，盧克在星戰(zhàn)5里又被他父親達(dá)斯?維達(dá)砍掉一只手。
這濃重的砍手情節(jié)無疑影響了很多電影，比如漫威的超級(jí)英雄電影，在已經(jīng)上映的漫威第二階段系列電影中，每一部有一個(gè)或真或假的斷手情節(jié)，于是觀眾們紛紛看到鋼鐵俠、雷神、樹人格魯特、冬兵等角色紛紛被剁手，“婦聯(lián)”的英雄們這是純屬跟著遭殃。
時(shí)過境遷，跟隨星球大戰(zhàn)長大的一代人已經(jīng)漸漸老去，新一代人又成長起來，但星球大戰(zhàn)歷久彌堅(jiān)。
星戰(zhàn)的劇情和角色命運(yùn)的走向一直躥極其保密的階段，除去杜克等很少數(shù)的核心人員外，沒有多少人知道具體的情節(jié)走向。
不過，嚴(yán)格保密了近一年之久后，星球大戰(zhàn)：原力覺醒終于揭開了神秘的面紗。
華納兄弟對(duì)杜克和星戰(zhàn)都充滿了信心，杜克也懂得如何做才能獲得星戰(zhàn)迷們的好感，所以星球大戰(zhàn)：原力覺醒在上映之前，邀請(qǐng)眾多的媒體以及像喬治?盧卡斯和史蒂文?斯皮爾伯格等圈內(nèi)的知名人士，舉行了一次試映。
毫無疑問，這次試映是媒體和美影迷關(guān)注的焦點(diǎn)所在。
為了宣傳，喬治?盧卡斯曾把他和星球大戰(zhàn)：原力覺醒的關(guān)系比喻成“分手男女”，雙方將各走各路，不再聯(lián)系。
然而，這終究是宣傳的需要，在試映舉行的當(dāng)天，喬治?盧卡斯還是準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在了劇院中。
接受邀請(qǐng)的記者在極其嚴(yán)苛的安檢措施下，交出自己的話筒、錄音筆、攝像機(jī)乃至手機(jī)，欣然走進(jìn)影院當(dāng)中。有幸成為第一批能夠親眼目睹星球大戰(zhàn)：原力覺醒的觀眾。
而沒有接受邀請(qǐng)的記者也不死心，這些人圍攏在試映劇院四周，一副蓄勢(shì)待發(fā)的模樣，準(zhǔn)備等待采訪出來的每一個(gè)提前觀影的好萊塢名人。
這些記者的數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些幸運(yùn)兒。試映劇院的四周圍攏了足有上千人。
他們?cè)谕饷婵嗫嗟却私鼉蓚�(gè)斜，每一分鐘都是煎熬，在劇院大門打開的瞬間，就像是暴風(fēng)雨掀起的核一般涌了過去，將走出來的每一個(gè)人團(tuán)團(tuán)包圍。
圍在喬治?盧卡斯和史蒂文?斯皮爾伯格身邊的記者最多。
一個(gè)記者的嗓門分外響亮。幾乎完壓下了其他人的聲音，“盧卡斯先生，剛剛已經(jīng)看過了星球大戰(zhàn)：原力覺醒，能談?wù)勀銓?duì)這邊影片的看法嗎？”
這里太擁擠了，而且喬治?盧卡斯的年齡也大了，禁受不住如此的場面，在十多名安保人員的護(hù)持下向外走的時(shí)候，只是留下了一句話，“我非常喜歡這部星球大戰(zhàn)：原力覺醒，杜克做了最為適當(dāng)?shù)寞儯 ?br />
或許是同樣的原因離喬治?盧卡斯不遠(yuǎn)處的史蒂文?斯皮爾伯格在記者的圍攻下，同樣也留下了一句“非常喜歡，非常不錯(cuò)”的評(píng)語。
這只是試映的開始，在隨后的幾天里，杜克和華納兄弟接連為星球大戰(zhàn)：原力覺醒舉辦了數(shù)吃映會(huì)，也充分利用媒體炒爆觀眾口碑，進(jìn)行口碑營銷。
“星球大戰(zhàn)：原力覺醒昨日剛剛舉行完觀眾試看場，第一波評(píng)價(jià)目前已經(jīng)出爐，在著名電影評(píng)分站IMDB上面，已經(jīng)367人評(píng)分。平均打分高達(dá)1分；在爛番茄上也有57個(gè)評(píng)分，好評(píng)率達(dá)到了百分之百；在另一家評(píng)分站Metariti上，美3家媒體給影片打出了98分的高分。”
如同當(dāng)初的黑暗騎士等影片一樣，適當(dāng)?shù)目诒疇I銷也是影片成功的一大助力。
眾所周知。一部電影的觀眾口碑的好壞影片質(zhì)量確實(shí)是基礎(chǔ)，但也與宣傳營銷有著莫大的關(guān)系。
在華納兄弟和盧卡斯影業(yè)的集體發(fā)力下，類似這樣的口碑炒作在媒體和互聯(lián)上可謂數(shù)不勝數(shù)。
“星球大戰(zhàn)：原力覺醒的質(zhì)量和好看程度都毋庸置疑，導(dǎo)演杜克?羅森伯格以藝術(shù)化的手帆該系列過去的主題與人物特點(diǎn)融入新的背景與文中。沒有看過星球大戰(zhàn)系列的觀眾同樣會(huì)喜歡星球大戰(zhàn)7，但如果你看過的話，你會(huì)更懂得它的迂回曲折。更明白它有多成功。”
——洛杉磯時(shí)報(bào)
“老版的核心演員的加盟的確為影片加分，但是真正加分的是杜克?羅森伯格為星球大戰(zhàn)：原力覺醒重新找到了充滿能量、幽默感的氛圍。”
——底特律新聞報(bào)
“星球大戰(zhàn)：原力覺醒不僅擁有老道的致敬情節(jié)，還是一部令人激勵(lì)的好萊塢一流大制作冒險(xiǎn)電影。備受期待的這部影片帶給生活的激勵(lì)遠(yuǎn)比原力身還要多。杜克?羅森伯格執(zhí)導(dǎo)的這部續(xù)作每一個(gè)畫面都迸發(fā)出喬治?盧卡斯老版三部曲中包含的歡樂精神。
——紐約時(shí)報(bào)
“對(duì)于杜克?羅森伯格和影片所有參與者來，將星戰(zhàn)系列重新搬上銀幕是一件不可能的任務(wù)，但是他們做到了，而且完成得非常好。他們將影片打造成美麗、誠實(shí)，以及非常有趣的作品。這部影片以及它代表的承諾帶給我很多能量。”
——華盛頓郵報(bào)
“杜克?羅森伯格理解了喬治?盧卡斯沒有認(rèn)清的東西：那就是我們對(duì)于科幻故事的未來沒有那么大的興趣，反而更樂于重返過去。我們并不是真的想去看遙遠(yuǎn)的銀河系在接下來會(huì)發(fā)生什么，我們只希望可以重新體驗(yàn)到1977年當(dāng)我們第一次觀看星戰(zhàn)時(shí)的感受。我們想要回到故鄉(xiāng)，而原力覺醒帶我們回到了那里。”
——波士頓環(huán)球報(bào)
“目前排隊(duì)等待我們授權(quán)的產(chǎn)品非常多，數(shù)量上創(chuàng)下有記錄以來的歷史之最。”
華納制片廠的會(huì)議室里，盧卡斯影業(yè)的CEO凱瑟琳?肯尼迪道，“不出意外的話，明年美消費(fèi)者在星戰(zhàn)電影周邊玩具上的花費(fèi)將出現(xiàn)爆炸式的增長，銷售額肯定會(huì)超過今年的34億美元。
這消息無疑給了參會(huì)的包括杜克在內(nèi)的所有人滿滿的期待。
“我們需要在這次會(huì)議上決定我們準(zhǔn)備與各合作商明年進(jìn)行市炒行的最終方案，”
看了杜克一眼，見他沒有特別的表示，凱瑟琳?肯尼迪繼續(xù)道“這些決策包括生產(chǎn)多少數(shù)量的產(chǎn)品，在周邊商店如何去陳列，哪個(gè)區(qū)域陳列，包括產(chǎn)品在上呈現(xiàn)時(shí)如何推動(dòng)整個(gè)站的內(nèi)容。任何可以想到的，能夠把星戰(zhàn)周邊這個(gè)品牌推向市場的營銷方式我們都必須要想到。”
在這方面，杜克相信盧卡斯影業(yè)專業(yè)人員的能力，而且華納兄弟和剛剛從中國返回的蒂娜?菲也會(huì)加入到這些工作當(dāng)中。
當(dāng)然，制片公司、周邊的生產(chǎn)廠商和零售商還是要在投入資金的預(yù)算上賭一把。
“這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)在于大家都不知道這個(gè)市場到底有多大。”
杜克輕輕敲了敲桌子，吸引所有人的注意力后，強(qiáng)調(diào)道，“我們必須要提前做風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，包括物料的采買、訂單的數(shù)量等等，甚至對(duì)于大批量生產(chǎn)的訂單，風(fēng)險(xiǎn)也是有的，因?yàn)檫@一切都不得不依賴于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)，而眾所周知消費(fèi)者的口味往往很難捉摸。”
自從星球大戰(zhàn)：原力覺醒預(yù)告片放出之后，盡管相關(guān)產(chǎn)品的銷售都出現(xiàn)了爆炸式的增長，杜克卻也不會(huì)盲目的制定營運(yùn)策略，就像所有的大型公司一樣，電影公司的決策也在大膽冒險(xiǎn)的同時(shí)保持著足夠的謹(jǐn)慎，絕不會(huì)讓任何一個(gè)人做出拍腦袋就決定的事情。
會(huì)議漸漸到了尾段，杜克也知道華納兄弟、盧卡斯影業(yè)和他的整個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)為此忙碌了整整一年，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻必須做一些提升士氣的舉動(dòng)來。
他對(duì)蒂娜?菲點(diǎn)了點(diǎn)頭，蒂娜?菲打開一份文件夾，道，“截止到昨天晚上，星球大戰(zhàn)：原力覺醒的北美預(yù)售票房已經(jīng)超過了1億美元。”
聽到這個(gè)數(shù)字，先前昏昏欲睡的約翰?施瓦茲曼不禁精神一振，他與杜克合作這么多年，這還是拍攝的影片第一次票房預(yù)售能超過一億美元。
蒂娜?菲的話卻沒有停下來的意思，“我們推出的BB-8非常受歡迎，目前北美的銷售額已經(jīng)超過了1億美元，粗略統(tǒng)計(jì)大概在1億4萬美元左右。”
安靜的會(huì)議室瞬間掀起了一陣贊嘆聲和議論聲，查爾斯?羅文和凱瑟琳?肯尼迪的目光立即落到了杜克的身上，星戰(zhàn)的產(chǎn)品在北美銷量一直很好沒錯(cuò)，但單一產(chǎn)品不到半個(gè)月的時(shí)間就能賣破一億美元，還從來沒有出現(xiàn)過。
現(xiàn)在呢？杜克畫出來的兩個(gè)圓圈竟然創(chuàng)造了一個(gè)商業(yè)奇跡。
別忘了，這只是一種周邊！
蒂娜?菲又道，“受到星球大戰(zhàn)：原力覺醒即將上映的刺激，從十月份到現(xiàn)在，相關(guān)的周邊產(chǎn)品銷量接近6億美元，在首映日一定能突破這個(gè)數(shù)字！”
星球大戰(zhàn)：原力覺醒還沒有上映，實(shí)際上已經(jīng)就收回了成，唯一的懸念只有票房最后能沖到什么樣的高度。
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