星球大戰(zhàn)：原力覺醒讓中國的電影人看到了中國電影市場的巨大潛力和無限美好的未來，同樣也讓他們感覺到了壓力和危機(jī)。

    內(nèi)地著名導(dǎo)演馮大牙在導(dǎo)演協(xié)會的表彰大會上表態(tài)稱，“星球大戰(zhàn)：原力覺醒單日票房過四億，三日票房過十億，杜克?羅森伯格確實(shí)找不到任何對手，但國產(chǎn)電影一定要挺住！”

    當(dāng)然，在銀幕數(shù)仍在增長的中國影市，這些紀(jì)錄可能很快會被陸續(xù)刷新，而所謂“影史紀(jì)錄”的意義與價(jià)值究竟有多大也是見仁見智之事。

    但不可否認(rèn)的是，這些數(shù)據(jù)可以從側(cè)面反映出星球大戰(zhàn)：原力覺醒在中國的受歡迎程度，也讓杜克繼續(xù)霸占著從魔戒3：王者歸來開始就占據(jù)的中國電影票房總冠軍的位置。

    在宣傳中國市場成績的同時(shí)，杜克還專門讓蒂娜?菲找了一些北美媒體的分析，放在這邊的媒體和互聯(lián)上面，繼續(xù)增加星球大戰(zhàn)：原力覺醒的話題度。

    “星球大戰(zhàn)：原力覺醒可在主演陣容的多樣性上為所有電影系列豎起了標(biāo)桿，擁有丹尼爾?吳這樣的華裔演員，以及拉奪演員奧斯卡?伊薩克這部電影同時(shí)也是同類型大片里‘男性霸權(quán)’最為弱化的系列，女演員們一樣擁有大施拳腳一展身手的好機(jī)會。”

    “這是值得好萊塢學(xué)習(xí)的重要一課，他們不僅僅擁有充滿多樣性的主演，而且這些角色有血有肉，他們不會故意迎合。”

    出現(xiàn)在中國媒體上面的這方面的報(bào)道，還特意摘抄了一部分北美的數(shù)據(jù)，“星球大戰(zhàn)：原力覺醒在北美百分之四十九的觀眾為女性。人種構(gòu)成中，百分之三十七為西班牙裔，百分之三十五為白人，百分之二十四為亞裔，百分之十為非洲裔，以及的其他人種。”

    實(shí)際上。這也是星球大戰(zhàn)：原力覺醒在北美大賣的一部分原因，白人以外的觀眾比例超過了百分之七十。

    在亞裔和拉奪觀眾所占比例不斷升高的背景下，突出多樣性是非常合算的一種手段。

    械，

    每個(gè)去電影院看星球大戰(zhàn)：原力覺醒的人都能在銀幕上找到某個(gè)讓自己有認(rèn)同感的角色，杜克在主演多樣性上下的功夫，幫助影片在南美洲及世界其他地區(qū)吸取了大量粉絲。

    同樣的道理，如果那些黑人國家的經(jīng)濟(jì)足夠發(fā)達(dá)，杜克也會制造一位非洲裔主演出來，可惜的是，幾乎所有黑人主導(dǎo)的國家。都是混亂和貧窮的代名詞。

    為了宣傳博熔球，一部影片幕后的公司以及人，總能制造出許多的話題。

    星球大戰(zhàn)：原力覺醒在中國熱映，杜克也忙著中國地區(qū)的宣傳通告，北美方面繼續(xù)制造的話題，也第一時(shí)間被華納兄弟傳遞到太平洋的彼岸，以增加影片自身的光環(huán)。

    這次站出來的人是斯坦?李，出的是一個(gè)老話題。這樣的話題早就在漫威漫畫的高層和杜克的案頭出現(xiàn)過，卻是第一次對媒體公開。

    “把星球大戰(zhàn)和漫威宇宙交叉。這等天馬行空的創(chuàng)意能實(shí)現(xiàn)嗎？”

    這是新一周開始后，北美和中國的互聯(lián)上面最熱門的話題之一。

    現(xiàn)在，盧卡斯影業(yè)與漫威影業(yè)同屬杜克旗下，不少粉絲猜測，杜克會不會讓兩大電影宇宙交叉出現(xiàn)在銀幕上。

    漫威的一次宣傳活動中，北美媒體向斯坦?李拋出了這個(gè)問題。斯坦?李對此持樂觀態(tài)度，“我不知道一部電影里能包含多少個(gè)角色，但杜克如果覺得這能行的話，他肯定能找到方法讓兩大宇宙交叉的。”

    讓多個(gè)獨(dú)立角色在同一部影片中交叉出現(xiàn)也是漫威的傳統(tǒng)，復(fù)仇者聯(lián)盟就是其中代表。斯坦?李又表示：“復(fù)仇者聯(lián)盟里杜克就讓多個(gè)超級英雄合為一體，我們可以讓更多的角色加入進(jìn)來。如果盧克?天行者也是復(fù)聯(lián)成員的話，多有趣啊！”

    漫威與星球大戰(zhàn)兩大宇宙級ip如果實(shí)現(xiàn)聯(lián)手，真的難以預(yù)料未來的景象。

    當(dāng)然，斯坦?李出這樣的話，是得到了杜克的授意，也是為了宣傳星球大戰(zhàn)：原力覺醒和五月份就會上映的復(fù)仇者聯(lián)盟：奧創(chuàng)計(jì)劃，從杜克身的計(jì)劃來看，這個(gè)“交叉”就算能實(shí)現(xiàn)也得等上好些年了。

    至于這樣做合不合理根不是問題。

    只要利潤足夠高，管他什么宇宙，葫蘆娃奧特曼杜克都能加進(jìn)來，不用在意消耗粉絲情懷問題。

    對于星球大戰(zhàn)：原力覺醒的宣傳營銷，幾乎占據(jù)了中國互聯(lián)和傳統(tǒng)媒體所有的主要陣地。

    如果一個(gè)人在這周里打開過各類app，可能會驚訝于星球大戰(zhàn)：原力覺醒的海報(bào)霸占了它們的開屏廣告位置，從餓了么、墨跡天氣，到qq空間、新浪微博，再到滴滴和快的打車，幾乎無一幸免。

    在街頭，同樣也可以看到各式各樣的星球大戰(zhàn)元素。

    從商承的布置，到商店中的商品，如果這兩天剛好經(jīng)過尚海世茂皇家艾美酒店，還能看見兩支光劍矗立在頂樓，直指云霄。

    現(xiàn)在來，任何一部在中國上映的電影都應(yīng)該是被好萊塢的制片發(fā)行公司寄予厚望的，每年分賬片引進(jìn)的配額就只有那么多，既然費(fèi)晶辛萬苦把電影帶到了中國，杜克和盧卡斯影業(yè)自然是希望他們能夠賣個(gè)好價(jià)錢的。

    當(dāng)年星球大戰(zhàn)最初火的時(shí)候，中國電影市場的規(guī)模還很，再加上星球大戰(zhàn)系列身有一些年頭，以及它當(dāng)中的科幻元素和宏大世界觀在中國沒有發(fā)育的土壤，于是星球大戰(zhàn)在中國變成了一個(gè)完沒有觀眾基礎(chǔ)的電影系列。

    前幾年的時(shí)候，那個(gè)看上去被流傳甚廣的“愿原嶺你同在”，對大多數(shù)中國觀眾，沒有任何實(shí)際的意義。

    現(xiàn)在在中國看電影的觀眾是怎樣的一批人？杜克這幾年一直都讓專業(yè)的公司在收集相關(guān)的數(shù)據(jù)，8后、9后這些完沒有經(jīng)歷過星球大戰(zhàn)時(shí)代的年輕人貢獻(xiàn)了中國電影百分之七十七的票房。

    放在五年前，中國的主流觀眾群與星球大戰(zhàn)之間無疑存在著一條巨大的鴻溝。

    想當(dāng)初，杜克給凱瑟琳?肯尼迪和盧卡斯影業(yè)最大的任務(wù)，就是在時(shí)代華納的配合下，要用各種各樣的營銷資源把這條鴻溝填平。

    至少，那些五花八門的營銷要能夠激發(fā)人們的好奇心，走進(jìn)電影院去感受一下原力的洗禮。

    所以，盧卡斯影業(yè)的策略就是讓星戰(zhàn)元素通過各種各樣的宣傳以及衍生品占據(jù)公眾所有的視線，并且用各種kl和粉絲來引發(fā)話題。

    總之就是目之所及、耳之所聞，都是星戰(zhàn)。

    這一切可以都蓄謀已久，從杜克買下盧卡斯影業(yè)就開始了。

    而長期堅(jiān)持不懈的努力，也是星球大戰(zhàn)：原力覺醒在中國票房爆發(fā)的基歹件之一。

    此外，影片在中國的成功，也離不開合作方的推廣在杜克和盧卡斯影業(yè)的眾多合作方中，有一些是和杜克有長期合作關(guān)系的跨國公司，比如做玩具的樂高一直都是杜克電影周邊的一大生產(chǎn)商和銷售商，來自中國的伊利從他拍攝制作變形金剛開始就是主贊助商之一。

    無論是樂高還是伊利，他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是他們都擁有強(qiáng)大的零售渠道，并且具備做高強(qiáng)度和高密度營銷的資金和能力，都能為星球大戰(zhàn)：原力覺醒提供一些輔助。

    所以，也就不難想象，當(dāng)星球大戰(zhàn)：原力覺醒在中國上映，所有商家配合著盧卡斯影業(yè)和華納大中華區(qū)預(yù)先設(shè)定好的上映日期開始做宣傳的時(shí)候，會是怎樣一副盛大的景象。

    所有的合作廠商中，也許為星戰(zhàn)中國上映造勢規(guī)模最大的還要算伊利，這家乳品公司把暴風(fēng)兵和bb-8的形象于了自己的廣告上，并且投放到了幾乎所有能夠投放的廣告位置上，從地鐵站、公交車站、報(bào)紙、超市、商場、便利店，到各類手機(jī)app和朋友圈。

    伊利甚至還找上了微博上的段子手以及很多中國明星做植入廣告。

    當(dāng)然，這對伊利同樣是宣傳的好機(jī)會。

    從渠道來，這是伊利做得最面的一次，除了味可滋因檔期沒有趕上，伊利旗下所有品類也都參與了這次合作，廣告受到的關(guān)注也是平時(shí)的十幾倍。

    隨后的幾天里，星球大戰(zhàn)：原力覺醒在中國繼續(xù)高歌猛進(jìn)，單日票房始終沒有掉落到1億元以下，上映整整一周的時(shí)候，中國票房累計(jì)已經(jīng)超過了15億rb。

    這也是中國影史上最快的票房破15億的紀(jì)錄。

    面對這樣的超高的票房，這邊的電影人也紛紛走進(jìn)影院觀看，只是其中不少人都戴上了有色眼鏡。

    比如馮大牙，接受采訪時(shí)公開聲稱星球大戰(zhàn)：原力覺醒非常難看，開楚十分鐘后，他實(shí)在無法忍受，只能瘍提前離場。

    這樣的抨擊從某些方面來也是好事，畢竟任何宣傳都不可能長時(shí)間炒作同一個(gè)話題。

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