這個話題拋出來，秦伯元首先擺手：“我是搞商務的，我也不會跟別人談論痔瘡藥。我沒這毛病，別找我，不懂。”
簡永杰狐疑地看著他：“真的沒有？秦總，你也一大把年紀了……”
“一邊去一邊去。”秦伯元笑呵呵地直揮手。
余秋看得有趣，看來他們是熟識，開起玩笑來挺自然。
非爺心里很感慨地看著這個胖乎乎的簡永杰，這家伙剛才也說自己沒有得痔瘡。
他都這么胖了，真的沒有嗎？
當然，非爺感慨的是，這個牌子后來明明以詭異的姿勢不斷刷著知名度。
難道都是這個胖子的手筆？那他好騷啊。
不過，這些都是來自未來的信息，非爺可不好直接跟余秋說什么。
余秋見非爺不說話，就先把皮球拋回去：“簡總，不如你先說一下自己的戰略和思考。”
簡永杰想想也是：“邊吃邊說。嗯……我的想法呢，就是圍繞電商做文章。電商這個渠道的前景我很看好，但是怎么把這一塊做出聲勢，又繞不開推廣。過年前你們做的那條廣告，就是我想做一次嘗試，撒了很多網，希望看到亮眼的創意，最后才有了這個緣分。”
余秋點了點頭，心里想著怪不得。
簡永杰吃了一口菜，擱下筷子嘆道：“現在最困擾我的一點，是品牌推廣方面的一個核心文案風格定位。你說這玩意吧，說我們的老字號四百年工藝，太老派了。而痔瘡這玩意，玩哪種風格，都感覺怪怪的。這是一個嚴肅而又隱秘的痛苦，大價錢去做覆蓋式推廣砸馬應龍這三個字的知名度，我又不樂意。創意啊，創意！”
秦伯元還是開口說道：“從產品方面的創新入手呢？”
簡永杰瞅著他，一臉便秘的樣子：“現在主打產品就是痔瘡藥。你產品再怎么創新，也是個治痔瘡的。”
秦伯元聽得無語：“你說成這樣，那不就是沒得治了？”
簡永杰再次嘆氣：“怎么會沒得治呢？痔瘡都有得治，推廣創意當然也有得治。”
非爺在一旁聽著，忽然心里重重的一動。
他干脆說道：“你用手機查一查，杜蕾斯的官方微博有沒有注冊。”
余秋不知道他有了什么啟發，還是拿出手機查了查，然后不著痕跡地搖了搖頭。
然而簡永杰還是看到了，問余秋：“余總，你也覺得沒治嗎？”
然后非爺說道：“當然有得治。你告訴他，回去想一想，到時候給他一份策劃案。”
非爺連著喵了兩串，秦伯元和簡永杰都看了看他。
然后余秋的說話聲又拉回了他們的注意力。
“簡總，我同意你的看法，當然有得治。”
“……那你為什么搖頭？”
余秋一時不知道怎么回答，非爺又喵了一聲，他就摸著非爺的頭說：“乖，給你也搞點吃的。”然后對秦伯元說道，“我去叫服務員下個不放調料的清湯面來給貓吃，可能是饞了。”
說完也沒等他們反應，抱著非爺就走出包間，趁機低聲說道：“好歹先說一點思路，我這沒法接話了。”
非爺就一路喵，直到余秋重新進了包間也沒聽。
簡永杰瞧得有趣：“這大爺是得伺候好，畢竟是能接到代言的明星貓了。”
非爺認同地對他點頭：“可不是！”
“哎呦！它聽得懂嗎？還對我點頭。”
非爺說道：“沒錯，一般尊稱我為大爺的，我就點點頭以示鼓勵。”
余秋干笑著說道：“我剛才搖頭，是覺得簡總的大方向沒錯，但是不必執著于宣傳文案是什么風格。”
“哦？”簡永杰兩眼放光，“余總有想法？”
余秋消化著非爺剛才說的內容，對簡永杰說道：“不知道簡總有沒有這個感覺，現在的網絡傳播，人格化的色彩越來越濃厚了。比如說我的微博吧，貓被我包裝成了具有人格智慧的靈魂，搞笑的微博也是做成了一個人物的形象。還有這次凡人誠品的案例，也是賦予了它富有各種平凡人性格和興趣的設定。”
簡永杰一時沒有明白他要表達什么。
余秋繼續說：“何必執著于宣傳文案呢？重點是，讓大家對馬應龍有一個人格化的印象。”
“企業？人格化？”簡永杰暈暈乎乎的。
“是啊。”余秋說道，“秦總在這里，之前我跟林總和曹總也交流過。互聯網傳播在進入社交傳播的時代，社交這個概念，本身就是人與人的交往。這種時代里，如果抽象的企業形象在用戶心目中具有了人類才會有的性格色彩，那互動起來就自然，而且會產生很奇妙的社交裂變傳播。”
簡永杰大感新奇，請他詳細講講。
余秋記著非爺剛才的表述，認真說道：“這么假設。馬應龍傳到當前這一代，就好像你爹身懷絕藝，在江湖很有地位。你是新時代的青年，這么大的家業不發揚光大可惜了，但你內心有有點小拒絕，畢竟很尷尬。于是，你的形象就有了：一個繼承家業，被迫出來拋頭露面強忍不適也得好好干的勤奮年輕人。”
秦伯元聽得眼中神采連連，他受到了別的啟發。
余秋說道：“這樣一個年輕人，他可以懇請大家把用過之后的評價反饋出來，覺得尷尬的話不露真名就可以了。他可以厚著臉皮到各種名人和熱點事件下，用年輕人的視角找到結合點，用創意推銷一下自己的產品。他也可以做一些產品創新的事，哪怕本身是做痔瘡藥的突然做了別的產品好像有點不務正業。但只要這個形象立住了，至少網絡少的人不會反感，反而覺得有趣。”
他微笑著說：“畢竟，你就是一個繼承家業，被迫出來拋頭露面，強忍不適也得想盡辦法好好干的勤奮年輕人。”
簡永杰被后來玩爛了的人格化營銷的思路打通了任督二脈，眼前似乎出現了一條寬廣的大道。
是啊！只有年輕人，才會想到用屁股笑開花這樣的創意去宣傳痔瘡藥這樣的點子。
只有勤奮的年輕人，就算推銷的話也至少能得到別人一個勤奮的評價。
這個過程里，如果還都是以創意的方式、有趣而博人一笑的方式，那這就還是一個有才華的年輕人。
對于一個老字號企業來講，現在最需要的是什么？
是活力。
是煥發新生、有更可期待的未來的活力！
非爺看著秦伯元跟簡永杰的表情，嘆了一口氣。
玩這個多有趣？
張龍宇那猥瑣而悶騷的性格，不正適合干這個嗎？
現在，非也文化已經有案例了，現在又有可以玩起來的兩個品牌。
套路非爺清楚得很。
一小碗清湯面上來了，非爺雖然不是很餓，但總得圓這個場。
他吸溜著面條對余秋說：“接下來，有兩個主線大活了。”
官方自媒體運營嘛，多好的業務。
只要金主爸爸是一線大牌，那錢多多的。
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