2012年的第一天,每日頭條的網(wǎng)站和app都悄然線(xiàn)了。
在線(xiàn)之前,比特春秋在推廣運(yùn)營(yíng)方面核心做的是三件事。
第一件事,是和微博談好了API連接服務(wù),在現(xiàn)在最容易完成內(nèi)容擴(kuò)散的社交媒體平臺(tái)打好了基礎(chǔ),讓用戶(hù)可以把感興的內(nèi)容分享出去。
第二件事,是集中力量覆蓋頭部的應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)以及推薦類(lèi)應(yīng)用,其中aso優(yōu)化也作為一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容,安排一個(gè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員在負(fù)責(zé)。
第三件事,則是以非也文化及江城之星為班底,做的一次囊括了不少意見(jiàn)領(lǐng)袖的主題推廣。為了效果考慮,仍然是出了一個(gè)創(chuàng)意:由他們?nèi)腭v頭條的自媒體開(kāi)放平臺(tái),以“我的2011關(guān)鍵詞”為主題,做了一篇總結(jié)式內(nèi)容,然后發(fā)布出去。
除了內(nèi)容推廣費(fèi)用,非也文化也用自己這一年從微博平臺(tái)那邊積累的推廣額度,力求把這個(gè)活動(dòng)推成一個(gè)開(kāi)年熱點(diǎn)話(huà)題,讓微博的普通用戶(hù)也參與進(jìn)來(lái)。
所以會(huì)說(shuō)話(huà)的貓這樣的賬號(hào),是社交媒體平臺(tái)推廣計(jì)劃的第一批發(fā)起人,而其他意見(jiàn)領(lǐng)袖在每日頭條創(chuàng)建的長(zhǎng)文,則仿佛是跟風(fēng),也配得他們經(jīng)常創(chuàng)作深度內(nèi)容的調(diào)性。畢竟……140字放不下。
非爺?shù)?011關(guān)鍵詞就是:山大王。
從構(gòu)思到落地,陳家灣的變遷被展示在了微博。
與此同時(shí),在話(huà)題下發(fā)起的抽獎(jiǎng)?wù)心夹疫\(yùn)家庭前去文創(chuàng)村,和會(huì)說(shuō)話(huà)的貓一起體驗(yàn)最濃年味鄉(xiāng)村春節(jié)的活動(dòng)也開(kāi)始進(jìn)行。
三方聯(lián)動(dòng),背后是文創(chuàng)村和比特春秋一起出的百萬(wàn)級(jí)推廣費(fèi)用和資源。
雪后重新放晴,銀杏坡面的民宿也開(kāi)始加緊建設(shè)。以鋼結(jié)構(gòu)為主的民宿,造起來(lái)其實(shí)應(yīng)該挺快,只不過(guò)大型機(jī)械沒(méi)辦法去。
但至少,要在春節(jié)前建出三棟來(lái),好讓前來(lái)的客人體驗(yàn)一下。
這些事情陳皮負(fù)責(zé)幫方欣雨多盯著,而她就蹲在屋子里忙活動(dòng)組織。
非爺呆在小房間里,寫(xiě)寫(xiě),偶爾關(guān)注一下線(xiàn)話(huà)題的參與情況,更多的,還是跟方欣雨聊著天。
方欣雨說(shuō):【要是客人過(guò)來(lái)了,覺(jué)得村里的環(huán)境不夠好怎么辦?主要是樹(shù)雖然長(zhǎng)得好,但畢竟是樹(shù)苗。】
【這又沒(méi)法加速。再說(shuō)了,都知道是新改造的村子,從你發(fā)的圖片來(lái)看,環(huán)境夠可以的了。你不是糾結(jié)的人啊?】
【……主要是這村子是我一手在這邊負(fù)責(zé)的,跟我孩子似的,當(dāng)然希望被夸獎(jiǎng)。】
非爺笑著搖了搖頭,明明是我的孩子。不過(guò)你這樣說(shuō),挺合朕意的。
他淡定地回復(fù):【那我先夸一夸,這孩子長(zhǎng)得真好,你棒極了!】
方欣雨先發(fā)了張表情,是非爺爪子捂著耳朵的傲嬌臉:不聽(tīng)不聽(tīng),王八念經(jīng)。
然后寫(xiě)道:【吹得有點(diǎn)尷尬,你又不是到村里來(lái)的客人,不是我擔(dān)心的對(duì)象。】
非爺賊兮兮地說(shuō):【我可以是你對(duì)象。】
方欣雨沒(méi)消息了,不知道是在怎么想。
他正想溜過(guò)去看看,就收到了消息:【別老開(kāi)玩笑了,老娘是你得不到的女人!】
非爺翻了個(gè)白眼。
媽了個(gè)巴子,就知道到處拒絕。知道是開(kāi)玩笑,當(dāng)真干嘛?
老子確實(shí)得不到,至少只要還是個(gè)毛就確實(shí)如此。
但還不是已經(jīng)睡你很多天了?
于是他調(diào)侃道:【你看看,你急了!你認(rèn)真了?】
【急了?呵呵,你內(nèi)心戲太多了。提醒你,你在我這的聲望,剛剛從中立過(guò)渡到友善。這樣的玩笑,是會(huì)掉聲望的。】
【那要不你給一點(diǎn)聲望任務(wù)做一下?】
【行啊,露出真面目,保底加一點(diǎn)聲望。當(dāng)然,如果跟我最近感覺(jué)到的一樣,你長(zhǎng)相其實(shí)也透露著猥瑣的話(huà),也有可能掉一點(diǎn)的。長(zhǎng)得比老娘還帥,也有希望直接到達(dá)尊敬級(jí)別哦。】
【……至于這么真實(shí)嗎?】
【本來(lái)就虧,你知道我長(zhǎng)什么樣,我除了知道你叫顧言,在滬海做旅游,其他一概不知。】
非爺感覺(jué)她是真的對(duì)自己有一點(diǎn)好奇了。
但他沒(méi)照片啊。
就算有的話(huà)……非爺發(fā)了一張“朕為什么這么優(yōu)秀”的貓片過(guò)去了。
然后寫(xiě)道:【這就是我!】
方欣雨回了一個(gè):【呸!】
非爺嘆了一口氣,人啊,就是不愿意面對(duì)現(xiàn)實(shí)。
老子多么坦誠(chéng),你就是不信,完了晚又要抱著老子睡。
非爺被精神勝利法治愈了,不跟她閑聊,繼續(xù)寫(xiě)著自己的書(shū)。
在自己的書(shū)里,女主方欣雨要出場(chǎng)了。
書(shū)里的顧言要帥得讓你倒舔!
……
進(jìn)入到元旦假期結(jié)束,比特春秋仍然在加班,因?yàn)榇蠹叶荚陉P(guān)注平臺(tái)的用戶(hù)活躍數(shù)據(jù)。
1月份投入了這么多資金,用戶(hù)激活數(shù)量目標(biāo)是100萬(wàn)。
余秋心里有些忐忑,這個(gè)數(shù)量能不能達(dá)到。雖然非爺說(shuō)沒(méi)問(wèn)題的,非爺說(shuō),三四個(gè)月過(guò)千萬(wàn)應(yīng)該可以做到的,畢竟推廣資源的基礎(chǔ)不錯(cuò),產(chǎn)品也好。
但在余秋看來(lái),百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)量的app,已經(jīng)很厲害了,何況還要一個(gè)月內(nèi)達(dá)到?這個(gè)目標(biāo),說(shuō)在三四個(gè)月內(nèi)達(dá)到都不錯(cuò)了。
但這種擔(dān)心,他只能放在心里。
表面,他很有信心的樣子。
他還鼓勵(lì)著大家,說(shuō)投資人那邊還沒(méi)確定估值價(jià)碼,恐怕也是在等產(chǎn)品線(xiàn)之后的數(shù)據(jù)。就算數(shù)據(jù)好估值高一點(diǎn),但人家會(huì)覺(jué)得更靠譜。
所以過(guò)年前加油干一段時(shí)間,讓別人心服口服。
一臺(tái)電視放在了辦公區(qū)顯眼的位置,面呈現(xiàn)著產(chǎn)品的后臺(tái)實(shí)時(shí)用戶(hù)數(shù)據(jù)。
而在工位那邊,推廣部門(mén)則同時(shí)分析著用戶(hù)來(lái)源,好為下一步的推廣進(jìn)行策略?xún)?yōu)化。
韓浩坤那邊,則在實(shí)時(shí)地觀測(cè)著A\/B版本的數(shù)據(jù)反饋。現(xiàn)在用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)大了,對(duì)各種交互設(shè)計(jì)、程序邏輯的反饋也以各種用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)的方式涌回來(lái)。
小會(huì)議室里,視頻一直是在線(xiàn)的狀態(tài),韓浩坤說(shuō)道:“這有點(diǎn)不科學(xué)啊。”
李知行連忙問(wèn):“怎么了?”
韓浩坤抓著頭說(shuō):“從現(xiàn)在的情況來(lái)看,問(wèn)題主要是一些可以?xún)?yōu)化的小bug。但是……留存和活躍數(shù)據(jù),真他媽的不像是1.0版本的產(chǎn)品……”
他畢竟也是作為老板創(chuàng)業(yè)過(guò)的人,不僅僅只懂技術(shù),所以說(shuō)了這番話(huà)。李知行之前則一直做的是市場(chǎng),有點(diǎn)不明所以地問(wèn):“怎么就不像了?”
“初代產(chǎn)品,總會(huì)在功能、交互設(shè)計(jì)、加載刷新速度等等這樣的小問(wèn)題,讓用戶(hù)體驗(yàn)變得不好,然后就會(huì)在活躍時(shí)長(zhǎng)、留存率面體現(xiàn)出來(lái)。所以我們才會(huì)根據(jù)用戶(hù)的使用數(shù)據(jù),判斷哪些地方有問(wèn)題,不斷迭代版本,一步步地完善,來(lái)提高用戶(hù)留存和活躍程度。現(xiàn)在這比例……好厲害啊。”
李知行松了一口氣:“這不是好事嗎?搞得我擔(dān)心!”
“真有點(diǎn)牛逼啊。”韓浩坤感慨道,“畢竟沒(méi)經(jīng)過(guò)真正大規(guī)模用戶(hù)的體驗(yàn)反饋,哪里能想到,細(xì)節(jié)真的已經(jīng)相對(duì)來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)得很成熟了。余秋那份產(chǎn)品設(shè)計(jì)文檔,按我的經(jīng)驗(yàn),省了可能至少一年的初代版本迭代時(shí)間,你想想這多可怕?我看100萬(wàn)的目標(biāo),真的很有戲,也許時(shí)間會(huì)縮短不少。”
“真的?”李知行看著今天到現(xiàn)在的數(shù)字,下載激活數(shù)字已經(jīng)到19萬(wàn)多了,“不是因?yàn)閯偩(xiàn),推廣力度比較大的原因?”
“看著吧。如果增長(zhǎng)曲線(xiàn)一直是這樣的,那得趕緊把錢(qián)準(zhǔn)備到位。服務(wù)器成本、團(tuán)隊(duì)規(guī)模、推廣力度都得跟,不能因?yàn)槿卞X(qián)營(yíng)養(yǎng)不良。”
“我去喊他。”李知行興致高昂地推開(kāi)門(mén)去辦公區(qū)找余秋。
余秋正在打電話(huà),讓他先等等,然后繼續(xù)問(wèn)非爺:“你真覺(jué)得三四個(gè)月能到千萬(wàn)級(jí)?”
電話(huà)里非爺漫不經(jīng)心地說(shuō)道:“可以的,當(dāng)初微博線(xiàn),不就是一年時(shí)間到了四五千萬(wàn)嗎?咱們的東西,比它的初代成熟。現(xiàn)在,更主要的是看日活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)和使用時(shí)長(zhǎng),來(lái)判斷產(chǎn)品功能、內(nèi)容和算法問(wèn)題。”
余秋有點(diǎn)樂(lè)滋滋地說(shuō)道:“如果每天有大幾萬(wàn),確實(shí)可以,真的穩(wěn)得住?”
“小老弟,你這是什么思維?”非爺提高了一點(diǎn)音調(diào),“你家的用戶(hù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)是線(xiàn)性的啊?你不能早點(diǎn)給我整出個(gè)指數(shù)曲線(xiàn)來(lái)?有了第一個(gè)星期的數(shù)據(jù),就可以畫(huà)指數(shù)增長(zhǎng)曲線(xiàn)跟別人談!早就告訴你了啊,找錢(qián)、找人才,具體事情讓他們做好!”
顯然韓浩坤看出來(lái)的問(wèn)題,余秋也看出來(lái)了,畢竟非爺教了他不少。發(fā)現(xiàn)第一天的用戶(hù)數(shù)據(jù)超出預(yù)期,他就趕緊跟非爺打電話(huà)了。
于是他掛了電話(huà),就先發(fā)了個(gè)微信給雷布斯,然后進(jìn)了小會(huì)議室。
知道了李知行找自己什么事,他先跟他們討論了一下非爺剛才說(shuō)的問(wèn)題。
“你說(shuō)版本成熟度高,肯定還有小問(wèn)題。比如說(shuō),我們現(xiàn)在對(duì)數(shù)據(jù)的處理能力、對(duì)新用戶(hù)的初步畫(huà)像分析能力,這些得比較一下用戶(hù)產(chǎn)生數(shù)據(jù)積累之后,跟我們一開(kāi)始為他做的畫(huà)像差異有多大,這些東西得關(guān)注。”
余秋說(shuō)了不少問(wèn)題,最后鼓勵(lì)著說(shuō):“等完整一周的用戶(hù)數(shù)據(jù)曲線(xiàn)出來(lái),我去燕京,找姜總,找曹承宇,拿漂漂亮亮的成績(jī)說(shuō)話(huà)!”
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