農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜？
聽(tīng)到陳昊說(shuō)出的這個(gè)概念，在場(chǎng)的不少人都忍不住輕吟出聲。
隨即皺著眉頭，衡量著這個(gè)廣告詞是否足夠的簡(jiǎn)單而深刻！
而坐在一端的中年男人聞言，放在椅子上的雙手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，開(kāi)始喃喃自語(yǔ)起來(lái)。
陳昊眼神觀察到眾人的變化，嘴上卻絲毫沒(méi)有停頓，繼續(xù)著自己的PPT。
“農(nóng)夫山泉真的有點(diǎn)甜嗎？
不一定。更主要的還是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播概念。
農(nóng)夫山泉的水來(lái)自千島湖，是從很多大山中匯聚的泉水，經(jīng)過(guò)千島湖的自然凈化，完全可以說(shuō)是甜美的泉水。
但怎樣才能讓消費(fèi)者直觀形象地認(rèn)識(shí)到農(nóng)夫山泉的“出身”，怎樣形成美好的“甘泉”印象？
這就需要一個(gè)簡(jiǎn)單而形象的營(yíng)銷(xiāo)傳播概念。
‘農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜’并不要求水一定得有點(diǎn)甜，只是因?yàn)樘鹚呛盟拇~！
正如咖啡味道本來(lái)很苦，但雀巢咖啡卻說(shuō)味道好極了，以此說(shuō)明是好咖啡一樣。
中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。
“甜”不僅傳遞了良好的產(chǎn)品品質(zhì)信息，還直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來(lái)自然感覺(jué)‘有點(diǎn)甜’。”
陳昊話音落下，在場(chǎng)的眾人紛紛點(diǎn)頭，坐在另一端的中年男人同樣如此，這讓陳昊忍不住有些振奮。
更讓陳昊高興的是，中年男人開(kāi)口了，“這個(gè)概念很好，那，嗯，是陳，陳先生對(duì)吧，廣告你要具體如何拍攝呢？”
現(xiàn)場(chǎng)的其他人見(jiàn)狀，微微意外，看來(lái)領(lǐng)導(dǎo)是很看好這個(gè)概念了！
陳昊笑道，“所謂清水出芙蓉，天然去雕飾！作為全國(guó)開(kāi)創(chuàng)先河的天然水，完全沒(méi)有必要邀請(qǐng)大牌明星，我們只需要將農(nóng)夫山泉的生產(chǎn)過(guò)程拍攝下來(lái)給消費(fèi)者看。
讓消費(fèi)者清晰的知道農(nóng)夫山泉是真正的純天然水，無(wú)人工，不添加。
農(nóng)夫山泉的理念就是，我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！”
“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工！”這句話出來(lái)之后，在場(chǎng)的人忍不住一呆，隨即不少人當(dāng)即拍手。
“說(shuō)的太好了！”
“這句話真的完美詮釋了我們農(nóng)夫山泉啊！”
“妙啊！真是妙極！”
……
中年男人聞言直接站了起來(lái)，高興道，“哈哈哈，說(shuō)的好，說(shuō)的好啊！”
陳昊卻是笑著繼續(xù)道，“農(nóng)夫山泉應(yīng)該都是從千島湖運(yùn)輸?shù)乃桑瑸榇速F公司的運(yùn)輸成本一直居高不下？”
“沒(méi)錯(cuò)，為了保證水的純天然，也是實(shí)在沒(méi)辦法。”中年男人無(wú)奈道。
“這點(diǎn)看似是貴公司的難點(diǎn)，但未嘗不是優(yōu)點(diǎn)，這恰好證明了農(nóng)夫山泉擁有優(yōu)質(zhì)的水源基地，這也是貴公司自身最大的優(yōu)勢(shì)。”陳昊道。
在場(chǎng)的眾人聞言苦笑著點(diǎn)了點(diǎn)頭，說(shuō)的也沒(méi)錯(cuò)。
“貴公司的這點(diǎn)自身優(yōu)勢(shì)，正好印證了農(nóng)夫山泉的那句話，‘我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工’！
而這個(gè)理念同時(shí)還能夠反應(yīng)出三大理念。
第一是環(huán)保理念。
農(nóng)夫山泉從不使用城市自來(lái)水，每一滴農(nóng)夫山泉都有其源頭。
農(nóng)夫山泉認(rèn)為，只有好的天然水源才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的瓶裝飲用水。
含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，任何人工水都難以比擬。
第二是天然理念。
農(nóng)夫山泉堅(jiān)持水源地建廠，水源地生產(chǎn)。每一瓶農(nóng)夫山泉都清晰標(biāo)注水源地，確保了消費(fèi)者的知情權(quán)。
農(nóng)夫山泉堅(jiān)持在遠(yuǎn)離都市的深山密林中建立生產(chǎn)基地，全部生產(chǎn)過(guò)程在水源地完成。
每一瓶農(nóng)夫山泉，都經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的運(yùn)輸線路，從大自然遠(yuǎn)道而來(lái)。
第三是健康理念。
農(nóng)夫山泉只生產(chǎn)天然弱堿性的健康飲用水，堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。
世界衛(wèi)生組織《飲用水水質(zhì)準(zhǔn)則》表明，不論飲食結(jié)構(gòu)豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質(zhì)和微量元素。
因此，農(nóng)夫山泉認(rèn)為，飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，并反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)。
這些優(yōu)秀的企業(yè)理念鑄就了與眾不同的農(nóng)夫山泉！
而企業(yè)理念是一個(gè)企業(yè)的靈魂所在，更是企業(yè)走向成功的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)！”
陳昊的一番話說(shuō)完，在場(chǎng)的人都聽(tīng)愣了，即便是中年男人也同樣如此。
原來(lái)我們農(nóng)夫山泉還有這樣牛逼的企業(yè)理念！以前怎么沒(méi)有聽(tīng)人提起過(guò)呢？
在場(chǎng)的人互相看了看，然后看向了保持微笑的陳昊，還是年輕人腦子活啊，居然給農(nóng)夫山泉整出了一套企業(yè)理念出來(lái)！
“哈哈哈，年輕有為啊！”中年男人看向陳昊，贊許的點(diǎn)了點(diǎn)頭。
陳昊回道，“過(guò)獎(jiǎng)了！”
“真沒(méi)過(guò)獎(jiǎng)，沒(méi)想到今天看到一個(gè)如此出生的廣告策劃案，而且還另有收獲，我們農(nóng)夫山泉都得感謝你了。”中年男人笑道。
“過(guò)獎(jiǎng)過(guò)獎(jiǎng)！”陳昊繼續(xù)保持謙遜的微笑，隨即又道，“不過(guò)，為了能夠清晰展現(xiàn)農(nóng)夫山泉天然水的特質(zhì)，我想需要拍攝每一道工序，這個(gè)廣告時(shí)間恐怕就得有三分鐘左右。”
“三分鐘？”
在場(chǎng)的人都大感驚訝，因?yàn)樵谑兰o(jì)初的2001年，可還從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的廣告，一般都是十幾秒左右。
三分鐘的時(shí)間，都?jí)騽e人拍十個(gè)廣告了。
“所謂一流的銷(xiāo)售是銷(xiāo)售自己，二流的銷(xiāo)售是銷(xiāo)售服務(wù)，三流的銷(xiāo)售是銷(xiāo)售產(chǎn)品。這個(gè)三分鐘廣告，可不僅僅只是為了銷(xiāo)售農(nóng)夫山泉天然水，更是為了銷(xiāo)售貴公司。
將貴公司的企業(yè)理念，企業(yè)文化推銷(xiāo)給消費(fèi)者，讓他們不僅了解農(nóng)夫山泉天然水，更要讓他們認(rèn)可農(nóng)夫山泉這家公司！”陳昊解釋道。
中年男人聞言眉頭微皺。
“以前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)三分鐘的廣告，不代表以后沒(méi)有。貴公司既然都敢和全行業(yè)為敵，難道還怕拍個(gè)三分鐘的廣告？”陳昊繼續(xù)說(shuō)道。
中年男人聞言微微點(diǎn)了點(diǎn)頭道，“你的意思我明白了，最終結(jié)果如何還是等我們的通知吧！”
陳昊也沒(méi)想能夠當(dāng)場(chǎng)得到答案，向著眾人點(diǎn)頭示意后便和寧昊、郝億一起出了辦公室！
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