這波炒作，雖然說在傳統(tǒng)媒體也投入了一部分的資源，不過最重要的部分，依然是在互聯(lián)網(wǎng)。
作為油土鱉的股東，盡管在多輪擴股融資之后，樂隊手中的股份被稀釋到了只剩下個位數(shù)的百分比，但除了油土鱉網(wǎng)站的創(chuàng)始人，以及少數(shù)幾家大的投行之外，樂隊仍然可以算得是在油土鱉有重要話語權(quán)的大股東。
憑借著這一層關(guān)系，樂隊并沒有花費太高的代價，就讓這段“羅杰化身星探街頭挖人”的視頻，悄悄地出現(xiàn)在油土鱉億名用戶的推送當中。
當然，該花的錢，【量子娛樂】其實是一點也沒有少花，有這層關(guān)系在的作用，僅僅只是確保錢能花得出去，且花得有效果。
再加視頻本身，在【Darkness】樂隊的歌迷中引起了很高的熱度，油土鱉那邊才會同意做出針對性的推廣。
若是視頻本身不具備話題性和熱度，再怎么推，也是沒用的。
不過從樂隊自身的粉絲群體出發(fā)，將話題擴散到圈外，這種宣傳模式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，成效是很明顯的。
借助著這一波風潮，【量子音樂】在一邊加緊宣傳著《Nevermind》這張專輯的同時，還在不遺余力地為【八岐大兔】樂隊造勢。
在還未出道的時候，就已經(jīng)擁有了巨大的關(guān)注量，哪怕是幾年前的賈老板，也沒有得到這樣的待遇。
不過為【八岐大兔】樂隊只是造勢。
這幾個年輕的男孩們還需要在【量子音樂】接受至少為期一年的培訓，以便于掌握“明星”這個職業(yè)所必須的一些基本技能。
如果只是單純的玩玩音樂，自娛自樂，那么【八岐大兔】樂隊的幾個男孩，在各自的領(lǐng)域都已經(jīng)算是達到了“合格”的標準。
但作為明星，所需要的遠遠不止彈奏和演唱這么簡單。
若是細分下來，甚至可以被歸結(jié)為數(shù)十種學科。
如果說十年前，還可以依靠單純的才華和顏值來成為大牌明星，那么到了現(xiàn)在這個競爭愈發(fā)激烈的年代，僅僅只是這些“本職工作”，已經(jīng)是不足以讓人迅速成名了。
反而，如何應(yīng)對媒體，如何蹭熱度，如何博取關(guān)注，如何討好粉絲，這些才是更加重要的東西。
當然，彈奏技巧、唱功，這些同樣非常的重要。
至少，如果不是僅僅只希望成為一名紅一段時間就如流星一般消失的“量產(chǎn)偶像”的話，這些基本功，是非常非常重要的。
至于兩者之間的平衡如何把握，那就要看個人的選擇了。
在視頻的熱度炒作起來之后，很快，【量子音樂】就宣布，正在“討論”【八岐大兔】樂隊的專輯。
雖然說【八岐大兔】樂隊還需要進行“專業(yè)化的培訓”，但這并不影響他們開始對專輯做一些準備性質(zhì)的工作。
比如說選歌之類。
甚至于，在第一階段的培訓完成之后，若是有數(shù)量和質(zhì)量都達到標準的可用歌曲，專輯都可以直接進入到錄制階段。
不過，正如【量子音樂】所說的那樣。
【八岐大兔】樂隊的新專輯，確確實實地只是在“討論”，而不是“立項”。
所謂的“討論”，意思就是可能很快就會立項，但也可能過個三五年都沒什么消息。
這是一種很常見的，充滿誘導性，但又不會給人明確承諾的“話術(shù)”。
事實，很多見識比較多的歌迷也知道這一點，但仍然會繼續(xù)樂此不疲地為此而買賬。
為【八岐大兔】樂隊造勢只是順帶，這一波炒作，至少在短期內(nèi)來說，最重要的目的依然是《Nevermind》專輯。
八月底，羅杰首先在自己的社交賬號了動態(tài)，宣稱為了慶祝《Nevermind》在Spotify的點播排行榜單沖專輯榜的第一位，樂隊將會立刻開始進行下一張專輯的籌備工作。
隔天午，【量子音樂】就正式召開新聞發(fā)布會，確定了這一消息的真實性。
“是的，如你們所見，在Spotify的專輯點播榜中，《Nevermind》這張專輯已經(jīng)連續(xù)一個月保持第一位。”
發(fā)布會，【量子音樂】的一位新聞發(fā)言人說道：“【Darkness】樂隊的新專輯已經(jīng)通過了公司內(nèi)的立項審核，將于九月份開始籌備，計劃在明年，也就是2010年正式推出。”
立刻有記者發(fā)問道：“請問專輯的類型是什么？主題方面呢？是《搖滾圣經(jīng)》系列的新作嗎？”
“這個問題我來回答吧。”
一旁的羅杰接過話筒，稍稍組織了一下語言，開口道：“我先回答你的最后一個問題，是的，沒錯，這會是《搖滾圣經(jīng)》的新作。至于風格類型方面，我想要暫時進行保密，因為這關(guān)系到另一件事。”
事實，早在《Nevermind》這張專輯被確定下來之前，下一張專輯的風格就已經(jīng)確定了。
不僅僅只是專輯的風格，同時還有更多的計劃。
“和《月之暗面》、《Nevermind》這兩張專輯一樣，新專輯當中，同樣有一首在樂隊過去的專輯中曾經(jīng)出現(xiàn)的作品。”
羅杰沒有給記者們發(fā)問的機會，繼續(xù)說道：“我們想要和大家玩一個游戲，我們會在樂隊的官方網(wǎng)站設(shè)置一個競猜活動。任何人都可以競猜在新專輯當中的‘老歌’是哪一首，前一千名猜對的歌迷，將會得到一份驚喜禮物。”
《月之暗面》中的《時光（Time）》，《Nevermihing.In.The.Way》，都是在樂隊過去的專輯中出現(xiàn)過的。
而在這次的新專輯中，同樣存在這么一首歌。
羅杰的這番話，頓時引起了記者們的好奇。
當即有人追問道：“是哪一首歌？”
這人的話音還沒落下，旁邊就傳來一個譏諷的嘲笑聲：“都說了是競猜了，哪會直接把答案告訴你？”
前一個開口發(fā)問的人老臉一紅，訕訕地坐了回去。
果然，羅杰只是笑了笑，說道：“等到有一千人猜對，答案自然就會公開，到時候你們就知道了。”
開玩笑，讓歌迷們參與到新專輯的“活動”中去，這可是營銷環(huán)節(jié)的重要一部分，怎么可能就這么將答案公開出去？
某種程度來說，這種依托于“競猜活動”，讓樂隊的眾多粉絲參與進來的營銷方式，也屬于病毒式營銷的一種。
病毒式營銷在如今這個年代，早就不是什么新鮮詞。
雖然說這種營銷手段最適用的領(lǐng)域還是影視行業(yè)，但在其它行業(yè)并非就沒有用武之地。
事實，任何能夠讓潛在用戶廣泛地參與進來，并擴大話題性和討論度的營銷方式，都可以算作是病毒式營銷的領(lǐng)域。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，論起快速掀起話題性和討論度，沒有什么比病毒式營銷更加出色的了。
雖然說病毒式營銷的手段，很容易引起一部分人的反感，但任何一種營銷模式，都不可避免的會得罪一部分人。
哪怕是最傳統(tǒng)的在大街發(fā)傳單，同樣也會討人嫌。
重點在于，要認準自己的產(chǎn)品定位，盡可能地吸引最主要的目標客戶群體。
只要達到這一目的，其它許多細枝末節(jié)的東西都可以忽略不計。
……
之所以將獎勵名額設(shè)置為一千人，也是經(jīng)過了仔細研究的結(jié)果。
人數(shù)太少，中獎率過于渺茫，很多人認為自己沒希望中獎，嫌麻煩不愿意參加，是很普遍的事情。
而人數(shù)太多，中獎率過高，獎品的“價值”又會成為一個很大的麻煩。
價值太高，開支太大，很有可能會賠本。而價值太低，中獎?wù)哂植粫I賬。
一千名中獎?wù)撸@個人數(shù)就剛剛好，既可以維持一個較高的關(guān)注度，又能夠有效控制成本，不至于將營銷成本推得太高。
病毒式營銷，僅僅只是營銷中的一環(huán)，而不是全部，若是把錢全部花在這邊，宣傳效果也未必會有多好。
除了人數(shù)方面，在一番討論過后，【量子音樂】決定將中獎?wù)叩倪x定方式，以“按照猜對答案的時間先后排序”，而非“在所有猜對答案的歌迷中隨機抽選”。
這種方式顯然更加的公平，不過某種程度來說，還是會縮短這一競猜的“生命周期”。
原因很簡單，當滿一千人猜對“正確答案”之后，競猜活動就算是結(jié)束了。
不過這并不會產(chǎn)生什么太大的問題，按照【量子音樂】的預估，只要這項競猜能夠在幾天之內(nèi)維持一定的熱度，就足以滿足現(xiàn)階段的要求。
至于以后……【量子音樂】每年花費巨資養(yǎng)著的宣傳營銷部門，當然不可能只靠這么一招來吸引客戶的注意力。
就在新聞發(fā)布會的當天，在樂隊的官方主頁，就了一項活動，以及具體的規(guī)則說明。
活動的內(nèi)容很簡單，憑借樂隊官網(wǎng)的論壇賬號，每個賬號可以進行一次競猜，在樂隊所有“已發(fā)行”的作品中選擇一首，作為“你認為最可能出現(xiàn)在新專輯中的歌曲”。
用論壇賬號作為“身份認證”的手段，當然不可避免地會導致有人用大量的賬號去“刷獎勵”。
不過，在如今的環(huán)境下，根本不可能要求用戶用實名認證的方式來注冊賬號，哪怕是再過十幾年，也同樣不可能。
在活動公告之內(nèi)，明確了這次競猜活動的規(guī)則。
主要的內(nèi)容有兩點，每一個賬號“僅可參與一次”，另外在獎勵方面，雖然前一千名猜對的歌迷都會獲獎，但獎勵卻是不同的。
其中前十、前百，都有“更高檔的大禮”，而第一百零一到第一千位猜對的歌迷，就只能得到一份價值不高的紀念品。
不過，活動公告內(nèi)僅僅只公布了前百和前一千名的獎勵。
后者是樂隊全體成員簽名的紀念版專輯，而且是不對外公開發(fā)售的版本，對于喜歡收藏的歌迷來說，具有非常不錯的紀念意義。
這是所有中獎的一千名歌迷都有的“禮物”，而對于前一百位猜對正確答案的歌迷。
確切地說，是第十一到第一百位，將會獲贈一份樂隊下一次巡回演出的套票，即全程門票，而且全部是所謂的“A區(qū)”門票，即最靠近主舞臺的位置。
——當然，由于樂隊目前還沒有確定下來下一次巡回演出的計劃，暫時送出去的只是一份“兌換券”，當樂隊下次巡演的計劃確定、門票開始公開出售時，就可以憑借這份兌換券兌換相應(yīng)的門票。
為了防止歌迷們感到不滿，認為樂隊有意識地“削減獎勵”，樂隊還在網(wǎng)站的公告承諾，新的巡回演出將會在兩年內(nèi)啟動，并且場次不會低于三十場。
以這個場次數(shù)量，這份“獎勵”的價值還是非常有含金量的。
至于前十名的“額外獎勵”，樂隊并沒有在公告中公布，只說“絕對保證讓人感到驚喜”。
不過有一件可以確定的是，前十名猜對正確答案的歌迷，所得到的肯定不是下一次巡回演出的門票。
對于不喜歡搖滾樂，不關(guān)注搖滾樂壇的人來說，一支搖滾樂隊搞出來的營銷活動，是受不到太大關(guān)注的。
不過對樂隊的粉絲們來說，尤其是那些時刻關(guān)注著樂隊動向的狂熱粉們，任何一點風吹草動都會立刻引起他們的注意。
當樂隊官網(wǎng)之后，短短幾個小時內(nèi)，訪問量就暴漲了數(shù)百倍，差點擠跨了那臺廉價的老式服務(wù)器。
不過樂隊過去的作品太多，而且在這次活動之中，【量子音樂】還很“雞賊”地留下了一個陷阱：并沒有將過去幾張《搖滾圣經(jīng)》專輯內(nèi)的曲目剔除出選項之外。
因為沒有注意到這一點而不小心“中招”的歌迷可是不少。
因為沒有明確線索的緣故，很多人都是只考慮著自己的喜好投票，最喜歡哪首歌就投給哪首歌，壓根沒注意這首歌屬于哪一張專輯。
——尤其是那些只在數(shù)字平臺聽歌的歌迷，分不清一首歌屬于哪一張專輯，是再平常不過的事情了。
但即便如此，不小心掉進陷阱里的歌迷仍然只是少數(shù)。
在樂隊龐大的粉絲基數(shù)之下，當這項競猜活動被傳播開來之后，猜中正確答案的歌迷越來越多。
終于，在活動公布的第四天下午，后臺傳來提示，第一千名猜對正確答案的“幸運兒”已經(jīng)出現(xiàn)！
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