要想讓一個吉祥物火起來，究竟要付出什么？

    在2004年的日本業(yè)內(nèi)人士看來，無非就是砸錢宣傳一種方式而已。

    主動制造熱點進(jìn)行熱點營銷，這是一個很新奇也很大膽的想法。

    大膽到許多營銷組的成員都沒有想到居然還有這么一手，同樣的，他們也對這種大膽營銷的前景多少有些不安...

    上次大阪市內(nèi)營銷雖然在市民眼中大部分是正面評價，但在一些閑得要命的社會評論家看來，熊本縣這種方法就是離經(jīng)叛道，不少人發(fā)文宣傳——熊本熊的宣傳嚴(yán)重擾民，還浪費人力資源，用日語中一個詞語來概括就是‘外道’(有邪門歪道的意思)。

    本來他們以為那已經(jīng)算是極限了，但沒想到東野司這次想出來的方案更大，不僅算盤打到直接就要聯(lián)動警視廳...

    不知道社會評價最后會不會像上一次在大阪市那樣穩(wěn)定呢？

    不過他們想歸想，東野司自然不會管他們想法的。

    深暮綺人請自己過來的意思就是希望自己獨裁統(tǒng)治，營銷組的所有人都跟著他轉(zhuǎn)就行了，其余他們就不用想了。

    再加上東野司對這次熊本熊營銷還是很有信心的，這是前世熊本熊用過的營銷策略，外加?xùn)|野司補足了一些細(xì)節(jié)的東西，加上了一些新春元素...比方說找到了熊本縣藏在縣區(qū)各處熊本熊的腮紅，就能夠到熊本縣官網(wǎng)上面兌換‘壓歲錢’獎金——將由熊本熊親自分發(fā)。

    前世的熊本縣憑借著這個營銷方式省下了幾億日圓的宣傳費用...而這也就是‘自來水’的宣傳方式。

    所謂的‘自來水’就是某個產(chǎn)品或者電影、話題很有意思，很有趣，人們便會自發(fā)推薦給朋友而不求回報。

    如果真達(dá)成了這一步，熊本熊腮紅寓意也會被許多日本島民所熟知——喔，原來熊本熊的腮紅顏色代表著西紅柿、馬肉、西瓜這些熊本縣特產(chǎn)啊。

    這在潛移默化中會加深他們對熊本縣的印象，這便是熊本熊宣傳最重要的一環(huán)。

    等到這次營銷結(jié)束，后面又會有新干線通車，熊本熊與新干線聯(lián)動宣傳的活動，經(jīng)過東野司的營銷手段加深了熊本縣形象后，熊本縣有熊本熊，這就相當(dāng)于有了個引客招牌。而九州這邊本身就沒什么對外特別有名的縣區(qū)...這勢必會為熊本縣帶來不少游客。

    就好比大家本來都是矮子，但突然一下子，在這群矮子里面多出來了一個高個子，這對比反差是十分顯著的。

    兩天后，熊本縣組終于把一切準(zhǔn)備好，一場外人不知道的巨大宣傳活動開始了...

    ......

    明石龍二是東京雜志《時下潮流》的一位男性筆者。

    《時下潮流》是一份專門講解時下符合日本女生流行潮流的時尚雜志，其中囊括化妝美容、流行色、衣服的設(shè)計款式以及一些可愛或者很有熱度的小物件等等。

    “今天也沒什么熊本熊的好材料啊�！�

    明石龍二翻著熊本縣的有關(guān)新聞，又看了一眼電視頻道，心里面莫名有些感嘆。

    前幾個月有關(guān)于熊本熊的新聞可以說是鋪天蓋地，那個時候的熊本熊，不知道多少媒體自發(fā)報道。

    該說是沒抓住機會吧。

    熊本縣營銷組到了后面就沒有大阪市那種有趣營銷手段出來了，重新回歸傳統(tǒng)宣傳手段的熊本熊人氣沒有進(jìn)一步提升，甚至最近熊本縣那邊都沒什么大動作了。

    這讓明石龍二其實也有些惋惜的。

    要是熊本熊能繼續(xù)火熱下去，他也不用這么費腦子的撰寫其他文章——直接硬蹭熊本熊的熱度就行了。

    他之前就是這么做的。

    熊本熊話題火熱的時候，他寫了不少文章，一邊贊嘆著熊本熊的設(shè)計理念，一邊又吹捧這是時下最流行的吉祥物...

    而現(xiàn)在...只能說熊本熊營銷江郎才盡了。

    他嘆了口氣，剛想要關(guān)掉電視，回書房想稿子。

    但還沒動手，電視上面就突然跳出來了一條加急的新聞。

    “熊本縣知事宣布熊本熊為日本第一位縣營業(yè)部長。”

    在電視屏幕上，圓滾滾的熊本熊正裝模作樣地坐在辦公桌前，他的面前立起了一塊營業(yè)部長的名牌。

    而且根據(jù)電視中記者一本正經(jīng)報導(dǎo)，熊本熊已經(jīng)辦理好了所有法律上的手續(xù)，他作為營業(yè)部長是合法并且合理的。

    這可是一件大事啊，反正明石龍二是聞所未聞。

    整個日本給吉祥物正兒八經(jīng)行政官職就只有熊本縣一處。

    而且根據(jù)電視上面報道，這個營業(yè)部長的職位，權(quán)力僅次于熊本縣知事與副知事。

    這意味著什么？

    要知道在日本，縣的行政等級相當(dāng)于天朝的一個省，這也就等于熊本熊一個吉祥物的地位在高官與高官之下！

    這絕對算得上是位高權(quán)重了！

    熊本縣知事也是一臉嚴(yán)肅地宣布了這個消息，沒有人有一絲一毫說笑的感覺。

    明石龍二第一個反應(yīng)就是熊本縣知事是不是瘋了，居然會做出這種事情？

    但他作為雜志撰寫者很快就反應(yīng)過來了——這其實就是一個虛職，雖然熊本熊位高權(quán)重，但它就是個吉祥物，不可能真的會行使這些權(quán)力。

    換而言之，熊本縣這是用一個虛職來引爆了一個新聞。

    ‘日本第一個營業(yè)部長’這個噱頭夠不夠？‘權(quán)力僅次于縣知事和副知事’這個噱頭夠不夠？

    完全夠了！

    要知道明石龍二作為一個對這些事情認(rèn)知清楚的文章撰寫者聽見了這個消息一下子都有些大腦發(fā)懵，要是讓那些過年閑在家里的人聽到這個消息...？

    那簡直就是往一處死水里丟了一個大炸彈！

    新一輩青年的新潮正面評價會有，但老一輩守舊的負(fù)面評價想必也會有吧...可不管是正面評價還是負(fù)面評價，只要能引起轟動的就都是好的吉祥物經(jīng)營方式！

    這到底是哪個鬼才營銷成員想出來的方法？這種‘一本正經(jīng)搞笑’的新潮宣傳方式，有之前在大阪市時候宣傳的味道了。

    究竟是誰想出來的這個方法？

    明石龍二擁有良好的新聞話題嗅覺，他當(dāng)即就不猶豫，看著電視中臃腫淘氣的熊本熊身影，給在熊本縣內(nèi)的朋友打了個電話。

    這個熱度他必須要蹭！而且還要蹭得漂亮！

    而與此同時。

    閑置在家里的熊本縣本地女高中生長澤真正在很興奮對電話那邊的死黨通話：“響馬！你看見了嗎？！黑胖子成為熊本熊營業(yè)部長了哎！聽說地位就僅次于縣知事！”(黑胖子是熊本熊粉絲對熊本熊的愛稱)

    縣知事哎！那可是一個縣最大的行政長官了！自家熊本熊已經(jīng)這么厲害了嗎？

    長澤真作為熊本熊的資深粉絲，房間里滿屋子都是熊本熊的周邊，什么掛簾、鑰匙扣、桌墊、床單...全部都是熊本熊可愛淘氣的模樣。

    最近熊本熊人氣低迷也讓長澤真有些傷心。

    但這一次熊本縣政府采取的積極措施，卻讓她對熊本熊又充滿了信心。

    在另一邊，長澤真的父親看著自家女兒四處打電話給朋友報喜的模樣，也是忍不住搖搖頭。

    他是不懂年輕人那一套，可是...一個吉祥物要作為行政官員？

    這不是胡鬧嗎？

    熊本縣政府真是一點昭和骨氣都沒有了！

    不行不行！必須要找其他幾個老友，好好兒抱怨一下。

    現(xiàn)在當(dāng)縣議員的都是些什么人��？這種事情都容許？

    類似于這樣，新舊思想的碰撞，一陣熱潮開始了。

    不止是熊本縣當(dāng)?shù)�，其他縣區(qū)、日本經(jīng)濟心臟東京，去年的大阪市——

    圍繞著熊本熊成為營業(yè)部長這個話題，都產(chǎn)生了正負(fù)面兼有的評價。

    作為正面評價的大都是一些年輕人，他們很喜歡這種新奇、新潮的新聞，還有不少日本青年人直接就叫著‘昭和男兒早就落伍了，現(xiàn)在是平成時代’的口號，希望熊本縣能給他們帶來更多驚喜，他們會全力支持的。

    作為反面評價的大多是社會評論家以及一些思想較為守舊的中老年人，這一批人覺得熊本縣做這種事情簡直就是胡鬧！吉祥物當(dāng)部長，這種事情自古以來前所未聞！那些平成毛頭小屁孩兒懂些什么？我們吃的鹽比他們吃的米還多！日本想要高速發(fā)展就要聽我們的！

    激烈的爭論！

    正方反方！

    這新聞熱度越鬧越大，首先是一些社會評論家下場，不少人給熊本縣寄信，到后面甚至連日本內(nèi)閣有些被驚動到了，給熊本熊政府打了電話，詢問具體情況。

    畢竟這可是一個縣的事情，就算是他們也不能夠輕而易舉地忽視。

    就連東野司都沒有想到，他這只是開胃小菜的宣傳手段，居然引起了社會如此反應(yīng)。

    要知道當(dāng)年的熊本熊如此宣傳手段，也頂多是引起全民熱潮，并未驚動內(nèi)閣。

    可他只是細(xì)細(xì)一想，結(jié)合社會現(xiàn)狀，就大概明白原因了。

    現(xiàn)在是2004年，日本大多數(shù)縣政府給人的印象還停留在昭和時期嚴(yán)肅傳統(tǒng)的感覺。

    這個時候，突然跳出來一個‘一本正經(jīng)搞笑’的熊本縣政府，這就給人一種‘日本全國上下怎么就你畫風(fēng)不一樣’的感覺。

    這種印象極度反差感，讓很多人都無法接受。

    正如《勝者即是正義》火熱起來的原因一樣

    東野司的《勝者即是正義》劇情雖然精彩，但這并不是它引起爭論的主要原因。作品中來自于2013年的新潮思想才是引起爭論的最重要原因。

    “東野組長，接下來要怎么辦？”營銷組中一個叫做小畑的青年人上來問了一句。

    這個青年人是那種比較機靈的性格，東野司不少事情都是直接吩咐他去做的。

    可是現(xiàn)在...他們整個營銷組承受的壓力實在是有些大。

    雖然有很多人支持，但也有不少人盯著他們‘開火’。

    社會各界的目光齊聚一身...這種盛況，實在讓不少成員都覺得血壓飆升，就連小畑都被他父親臭罵了一頓，問他究竟?fàn)I銷了個什么玩意兒。

    “就這樣按照原定流程進(jìn)行推廣。”東野司想也沒想回答了一句。

    都已經(jīng)到這個地步了，自然不存在放棄這一說法。

    “可是...”小畑有些猶豫。

    “沒什么可是不可是的。”東野司依舊面色平靜：“這正是我們想要的局面，正面評價和負(fù)面評價都存在，我們要活用這個話題性，讓接下來的熊本熊更加火熱。”

    小畑也是忍不住看了一眼東野司。

    他感覺自己確實是看走眼了。

    東野司前兩天作為組長剛進(jìn)營銷組的時候，他還以為對方是那種挺好說話的上司...但讓他沒想到的是，東野司雖然好說話，但那也是不觸碰東野司計劃前提下——

    要是你動了歪心思，想要動一動?xùn)|野司的既定計劃？那他該強勢就會強勢，該翻臉就會翻臉，絕對不會講二話。

    也不止一個人對東野司提出意見，想讓他更改為手段更溫和，傳統(tǒng)一些的宣傳...但統(tǒng)統(tǒng)沒用，東野司會笑著用很客氣的話把你要說的東西堵死。

    如果你再強硬提意見，東野司便會不留情面把提醒一次，要是提醒滿了三次就直接從營銷組離開。

    簡直讓人有種一言定生死的感覺。

    這確實太有魄力了。

    他們的工作本來就簡單，最難的是東野司考慮營銷方案那一環(huán)，因此就算踢了幾個人，也立刻從別的部門調(diào)人過來。

    東野司作為組長又魄力十足，態(tài)度冷硬，導(dǎo)致小畑分明感受到整個營銷組都在被東野司牽著走。

    這就是所謂的領(lǐng)導(dǎo)人的氣勢嗎？確實厲害。

    只不過...自家父親那邊看來還需要好好兒敷衍過去啊...

    小畑摸了摸腦袋，還是決定跟著東野司一起走。

    指不定最后熊本熊的營銷真的成功了呢？

    他這么想著，重新回到辦公桌邊，開始工作。

    豁出去了！為了日本第一吉祥物！

    而在營銷組如此努力工作下，熊本熊尋找腮紅的方案也越來越完善，不少地方都已經(jīng)做好準(zhǔn)備，只等著熱度繼續(xù)發(fā)酵到更高的地步...

    大約三天后，熊本熊的主要營銷方式便悄然無息的開始了...

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