年的中國(guó)，是一個(gè)振奮人心的年代。
剛剛經(jīng)歷了年的上市大潮和1年的WTO巨浪，克服了內(nèi)心貪婪的中國(guó)新時(shí)代企業(yè)家們開(kāi)始找回自信，當(dāng)VC們捂緊腰包，當(dāng)資市場(chǎng)開(kāi)始從中國(guó)互聯(lián)退潮的時(shí)候，中國(guó)的那些才華橫溢的年輕人依然對(duì)萎靡不振的中國(guó)互聯(lián)充滿信心和熱切，他們用他們的智慧和拳拳之心，集體發(fā)起了一場(chǎng)新中國(guó)的上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)。
年，在尚未退去的納斯達(dá)克崩盤的冷風(fēng)中，紅衣少年周鴻偉首一登場(chǎng)，他拿著“絡(luò)實(shí)名”的秘密武器殺進(jìn)中國(guó)互聯(lián)，推出的中文上服務(wù)371火遍中國(guó)，也得到了一個(gè)時(shí)常被人津津樂(lè)道的美譽(yù)：我國(guó)的第一個(gè)并且是最大的流氓軟件。
與此同時(shí)，后世中國(guó)互聯(lián)的三大擎天巨擘BAT中的百度，在李彥宏的堅(jiān)持下終于得到百度董事會(huì)的首肯，繞到門戶前面，百度推出新的競(jìng)價(jià)排名模式，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨之前，百度競(jìng)價(jià)排名統(tǒng)治了中國(guó)搜索引擎的下一個(gè)十年，李彥宏就此成為了那個(gè)扼住中國(guó)互聯(lián)咽喉的男人。
當(dāng)然，新中國(guó)上山下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)中最耀眼的明星是一個(gè)叫陳天橋的青年，他以空手套白狼的模式拿到了韓方合同，服務(wù)器廠家戴爾和中國(guó)電信的支持，開(kāi)創(chuàng)性地把吧做成了自己代理的絡(luò)游戲《熱血傳奇》的據(jù)點(diǎn)，形成了國(guó)吧皆《熱血傳奇》的傳奇，由此完成了中國(guó)互聯(lián)歷史乃至于中國(guó)歷史上最經(jīng)典的無(wú)中生有的商業(yè)游戲。
陳天橋有一個(gè)至交好友，叫江南春。
江南春是個(gè)自立且聰明的人，上大學(xué)時(shí)，因?yàn)榍吠瑢W(xué)的錢還不起出去打工，一不心，還在讀大一的江南春進(jìn)入了中國(guó)廣告行業(yè)，當(dāng)別的同學(xué)還在大學(xué)里談情愛(ài)的時(shí)候，江南春已經(jīng)用起了大哥大；當(dāng)別人還在為畢業(yè)之后去哪里找工作的時(shí)候，江南春的業(yè)務(wù)已經(jīng)壟斷了中國(guó)9%的it廣告。
人生不可能永遠(yuǎn)順風(fēng)順?biāo)瑫r(shí)常被命運(yùn)眷顧的江南春在年迎來(lái)了人生中最大的一次挫敗，因?yàn)橐粓?chǎng)互聯(lián)危機(jī)，此前他大幅度的投資遭受到巨額虧損，江南春正在破產(chǎn)的邊沿，而至交好友陳天橋憑借著火爆大江南北的《熱血傳奇》已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)的弄朝者，好友的風(fēng)光無(wú)限更加襯出他的狼狽。
在一次聚會(huì)上，看著意氣風(fēng)發(fā)的陳天橋，江南春寫下了這樣的一段文字：“人生就像趕路，途中看到一輛很大的巴士，上面有很多人，想必是個(gè)不錯(cuò)的行業(yè)，我也沖了上去。憑著年輕力壯，我把不少人擠到一邊，終于找到了一個(gè)靠窗的位置。從此，江湖上有了我的名號(hào)，行業(yè)中有了我的地位。可陳天橋卻沒(méi)有擠上這輛巴士，他繼續(xù)往前走，很快，他發(fā)現(xiàn)路邊有一輛敞篷法拉利，他拉開(kāi)車門，一踩油門，絕塵而去。”
這段話充分體現(xiàn)了年的江南春內(nèi)心的抑郁和迷茫，他在巴士被別人擠得頭破血流，但好友陳天橋已經(jīng)開(kāi)敞篷法拉利絕塵而去，瀕臨破產(chǎn)的他太想追上陳天橋的步伐，太想進(jìn)出困境實(shí)現(xiàn)大翻盤，無(wú)比渴望找到一種新的產(chǎn)業(yè)模式、構(gòu)建新的媒體。
人的一生，無(wú)非是偶然性與必然性的相互運(yùn)動(dòng)，失意的江南鋤在一次偶然等待電梯的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)改變他人生的創(chuàng)意——電梯做電視分眾廣告。至此，他拉開(kāi)了中國(guó)傳媒業(yè)新的篇章，成為了敲響納斯達(dá)克開(kāi)市鐘的中國(guó)第一人！
而在晴川市的青浦江畔的新世紀(jì)文化廣場(chǎng)C1座的電梯里，早已洞悉這一切的顧北意欲進(jìn)軍中國(guó)分眾廣告領(lǐng)域，毫不客氣地竊取了江南春的創(chuàng)意分享給自己的至交好友。這是他深思熟慮后的結(jié)果，這輩子唯一能夠走的一條路。
毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)十年的中國(guó)是互聯(lián)的天下，但顧北很有自知之明，他并不懂互聯(lián)，與其選擇陌生領(lǐng)域，不如植根于他熟悉的傳媒業(yè)，作為先知者，作為傳媒人，顧北對(duì)江南春的發(fā)家史和分眾傳媒知之甚詳，這將是BAT之外的第四級(jí)。
接下來(lái)，顧北要做的事情便是面復(fù)制江南春的分眾傳媒概念，利用電梯這個(gè)場(chǎng)景，針對(duì)白領(lǐng)一族這一特定受眾族群，采用表現(xiàn)力和打動(dòng)力極強(qiáng)的液晶電視媒介，創(chuàng)造特定的時(shí)間和空間，構(gòu)成一種強(qiáng)制性的收視環(huán)境。
要知道，高檔寫字樓的上班族差不多年齡都是在5～45歲之間，受過(guò)高等教育、收入較高的企業(yè)管理層和時(shí)尚白領(lǐng)階層，他們既是社會(huì)財(cái)富的最積極創(chuàng)造者，也是中高端商品最主要的消費(fèi)者，是中高端商品廣告主最看重的那%。
隨著互聯(lián)娛樂(lè)時(shí)代的來(lái)臨，這群高端人群離傳統(tǒng)媒體來(lái)遠(yuǎn)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的信賴度和接受度來(lái)低，來(lái)難以捉摸，而電梯電視廣告的受眾幾乎都是經(jīng)常出入于高檔寫字樓等場(chǎng)所的白領(lǐng)，目標(biāo)受眾定位相當(dāng)清晰，對(duì)于那些時(shí)尚、高端的產(chǎn)品，這是一個(gè)最直接、命中率最高的廣告媒體，會(huì)讓世界的企業(yè)家們趨之若鶩。
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一路琢磨著，顧北和沈城來(lái)到秀廣告公司。
秀廣告的業(yè)務(wù)拓展很快，已經(jīng)發(fā)展到6多號(hào)員工，經(jīng)常來(lái)的沈城和大家很熟悉，而顧北受傷的這段時(shí)間沒(méi)有來(lái)過(guò)公司，很多普通員工都不認(rèn)識(shí)，看著拄著拐杖的顧北特別奇怪，顧北扭頭問(wèn)張總在嗎？
這時(shí)候從會(huì)議室走出來(lái)的劉川看到顧北，立馬迎了上來(lái)，劉川已經(jīng)晉升為廣告部主管，他告訴顧北，張學(xué)斌和廖建新去八一路文化欄施工現(xiàn)場(chǎng)了。
顧北點(diǎn)頭，問(wèn)劉川《獨(dú)唱團(tuán)》第三期的十八個(gè)平面廣告做好沒(méi)有？
劉川回答：“我們加班加點(diǎn)趕出來(lái)了，現(xiàn)在就差視覺(jué)出彩部分還沒(méi)有完工，爭(zhēng)取這幾天搞出來(lái)給客戶終審。”
“盡快吧，你們辛苦點(diǎn)，別影響到《獨(dú)唱團(tuán)》的發(fā)刊。”目前顧北想搞電梯電視廣告業(yè)務(wù)，面臨最大問(wèn)題就是沒(méi)錢，這玩意兒真得靠錢開(kāi)路，他希望《獨(dú)唱團(tuán)》盡快發(fā)刊，收攏一筆啟動(dòng)資金再。
劉川點(diǎn)頭我們加班搞。
顧北點(diǎn)頭，和員工打了聲招呼，來(lái)到自己的辦公室。
沈城關(guān)好了門。
電梯液晶電視廣告的業(yè)務(wù)太容易復(fù)制，誰(shuí)都能夠猜到這里面的巨大利益，誰(shuí)都可以做，所以是顧北的最高級(jí)別的機(jī)密，知道的人少好。從這個(gè)角度講，顧北能夠把這么重要的商業(yè)機(jī)密告訴他，讓沈城心里沉甸甸的。
顧北坐在辦公椅上，望了眼沈城，發(fā)現(xiàn)這子神色有點(diǎn)復(fù)雜。
顧北笑了一聲，或許他已經(jīng)意識(shí)到自己對(duì)他的態(tài)度吧。
這個(gè)創(chuàng)意一旦進(jìn)入實(shí)施階段，必須用最快的速度搶占國(guó)各地的寫字樓，因?yàn)樗⒎遣豢蓮?fù)制，而是太容易山寨了，顧北必須在別人發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意具備巨大商業(yè)價(jià)值紛紛山寨之前拿到盡可能多的市場(chǎng)份額。時(shí)間緊迫，顧北想盡快把電梯電視廣告的業(yè)務(wù)做大，單打獨(dú)斗是行不通的，他需要一個(gè)甚至是更多理念相同的知心好友幫助他。
毫無(wú)疑問(wèn)，沈城是最佳人選。
顧北活了這么多年，不敢有什么大的事，但多少有點(diǎn)閱歷，看人還是比較準(zhǔn)的。沈城是一個(gè)熱心、勤奮、有進(jìn)取心的年輕人，做事盡職盡責(zé)，人也聰明踏實(shí)，在班上非常受同學(xué)們的歡迎，再加上兩人的鐵桿關(guān)系，顧北不信賴他還能有誰(shuí)？
顧北點(diǎn)了一根煙，道：“我的想法你已經(jīng)知道了，我為什么把這么重要的商業(yè)機(jī)密告訴你你也應(yīng)該猜得出來(lái)，在電梯里安裝液晶電視做廣告的潛力，你應(yīng)該能夠有個(gè)初步的判斷，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)電視媒體已經(jīng)走下坡路，未來(lái)的中國(guó)傳媒業(yè)是分眾的天下，我們有這個(gè)創(chuàng)意，要盡快布局。”
沈城沒(méi)做聲，伸手拿起辦公桌的相思鳥點(diǎn)燃抽了起來(lái)。
上大學(xué)前沈城從沒(méi)有抽過(guò)煙，他家窮，這玩意兒抽不起，后來(lái)進(jìn)了秀廣告，事情又多又雜，從《獨(dú)唱團(tuán)》到秀廣告的業(yè)務(wù)；從八一路文化欄項(xiàng)目到美食文化廣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，還有一個(gè)不著邊的杏花醋業(yè)務(wù)，天天忙的昏天暗地，他知道顧北也是沒(méi)辦法，手頭上就他和張學(xué)斌這兩桿槍，但他壓力大，慢慢學(xué)會(huì)了抽煙。
抽著抽著，就慢慢愛(ài)上了這玩意兒，他發(fā)現(xiàn)抽煙并不是一無(wú)是處，至少能讓人在亢奮和焦慮的時(shí)候保持冷靜，亦如此刻，沈城每每想起顧北的這個(gè)創(chuàng)意的商業(yè)潛力，就忍不住心潮起伏，但香煙能夠讓他的腦袋保持清醒，分析顧北話語(yǔ)里的意思，安然傳媒該如何布局電梯電視廣告？
沈城把煙屁股扔煙灰缸里掐滅，道：“我覺(jué)得吧，這個(gè)業(yè)務(wù)的前期投入過(guò)大，讓高檔寫字樓同意我們?nèi)腭v這里就是一大筆錢，還有購(gòu)買液晶顯示屏的資金，以及招廣告業(yè)務(wù)員的工資等等，以目前公司的資金是支撐不起的，要不然我們先把這個(gè)項(xiàng)目擱淺一段時(shí)間，積累足夠多的原始成在啟動(dòng)。”
顧北笑笑：“可是時(shí)間不等人吶。”
沈城不明白，顧北心知肚明，電梯電視廣告的創(chuàng)意是江南春在年末梢想出來(lái)的，于3年大肆開(kāi)拓這一行業(yè)。他記得曾經(jīng)在一書中描述過(guò)江南春剛剛做分眾傳媒的那段歷史，江南春每天拎著顯示屏滿大街的找寫字樓推銷他的業(yè)務(wù)，物業(yè)管理的反對(duì)，不知情的白領(lǐng)的冷淡，曾一度使雄心勃勃的江南春遭受了不的打擊，但作為中國(guó)傳媒業(yè)的頭號(hào)人物，江南春又豈會(huì)因?yàn)檫@點(diǎn)挫折而放棄？
顧北知道，就能力而言他比不了江南春。
并非自卑，這叫有自知之明，相較于江南春，他只是一個(gè)普通人，唯一的優(yōu)勢(shì)還是他竊取了江南春的創(chuàng)意，所以他無(wú)意和江南春在這個(gè)業(yè)務(wù)上正面較量，最好的辦法是在江南春想到這個(gè)創(chuàng)意之前，盡快布局搶占晴川市的高檔寫字樓，畢竟寫字樓就那么多，搶了一棟少一棟，等他把晴川市的寫字樓皆盡收入囊腫的時(shí)候，江南春事再大也只能望洋興嘆。
就眼下而言，留給顧北的時(shí)間只有半年，不多，所以沈城以理智的角度提出暫時(shí)擱淺這個(gè)項(xiàng)目，積累足夠多的原始資再啟動(dòng)的建議，顧北不可能接受，他砸鍋賣鐵將老家的房子賣了也要把這個(gè)項(xiàng)目做起來(lái)。
顧北抬眼望向?qū)γ娴纳虺牵骸澳氵�沒(méi)明白我的意思嗎？”
沈城笑了一聲，道：“知道，你沒(méi)想過(guò)等。我這不是勸你嘛。”
顧北起身走到落地窗前，望著窗外碧波蕩漾的青浦江，道：“這個(gè)項(xiàng)目不可能停，而且必須盡快啟動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)是五月份了，我希望在六月份推進(jìn)這個(gè)商業(yè)計(jì)劃，在晴川市1棟甲級(jí)寫字樓和8棟乙級(jí)寫字樓中，至少要拿到1棟寫字樓的電梯渠道。”
沈城道：“雖然目前大都數(shù)寫字樓電梯門口要么沒(méi)廣告，寫字樓無(wú)法收取到廣告費(fèi)；要么是平面廣告，費(fèi)用相對(duì)比較低，可是我們想安裝顯示屏，肯定比平面廣告付出的代價(jià)要大，如果要拿到寫字樓的年廣告業(yè)務(wù)，我估計(jì)每一棟寫字樓起碼要萬(wàn)把塊錢，1棟就是一千萬(wàn)，這個(gè)成不……”
到這里，沈城不下去了。
光寫字樓這1千萬(wàn)他們就很難拿的出來(lái)，還有購(gòu)買液晶顯示屏的資金，廣告業(yè)務(wù)員的工資等等開(kāi)銷，如果等項(xiàng)目擴(kuò)大，從晴川向整個(gè)中國(guó)拓展，那就是幾億幾十億的成。這也是顧北在紅樓院他缺錢的原因。
“還記得上次我讓你調(diào)查晴川市寫字樓的事情嗎？”顧北道。
“當(dāng)然。”沈城點(diǎn)頭。
顧北轉(zhuǎn)身回到辦公椅上，：“你的調(diào)查報(bào)告中提到天行傳媒壟斷了晴川市乙級(jí)寫字樓8%的市場(chǎng)份額，如果我們能夠跟天行傳媒取得合作，瓜分一部分渠道資源這個(gè)任務(wù)就能夠完成。”
沈城想了一下：“沒(méi)錢怎么拿？”
顧北靠在辦公椅上，目光盯著沈城。
沈城點(diǎn)頭：“我先調(diào)查一下天行傳媒，三天之內(nèi)給你一份詳細(xì)的資料。”
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PS：今天的兩章合成一章更新了，四千多字。大家也不用催更，我會(huì)保證每天的更新量在五千字左右，有的時(shí)候少點(diǎn)可能是四千字，但更新的時(shí)間可能定不了，因?yàn)槲乙习啵a字的時(shí)間很少，所以沒(méi)有固定的更新時(shí)間，各位見(jiàn)諒。。
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