()    “不是這個意思，堂哥想要做一個奢侈品的品牌，如果是鞋的話，就是那種隨隨便便一雙鞋就要賣個幾千上萬的。”顏滟接續(xù)解釋。    “那就更不可能了啊，隨隨便便一雙鞋幾千塊，連奧康和康奈都賣不到這么貴啊，這兩個已經(jīng)是國內(nèi)非常不錯的皮鞋品牌了吧？”顏達(dá)邦一下列舉了溫州最有名的兩家著名鞋企。    “是啊，所以問題就出在'國內(nèi)'這兩個字上面，那兩家公司一開始創(chuàng)立品牌的時候，是立足于本國的。    在這兩個溫州皮鞋品牌創(chuàng)立的那個年代，大概連創(chuàng)始人自己都沒有想過要做一個國際化的時尚品牌。    出口的方式主要還是代工。    而且，這兩個品牌也確實(shí)從來就沒有時尚過。    也就踏踏實(shí)實(shí)地搞質(zhì)量，安安分分地賣鞋子，一年賣個**百萬雙皮鞋，靠的是數(shù)量取勝。    他們是從下游往上做，這和當(dāng)時他們所處的那個時代是息息相關(guān)的。    上個世紀(jì)**十年代，國內(nèi)的人，連出個國都很困難，哪里像現(xiàn)在，滿世界都是中國留學(xué)生和中國商人。”這是顏滟得出的結(jié)論。    “你們這兩個小孩子啊，真是想到一出是一出”，顏達(dá)邦頗感無語，“你爸我一個開工廠的，你和我說這些時尚不時尚的我也不明白，反正國內(nèi)就沒有哪個鞋子的品牌是可以賣得那么貴的。”    “老爸，你說的對，國內(nèi)沒有在時尚領(lǐng)域受到認(rèn)可的奢侈品牌，可這就是個問題啊，我們?yōu)槭裁床荒苡心兀俊鳖佷賳柪习帧?nbsp;   顏達(dá)邦還沒有想好怎么回答女兒的問題的時候，顏滟又直接來了一個長篇大論：    “你看吧，瓷器以前是中國最有代表性的輸出品了吧。    瓷器連英文都是a，首字母一大寫就變成a，一個商品和國家同名，絕對是最能代表中國的輸出品。    絲綢之路剛剛起航的時候，擁有中國的瓷器，絕對是歐洲貴族地位的象征，“a”在那個時候，是時尚和奢侈的代名詞。    可現(xiàn)在，歐洲的奢侈品消費(fèi)者，一說到瓷器，就只能想起Hermes（愛馬仕）的家居用品和丹麥的哥本哈根瓷器。（注1）    完全都沒有我們中國什么事情了。    除了收藏市場那些歷史久遠(yuǎn)的天價(jià)瓷器，中國瓷器，都快成了日程生活和超市便宜瓷器的代名詞了。    那些奢侈品牌燒瓷的本領(lǐng)是從哪里來的？還不都是我們中國傳過去的？    我還特地去買過哥本哈根瓷器，就一個純手工的噱頭，瓷器本身的技術(shù)含量和精細(xì)程度都很一般，可人家一個盤子的價(jià)格，能換景德鎮(zhèn)的幾百上千個。    遠(yuǎn)的不說，奧康是中國鞋業(yè)營銷中的佼佼者了吧，不管是代表中國制造打贏了和歐盟打反傾銷官司，還是做了08年北京奧運(yùn)的皮具供應(yīng)商，全都成為了奧康進(jìn)軍國際市場的籌碼。    可即便是這樣，奧康的皮鞋在歐美市場也就是六七十美元的均價(jià)。    再說了，像奧康這樣，已經(jīng)把質(zhì)量做到一流，又不把價(jià)格提上去的'良心企業(yè)'，人家歐洲人根本就不買賬。    你賣得越便宜，人家就越不爽。不僅不會因此感謝你的'誠信經(jīng)營'，還覺得因?yàn)槟阗u得太便宜，搞垮了人家的'民族工業(yè)'，所以處處針對你。    這也是為什么，國內(nèi)的鞋業(yè)在跨國發(fā)展的道路上，舉步維艱，時不時都要面對歐盟毫無理由地征收個臨時反傾銷稅，又或者認(rèn)定中國的鞋子不符合SATRA之類的國際檢測標(biāo)準(zhǔn)。（注2）    別的不說，就說堂哥家代工生產(chǎn)的鞋子，一雙能賺個一美元就已經(jīng)算是最頂級的OEM訂單了。    可這些鞋子運(yùn)去意大利之后，把包裝什么的弄弄整齊，人家品牌賣的時候，利潤就增加了幾百倍。    這就是上游和下游的區(qū)別。    憑什么他們都到上游去了，我們卻還一直在下游駐足呢？    憑什么我們的鞋子不能一雙賣出幾千上萬塊呢？    憑什么？”顏滟終于發(fā)表完了自己的長篇大論。    “人家那些都是有歷史有故事的大品牌。    沒有品牌的話，你質(zhì)量做的再好，也不可能賣出那么貴的價(jià)格。    除了品牌還有設(shè)計(jì)師，研發(fā)中心以及一整個生產(chǎn)鏈條。    打開門做生意，講究個你情我愿。    不是你說你想賣得貴就會有人買的。”顏達(dá)邦覺得顏滟現(xiàn)在的想法還是有點(diǎn)幼稚。    “老爸，你看，你隨便幾句話就能一語中的。    怎么能說自己什么都不明白呢？    問題的關(guān)鍵，就在于品牌這兩個字上。    我和堂哥共同的志愿是在歐洲創(chuàng)立一個有故事的中國品牌。”顏滟和老爸說起了自己的初步計(jì)劃。    …………………………    齊亦：    你是不是太過分了，你的“不予回答”和“正面回應(yīng)”的點(diǎn)選擇得也太剛剛好了吧，就你這樣還叫沒有出賣！    金今要是真的找我算賬，我就找你算賬。    你下次再有這樣的行為，你信不信我兩天都不給你回信。    你絕對是故意的！    你再讓同學(xué)們覺得是我把你私藏了的話，我真的會生氣的哦～真的會哦～    念在你是初犯，這次就從輕發(fā)落。    ～～～～～    爺爺：    回答=》    在時尚行業(yè)深耕這件事情，我還沒有特別成熟的想法，我需要先看看有什么可以整合的資源，再考慮下一步要用什么樣的方式進(jìn)入時尚行業(yè)。    我也是這兩年才有這個想法的，所以一句兩句也說不清楚，下次見面的時候，我好好和你說說我的想法。    如果你特別想要了解時尚行業(yè)的話呢，我可以先說說我個人現(xiàn)階段的看法。    我覺得，時尚和經(jīng)濟(jì)從來都是息息相關(guān)的，一個國家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展個二三十年之后，便會成為時尚的風(fēng)口。    舉個最簡單的例子，二戰(zhàn)之后，日本的經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個長期迅猛發(fā)展的階段，到了上個世紀(jì)六七十年代，就出現(xiàn)了很多在國際上大放異彩的日本設(shè)計(jì)師品牌。    從日本時裝設(shè)計(jì)第一人“蝴蝶夫人”森英惠（HanaeMori）開始，享譽(yù)國際的日本設(shè)計(jì)師品牌三宅一生、山本耀司（Yohji Yamamoto）、高田賢三（KENZO）都是出自這個時期的。    上個世紀(jì)六七十年代，是屬于日本設(shè)計(jì)師的國際化年代。    剛剛提到的三宅一生，山本耀司和高田賢三，到現(xiàn)在都還活躍在國際時尚的舞臺上。    這三個品牌有一個共同的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師本人都是從時尚之都法國巴黎開始自己的時尚夢想的。    我覺得，接下來的十年，將會是一個屬于華裔和中國設(shè)計(jì)師的年代，我想?yún)⑴c這一段歷史，成為里面的一部分。    除此之外，我還沒有更加成型的想法。    你放心，不管你對時尚是通還是不通，我都會在未來盡量地把你往我的想法里面裝一裝的。    就像你說的，要商量看看我們現(xiàn)在完全不同的人生軌跡，可以在什么時候變得一致。    提問=》    你把我私藏你的誤會和同學(xué)們解釋清楚了嗎？    …………………………    注1:    對于愛馬仕，最廣為人知的當(dāng)然是動輒幾十萬的Kelly Bag（凱莉包）和Berkin Bag（鉑金包），但愛馬仕的家居產(chǎn)品也是非常齊全的。    看過小墨的《邂逅調(diào)香師》的小伙伴們，還記得H打頭的Hermes為什么叫愛馬仕不叫河馬仕嗎？    注2：    SATRA是一家1919年組建于英國的全球性鞋類研究機(jī)構(gòu)，大部分世界知名鞋牌都是SATRA的成員。

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