()    在鮑鮑的婚禮結束之后，顏滟去了一趟美國。    這一次，顏滟是作為，近段時間在美國潮牌界異軍突起的y·y的創(chuàng)意總監(jiān)來到美國的。    y·y的粉絲，已經從美國“街頭青年”，衍生很多不同的領域。    兩年多的時間，在美國開了三十家店，每一家店都是“半吊子”，就這樣的開法還能一直不斷地開新店，而且沒開一家店，都能引起一陣風潮，熱爆社交媒體。    但凡能夠被稱為“社會熱點”的，就少不了媒體人的身影。    2015年y·y的熱度從絡社群延續(xù)到主流媒體。    y·y的崛起，也帶著很多的神秘色彩。    除了每個月至少都要“倒閉”半個月的時間這樣的奇葩營業(yè)方式，y·y品牌的上新速度也讓人無法理解。    比zr和&nbp;n&nbp;那些以高效的產業(yè)鏈整合、靈敏的供應鏈管理和先進的t系統著稱的品牌，還要快了一倍以上。    那些擁有深厚底蘊的奢侈大牌的成衣，從時裝發(fā)布會的舉行到成衣的最后上架，至少都需要六個月的時間。    像zr這樣的，靠山寨大牌設計起家的品牌，就只需要一個月。    因為有了這樣的時間差，“價廉物非”的zr在大眾服裝領域，異軍突起。（zr在中國賣的算是貴的了，在歐美會便宜很多。）    發(fā)布會過后的28天，zr的成衣就已經到達了全球各大門店的衣架上。    而時裝周那些真正的大牌的衣服，很有可能壓根就還沒有進入到生產的進程里面。    拋開質量的因素，不要懷疑，像zr這樣的“便宜貨”在時尚這件事情上，走到了大牌前面這個事實。    當然了，真正的大牌也不見得質量就是過關的。西太后的那個品牌，就是以質量差聞名于世的。    像zr這樣的快時尚連鎖企業(yè)，不斷地模仿大牌，才創(chuàng)造出了，當季的流行色，流行款趨勢。    不然，如果只有很少的幾個人在穿，又何來流行一說？    zr的山寨只是模仿，并不是把人家的衣服原封不動地復制出來。    一開始，這些“快時尚”公司小、不成氣候的時候，大家也都還是相安無事。    等到zr這樣的企業(yè)發(fā)展出大的規(guī)模了，在歐洲對這種版權保護極為嚴苛的地方，肯定是沒有好果子吃。    盡管，天下衣服一大抄，你很難說誰抄了誰的，尤其是，“不太高端品牌”的設計師，一出手，就直接把好幾個大牌的元素給混搭在一起，那就更加沒有辦法說清楚了。    說不清楚這件原因，導致了國內打版權官司的人不太多。    但是在歐洲，那是一告一個準。    zr曾經有很長一段時間，官司纏身，煩不勝煩，交出過很多巨額罰單。    最后的解決方式，zr干脆每年直接交幾個億的“保護費”。    不僅交了，還交的很開心。    被各大時尚品牌控告，對于zr來說，也可以算是一種另類的營銷。    像zr這種“便宜的品牌”，每被大牌告一次，就是一種品牌認知度的提升。    畢竟，大牌不是人人都買得起，在大牌把真正的設計商家之前，買一件模仿大牌的zr，也不失為大眾的一種選擇。    從速度的角度來說，y·y這個品牌，也一樣是“快時尚”，但卻不是zr這種“便宜的品牌”。    y·y的任何一個單品，就算是單純的一頂帽子，都沒有單價在一百美元以下的，幾百美金的一件t恤，怎么都算得上是一個輕奢品牌。    以y·y的上新速度來說，肯定也應該抄襲了很多其他的潮牌。    很多“吃瓜媒體”都等著看y·y發(fā)展壯大之后，時不時打官司的場面。    但是，媒體等來等去，也沒有等到有設計師宣告y·y的“不道德”行為。    這個時候，y·y奇怪的公司理念，設計師的名字里面必須帶y，純電子化的管理系統，獨特的公司結構，神秘的幕后老板，就越來越讓主流媒體感到詫異。    y·y并不是上市公司，并不需要對“公眾”負責，也不需要披露自己過多的消息。    之前還頗有些要藏著掖著的意思。    自從顏家兄妹達成共識，覺得應該要讓y·y更進一步之后，y·y就沒有再刻意躲避主流媒體。    媒體記者要做新聞調查。    這些人的調查能力，都相當了得。    通過y·y的注冊信息，一個記者順藤摸瓜找到了溫州的凌煙鞋業(yè)之后，寫了一篇報道。    主流媒體和社交媒體一片嘩然。    一個溫州小地方的，做代工的企業(yè)，到底是怎么弄出這么大一個品牌，這么大的動靜的。    美國人天生的優(yōu)越感，受到了深深的刺激。    調查記者覺得，y·y這個品牌有欺詐的嫌疑。    主流媒體開始發(fā)文。    有人去采訪y·y的粉絲，問他們知不知道這個品牌的底細，知不知道這是個低端的、劣質的中國工廠出產的不入流的“貨色”。    最開始發(fā)掘出這個信息的媒體記者，言辭有些激烈。    一通貶低之后，y·y龐大的設計師群體不干了。    y·y做的都是限量版，那些只有一件兩件的，很多都是設計師自己手工制作的。    這里的手工，并不是高級定制意義上那種一針一線都要自己來的純手工，而是設計師自己直接拿機器做的樣衣。    如果，每一件衣服，都是在中國的一個小城市的小工廠生產的，光那些復雜的出口手續(xù)，就不知要要辦理多長時間，這還沒有加上貨運的時間，根本就沒有可能做到實時反映。    y·y的大部分衣服，絕對是現做現賣，這也是為什么y·y的反應速度“超凡脫俗”。    y·y這個品牌，最初，顏滟和顏凌都是抱著玩一玩、為n&nbp;yn&nbp;積累點經驗這樣的想法的。    主流媒體喧囂了一番之后，有一些知道真相的粉絲就覺得比較氣憤，也有一些不明就里的人開始粉轉黑。    更有些不守規(guī)矩的人，開始破壞y·y門店那些拿到“永久許可”的涂鴉。    這個時候，y·y龐大的設計師群體，主動進到了輿論的中心，包括現任的、曾經做過y·y設計師的人都站了出來。    尤其是那些特約設計師——收到過涂鴉版權費的。    這個時候，y·y神奇的設計師眾包t系統開始浮出水面。

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