聽到陳浩說央視的公益廣告招標已經結束，林霄倒是沒有太大的意外。

    事實上，當前國內，不僅僅凌霄閣不重視公益廣告，其他影視巨頭也并不是太重視。

    原因很有意思，第一個是，公益廣告其實不是說無利可圖，只是對于凌霄閣，天宸，天行這樣的巨頭而言，公益廣告是無利可圖，而且還要花上一大筆錢。

    為什么？因為每個影視公司是有定位的，有身份的。

    影視巨頭們制作的公益廣告，如果一旦參與，就不可能隨隨便便，那樣反而會適得其反。

    相比起來，其他的中小規模的公司就不需要這么講究了。

    而且公益廣告其實這年頭并不少，央視每年必定有不少的公益廣告定額，而全國范圍內，衛視每年也必然需要播放定額的公益類的廣告。

    不過，大多數時候，公益廣告是什么樣的？

    比如一些地方性電視臺，或者二三線的衛視，大多數時候，直接弄點卡通的安全普及知識放到平臺上播，沒有什么影響力可言。

    但是也有好處，那就是沒什么成本。

    不要以為公益廣告就隨便都能播了，公益廣告也是有版權的。

    不是說隨便別人播了，你覺得好就可以播了，雖然大多數時候，公益廣告，只要你愿意，一般主播的衛視都會0元授權，但是前提是你需要獲得授權。

    央視這邊的公益廣告，大多數時候也就只在央視和網絡上播出，其他的電視臺卻是很少會去播的。

    公益廣告當然不是說除了公益性質就沒有其他價值，實際上并非如此，現如今很多品牌廣告都不再是直接凸顯品牌，而是利用公益廣告來推廣他們的品牌價值觀。

    當初的凌霄閣這邊推出的幾個微電影短片，其實也是公益廣告，但是卻是別人購買的公益廣告，這種廣告雖然也掛著公益的名，但是實際上，在電視臺，卻并不是公益廣告對待，而是當做是普通的廣告。

    這也是為什么大多數影視巨頭不愿意制作公益廣告的原因所在。

    首先，除非是像央視這樣的電視臺公開招標，否則的話，就算是公益廣告，你貿貿然地想要放到電視臺上播，也是不行的，你得支付廣告費。

    除此之外就只有網絡平臺了。

    當然了，也可以事先協商好，免費提供給電視臺播出，當做是真正的公益廣告。

    不過這種情況，就不能在廣告之中植入真正的廣告，頂多可以在廣告當中附上制作方和創意提供方。

    網絡上的那些公益廣告，絕大多數其實都不能算是純粹的公益廣告，而是帶有品牌的公益廣告。

    但是網絡傳播雖然現在影響力不小，可是畢竟，是廣告片，你想讓人看到，你得做宣傳吧？

    宣傳就需要錢，影視公司的產品是虛擬產品，所以不可能像其他的公司那樣花錢去宣傳自家的公益短片。

    這也是為什么，央視會進行公益廣告招標，就是因為央視這邊的公益廣告，那是真正的公益廣告。

    不帶有任何的其他的廣告性質，所以，央視會提供一筆制作經費，讓廣告公司去制作。

    或者直接提供創意，由央視旗下的制作部門去制作。

    當然，公益廣告片如果做的精彩的話，價值其實是非常大的，效果也是非常強的。

    因為這是間接影響，比如國外的廣告大片，其實很多時候，主題都是公益性質的，但是實際上卻是打上了某某公司的品牌。

    同時也是在通過廣告短片，潛移默化地宣傳品牌理念。

    比如觀眾看了某個公益廣告短片，被感動了，然后推薦給別人看，他們首先就會說，啊，是某某品牌的廣告非常贊。

    這個品牌能夠做出這樣的廣告，顯然是有心了等等，天然地在心里就會對這個品牌產生一定的認同感。

    凌霄閣成立公益事業部，當然不是單純的為了推出公益廣告。

    其實是一種品牌的內涵經營和宣傳。

    一旦有某個廣告短片火了，那么帶動的自然就是制作這個短片的公司的品牌。

    雖然目前為止大家的關注焦點還只是在捐款之類的慈善項目上，但是公益廣告做的多了，同樣的也會讓人覺得，這個企業，這個公司的很不錯。

    在大多數人的認知當中，公益廣告就是公益廣告，是不帶有盈利性質的。

    1000萬！

    這是凌霄閣在經過一番討論之后，定下的，每年在公益廣告項目上的基礎投入！

    對，就是基礎投入！

    不要以為公益廣告就不花錢，或者少花錢，實際上，公益廣告短片，有的制作成本甚至能夠超過一部電影大片。

    創意的重要性往往就體現在這里。

    很多國外大企業，每年在這方面的投入，是數以億計的。

    所以1000萬真的不多，當然了，和國外那些大品牌以及保險公司之類不同的是，他們是賣產品，而凌霄閣是賣電影的。

    當然了，這1000萬只是基礎投入。

    目前來說，已經是一個非常巨大的金額了。

    這一次，凌霄閣這邊的今年的第一個公益廣告計劃，林霄打算親自執行。

    也算是為凌霄閣的公益事業部開一個好頭。

    公益廣告短片不涉及到特效大片之類的，其實非常容易拍攝。

    但是什么人來拍，那影響絕對是完全不同的。

    比如說現在，林霄要親自來拍攝公益短片，這自然是和其他的普通導演拍攝公益短片完全是兩碼事。

    前文說了，公益短片，也是需要宣傳的，否則的話，拍出來沒人看，或者想要等著讓其慢慢地發散，都很難產生什么好的效果。

    所以，凌霄閣特意為此舉行了一場新聞發布會，就是為了宣傳這個事情。

    一方面宣傳凌霄閣的公益事業部，另外一方面也是借著林霄親自拍攝公益短片的事情，來給凌霄閣正一正名！

    凌霄閣的影響力自然是毋庸置疑的，此前天盟可謂是風頭出盡，不管是好壞，但是的確是天盟的新聞。

    包括早前的天盟影視的三大項目，以及之后的天盟擔保，完片擔保，再加上后來的天盟擔保被幾十家投資公司聯合狀告的事情，可以說讓天盟很是出了一把風頭。

    反倒是凌霄閣和龍騰這邊，凌霄閣還好一些小鬼當家再次引爆票房，但是除此之外，這段時間卻還是比較低調的。

【精彩東方文學 www.nuodawy.com】 提供武動乾坤等作品手打文字版最新章節首發，txt電子書格式免費下載歡迎注冊收藏。