玩具，其本身當(dāng)然是值得投資的，這一點(diǎn)毋庸置疑，玩具本就是人類生活中非常重要的組成部分之一，是人類日常生活里不可或缺的部分。
其實(shí)早在上古時期，玩具就已經(jīng)出現(xiàn)在人類的生活之中。“玩具”這個詞在古代文獻(xiàn)中出現(xiàn)的時間雖然很早，但是在我國古代相當(dāng)長的一段時間里，它甚至可以說是并不是用來指代兒童玩具的，而是用來專門指代成人把玩的喜好物件。
比如北宋時期成書的《太平廣記》提到“玩具”時，就講過一個邪門的盜墓故事：說在唐朝，許州的一個小官盧彥緒，無意中挖掘出了一個秦朝時的古墓，里面是一個棺材，打開一看，里面有一具年輕女子的尸體，秦朝女子的尸體，到了唐朝竟然還沒腐爛，女子身邊還有金釵寶鏡之類的陪葬物，盧彥緒就順手拿了這些釵啊鏡啊之類的女子用品據(jù)為己有，沒過多久，盧彥緒就在夢里遇到一個很生氣的女子前來問責(zé)他：你為什么拿我的玩具！
好吧，托夢什么的，這種說法就有些可笑了，但從這個故事里不難看出，在古代，玩具的說法更多的是面向成年人，而非兒童。
那么什么時候“玩具”開始具有了兒童玩具這個意思呢？
大約是到了南宋時期。
當(dāng)時成書的《夢粱錄》這本書里就提到，當(dāng)時南宋都城杭州的大街上有很多商家販賣“四時玩具”，結(jié)合前后文出現(xiàn)的種種兒童游戲和嬉戲物品，此處的“玩具”有很大可能指的是兒童玩具。等到了明清時期，在文獻(xiàn)中正式出現(xiàn)了“小兒玩具”的說法，兒童玩具和大人玩物之間終于有了一個明確的分野。
雖然玩具這個詞出現(xiàn)兒童玩具的含義的時代比較晚，但是我國歷史上的玩具，出現(xiàn)的一點(diǎn)都不晚，甚至我們可以說，出現(xiàn)的非常早，而且種類非常齊全。
從考古發(fā)現(xiàn)的角度來說，目前我國出土的最古老的玩具，大約是我國河姆渡遺址中出土的陶制小豬和木雕小魚，陶豬6厘米長，木魚8厘米長，這兩個小巧的玩意兒，是7000年前我國先民制造的產(chǎn)品。后世研究人員推測，這倆東西或者是給兒童玩耍用的玩具，或者是祭祀用的小道具。除此之外，河姆渡還出土過類似的陶羊、陶牛，以及迷你型的陶鍋、陶盤之類，這些小玩意兒不僅造型鮮明，而且工藝水平很高，它們湊在一起，儼然就是一套7000年前兒童玩過家家游戲時要用到的玩具組合。
有了動物和器物，到了4000年前的龍山文化時期，已經(jīng)出現(xiàn)了與陶鳥、陶狗搭配玩耍的陶制人偶了，天門出土的陶人，甚至是設(shè)計(jì)有勞動動作的玩偶，而且出土的陶人玩偶有明顯的指痕按壓痕跡，可以說是我國后世泥人玩偶的鼻祖。
當(dāng)然，史前的娃娃們要玩過家家游戲，除了有陶制動物、陶人之外，還需要一間迷你的小屋。這東西也是有的，大墩子遺址出土過一件6000年前的迷你陶制小屋，這個小屋高8厘米左右，方形尖頂造型，三面開窗一面開門，而且墻體上還有看家護(hù)院的小狗花紋圖案。后世研究人員推測，這個迷你陶屋很可能屬于兒童玩具。
史前出品的玩具，還有另外一個大類，那就是聲響類玩具。比如在陜西半坡遺址、浙江河姆渡遺址等多處出土的陶塤、哨子之類，這些同時也是遠(yuǎn)古時代人們用來發(fā)聲的工具或者說是樂器，用來生產(chǎn)生活娛樂使用，同時也是遠(yuǎn)古孩童們的玩具；另外還有一種史前時代孩童們常用的聲響類經(jīng)典玩具，那就是屈家?guī)X遺址出土的陶響球一類的玩具。這種陶響球是陶制的球狀結(jié)構(gòu)，外部裝飾花紋，內(nèi)部是空心的，裝有彈丸或者石粒，滾動時會發(fā)出沙沙的響聲，其原理和效果，類似于現(xiàn)代兒童玩具嘩楞棒。這些帶有聲響功能的遠(yuǎn)古物件，屬于5000年前的兒童玩具，后世學(xué)者推測，這類器物一方面是給兒童玩耍，一方面也有樂器功能。
史前玩具中還有一個大的門類，那就是兒童游戲類玩具，也就是遠(yuǎn)古人類兒童在做游戲時要用到的玩具。其中種類最多、最常見就是陀螺。考古人員在河姆渡、田螺山以及多處龍山文化遺址，先后出現(xiàn)過幾十件5000年前的木制、陶質(zhì)甚至石制陀螺，其構(gòu)型與現(xiàn)代兒童玩耍的陀螺基本一致。還有一類兒童益智類玩具，也在史前時代就出現(xiàn)了。這便是陜西姜寨遺址出土的陶制雙聯(lián)環(huán)，這個兒童玩具根據(jù)推斷是6000年前的產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)為兩個六厘米直徑的陶環(huán)套在一起，而且還保存有明顯的把玩痕跡，是后世我國古代九連環(huán)一類玩具的開山始祖。
當(dāng)然了，那個時候的套環(huán)玩具，是不能像現(xiàn)代玩具一樣拆卸的，技術(shù)完全達(dá)不到現(xiàn)代工藝的程度，差得太遠(yuǎn)太遠(yuǎn)。
但是，這里面所蘊(yùn)含的意味，卻是很清晰了。
玩具，很早就出現(xiàn)了！
玩具，從上古時期就已經(jīng)成了人類生活很重要的組成部分。
玩具，幾千年間一直受到人類的重視。
所以直到今天，玩具依然很重要，也很有投資價值，畢竟人類只要還繼續(xù)發(fā)展下去，就不會缺少玩具的身影和存在。
而且周方遠(yuǎn)以前在網(wǎng)上看過一個數(shù)據(jù)他本人重生前是有些不學(xué)無術(shù)，卻和很多相似的人一樣，喜歡在網(wǎng)上各種亂七八糟的看各種東西，很雜亂，但有時候莫名其妙就會看到一些很奇怪的文章。
文章里介紹過，說是隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，玩具市場的消費(fèi)需求也在逐漸恢復(fù)，根據(jù)預(yù)測，2010年全球玩具市場銷售額將達(dá)863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費(fèi)最大的兩個地區(qū)，同時也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區(qū)。而米國進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為我國產(chǎn)品，全球市場上超過2/3的產(chǎn)品來自華夏，華夏是不折不扣的玩具制造大國。
玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng)造利潤41.42億元。
截至2010年底，玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)將會達(dá)到1899家，資產(chǎn)總計(jì)675.83億元，從業(yè)人員達(dá)67.35萬人。
隨著軟妹幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。
玩具消費(fèi)除了與消費(fèi)習(xí)慣和文化習(xí)俗有關(guān)外，與經(jīng)濟(jì)收入也有著直接關(guān)系。
經(jīng)濟(jì)繁榮和生活水平的提高促使玩具消費(fèi)需求逐漸增加，當(dāng)前我國玩具消費(fèi)水平仍較低，未來發(fā)展空間廣闊。
2013年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長高達(dá)30.3%。其中，傳統(tǒng)普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數(shù)量卻確實(shí)不大盡如人意，多數(shù)產(chǎn)品出現(xiàn)不同程度的下降等等。
看上去有些混亂，但這一些數(shù)據(jù)里都顯示，我國，其實(shí)才是國際上最大的玩具出口國。
不過很可惜的是，我國是玩具大國，卻并非玩具強(qiáng)國。
雖然產(chǎn)量巨大，玩具產(chǎn)品遍布全球出口千秋，但卻沒有拿得出手的品牌，沒有自己能拿得出手的東西。
相比之下，樂高這樣的，其實(shí)就是玩具強(qiáng)國該有的配置。
就好比說是米國吧，全球知名的玩具公司有多個，而且偶讀非常的有名氣，是那種在全球范圍內(nèi)都享有盛名的。或許他們的產(chǎn)品也是我國工廠給代工的，但是沒關(guān)系，消費(fèi)者看的是牌子，看的是玩具歸屬的公司，并非只是單純的看產(chǎn)地。
這就是強(qiáng)和大之間的關(guān)系了，光有大不行，還要強(qiáng)，才能站得住腳。
這一點(diǎn)上，我國還是有一定差距的，尤其是民間，玩具廠商自己就要有一些野心。
我國的玩具制造業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢確實(shí)是良好。
從玩具行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中的比重來看，2009-2013年間，行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占gdp的比重整體較為穩(wěn)定，一直徘徊在0.3%左右。總體上看，盡管玩具行業(yè)出口量龐大，但在國家經(jīng)濟(jì)中的比例依然不高。
然而問題就在于，我國是一個玩具生產(chǎn)大國，但并不是一個玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。
缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。盡管我國玩具的出口量很大，全球75%的玩具在我國生產(chǎn)的，但這些玩具基本上是以oem的形式進(jìn)入國際市場的。在全國8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國外品牌打工。因此，應(yīng)提高我國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，主動占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升華夏玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，打造華夏玩具的自有品牌是我國玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展復(fù)蘇，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。
16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但我國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元軟妹幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果我國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元軟妹幣。
目前，許多行業(yè)都有全國性的品牌，唯獨(dú)毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，目前我國的毛絨玩具，大都品質(zhì)不良，價格低廉，不成系列，缺乏消費(fèi)者信任度，在高品質(zhì)毛絨玩具方面存在很大的市場空白。
當(dāng)然了，說這個話，不是說周方遠(yuǎn)又準(zhǔn)備做救世主了。
他牽扯的行業(yè)已經(jīng)足夠多的了，玩具業(yè)，他沒那個功夫，也沒那個心力。他的目的只在于投資，明眼人都能看到這么大的一個市場，如果能在里面分一杯羹，想來是很好的事情。
讓他從頭創(chuàng)建一個品牌？不說能不能做到，就說這里面要花費(fèi)的功夫和心血，就是一般人難以想象的。而且話說回來，這方面周方遠(yuǎn)完全沒有經(jīng)驗(yàn)啊，兩世為人，他可以依靠自己前世的記憶做很多事情，比如說目前做的最好的，就是講遠(yuǎn)方集團(tuán)發(fā)展起來，成為國內(nèi)新興的大集團(tuán)。但也僅此而已了，他對玩具領(lǐng)域不熟悉，知道的東西也不多，所以并不能很好的把握玩具業(yè)的一些重要的風(fēng)向標(biāo)。
只是知道一些有名氣的公司，也知道哪些公司在未來會更加有名氣。
樂高就是一個很好的例子，在周方遠(yuǎn)的記憶里，樂高后來會成為全球第一大玩具廠商，并且后面的第二和第三加起來，都不是它的對手。
所以投資樂高，絕對是一個正確的選擇，再說了，自己手底下的ip那么多，無論是華夏的還是米國的，無論是影視的還是游戲的。生態(tài)閉環(huán)內(nèi)，是需要各種產(chǎn)業(yè)都有，大家相互之間能夠打配合，才能說是形成了一個生態(tài)閉環(huán)。這樣的一個環(huán)，就是一個拳頭，攥起來的拳頭，自然是比手指單打獨(dú)斗要厲害，這一點(diǎn)毋庸置疑。
之前周方遠(yuǎn)投資或者入場的產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)是虛擬產(chǎn)品，實(shí)業(yè)方面，也大抵是以農(nóng)糧餐飲為主的，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有太大的幫助。
遠(yuǎn)方集團(tuán)并非沒有推廣過旗下ip相關(guān)的各種手辦和周邊，但這些手辦周邊，基本上都是以外包的形式存在的，遠(yuǎn)方集團(tuán)并沒有自己的工廠。樂高，當(dāng)然也不能簡單的被劃分到手辦周邊一類里面，它的牌面可比那些代工廠要大多了，但話說回來，如果樂高真的能加入到遠(yuǎn)方集團(tuán)的陣列里，那么它的產(chǎn)品本身，確實(shí)是可以以周邊的形式存在的，這對于遠(yuǎn)方集團(tuán)的戰(zhàn)略布局，雖然不能說是一個極大的提升，但也必然是有好處的。
想到此，周方遠(yuǎn)下定決心，樂高他也不準(zhǔn)備放過了。不過現(xiàn)在的話，集團(tuán)的資金好像有些不應(yīng)手？嗯，那就先等等再說吧。
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